近日，深圳大學傳播學院2025屆本科廣告系畢業設計答辯“野生創想家”，在深圳大學粵海校區匯星樓一號、二號報告廳舉行。此次活動聚焦學生的創意實踐能力，全方位展示了深大廣告系的專業育人成果。
畢業設計答辯現場。
深圳大學傳播學院副院長黃玉波教授在一號廳開場致辭時強調，AI技術的發展給廣告產業和教育帶來了深刻變革。深大廣告學專業憑藉深圳及粵港澳大灣區的產業優勢，堅持產教融合，持續探索創新人才培養模式。本次“野生創想家”的畢設主題，旨在鼓勵學生突破常規，發揮創意，以適應不斷變化的廣告市場需求。
深大廣告系主任張燕副教授在二號廳回顧了專業實戰化教學改革的歷程，感謝廣告產業界長期以來對教學工作的支持，同時明確了在數字與智能時代培養融通型創新人才的目標，希望畢業生們能將所學知識運用到實際工作中，不斷成長進步。
本次畢業設計答辯的評審嘉賓陣容強大，涵蓋了廣告行業各個領域的精英。群玉山聯合創始人兼首席執行官姚俊、奧美華南董事總經理周含盈等資深業界人士親臨現場，與校內外學界專家、品牌方代表共同組成評審團隊。此外，還有眾多校友代表也參與其中。強大的嘉賓陣容不僅為學生的答辯提供了專業的指導和建議，也體現了深大廣告學專業在行業內的影響力以及產學融合的良好生態。
答辯會場嘉賓點評。
答辯學生在回答問題。
畢業設計答辯現場。
此次畢設選題緊密結合市場實際，學生們展現出了紮實的專業基礎和敏銳的市場洞察力，美食品牌營銷和文旅項目策劃成為兩大亮點板塊。
在美食品牌營銷方面，多個小組為餐飲品牌打造了獨具創意的傳播方案。其中，一個為港式點心餐廳制定的2025整合營銷策劃案脫穎而出。學生們精準定位“95後”至“00後”消費群體，通過創意傳播方式，成功引發年輕消費者的情感共鳴。同時，他們還採用舉辦活動、與博物館聯名等方式，實現品牌的年輕化升級，最終獲得全場最高分，贏得“全場大獎”。此外，有小組將多元文化融入茶飲新品研發與營銷，打破了茶飲市場的同質化競爭；還有小組為餐飲店設計主題嘉年華，精準滿足了高校學生的美食社交需求。
文旅項目策劃方面同樣成果豐碩。有三個小組以鄉村文旅休閑品牌為選題，助力鄉村振興和生態休閑產業。其中，有一組依託鄉村資源，打造雲水禪心人文小鎮民宿，融合鄉村休閑與非遺文化，推出特色服務與活動；有一組以非遺“欖雕”為核心，通過IP化塑造和多元活動打造文旅項目；還有一組藉助H5電子地圖、咖啡館重建等活動，提升文旅小鎮的品牌影響力。此外，文旅項目策劃方面還有一組為生態農場制定升級方案，通過沙漠旅居和反差營銷實現年輕化轉型。這些方案充分體現了學生們運用廣告專業知識助力鄉村振興和文旅產業融合發展的實踐能力，展現了用創意回應社會需求和助力社會發展的重要價值。
在閉幕環節，業界評審專家姚俊結合商業實戰經驗，為畢業生們提出建議。他強調在實際工作中要注重整合思維的運用，合理利用創意和工具，打造具有傳播力和影響力的營銷方案。利歐數字MediaV華南總經理何微子對學生們在答辯中的精彩表現給予了高度評價，充分肯定了深大廣告學專業在人才培養方面的成果，並期待畢業生們在未來的廣告行業中能夠繼續發揮專業優勢，取得優異成績。
采寫：南都記者 伍曼娜 通訊員 呂大禹 古乙凡
