近年来，不论是国内还是海外，游戏在公益事业中都有了越来越高的参与度与出场率，通过慈善募捐或文化联动，游戏企业也能承担更多社会责任。
拿最近的例子来说，99公益日期间，腾讯游戏集合了近20家游戏商家，发起了“Play for Good”公益行动。其中《和平精英》推出“助力航天梦”活动。
作为全球最大的公益节日之一，2022年99公益日将于9月1日正式启动，今年首次推出“一花一梦想”的新功能，实现公益项目的“逆向发起”和“全民共创”，让每个网友都可以为自己关注的公益领域直接贡献力量。
玩家可以通过在游戏中学习航天知识和捐赠小红花，帮助多达1万名农村儿童获得航天科普教育。活动发起仅两天，玩家就完成了捐赠2000万朵小红花的最高目标。
此次公益梦想向所有参与助力的玩家实时同步阶段性展示。通过游戏这个窗口，大众参与公益的门槛进一步降低。
01 将公益与游戏链接
在很长一段时间内，公益作为小众文化在国内一直处于不温不火的状态。人们参与公益的方式也很单一，就是捐款。
互联网公益平台的出现，让公益的发展迎来了转机，极大的降低了人们参与公益的门槛。
当游戏发起文化联动、参与公益事业成为大势所趋时，我们更想讨论：一场真正适合游戏产品发起的公益活动应是怎样的。
无需置疑的是，它应该是真正有效的。通过活动，真正地调动起游戏内玩家积极性，在一次活动事件中让受助群体能够真正获得帮助。
从这点出发，通过“疫情”的考验，我们可以看到游戏行业有上百家游戏厂商捐赠物资与金钱，在游戏中举办相关公益活动和玩家一起筹措善款，而那些独立游戏创作者们也通过开发公益游戏来科普防护知识，为社会加油打气。
作为手游领域首个建立长线公益品牌的游戏，《和平精英》一直都在探索如何用游戏特有的形式去为公益做贡献。
《和平精英》庞大的玩家群体，以及越发成型的流行社交平台属性，配合适当的辅助形式，将能构建出很强的传播力量。
而此前，《和平精英》就曾结合产品特性，携手各界在扶贫、海洋等多个领域为公益发声。
2020年5月，腾讯光子工作室群联合新华社全媒编辑中心，通过新华社快手号、企鹅电竞平台，以“创新扶贫，声光同行”为主题对重庆市彭水苗族土家族自治县扶贫展开专场“带货”直播；《和平精英》将彭水“蚩尤九黎城”的微缩场景和彭水当地的特色建筑、服装、苗绣等文化元素也都植入到《和平精英》。
同年9月，《和平精英》联合中央电视台国防军事频道新媒体“央视军事”，推出“敬不朽”——英雄记忆永不褪色互动H5活动，游戏内打造纪念碑，玩家可以采集“白菊”献给老兵，用行动向战争年代为国家为民族前赴后继的老兵和英雄们，送上自己的敬意。
在公益主题活动中，《和平精英》在游戏内上线了刻有“铭记历史、珍爱和平”的纪念碑，玩家只要打开游戏，就可以在出生岛的山顶看到屹立的纪念碑，纪念一段段战火纷飞的岁月，同时开展了修复老兵照片的活动，将一张张面孔与触动人心的故事重新映照在人们眼前。
这背后体现的是，《和平精英》真正发挥了游戏的载体优势，将正向价值结合进游戏的文字、画面、音乐等内容元素中，在体验游戏玩法的同时，用户的共鸣跟敬重感也被唤醒，原本逐渐凋零的老兵记忆也成为了万千玩家游戏回忆的一部分，被永远铭记于心。
带着为社会公益事业带来更长尾正向效益的初心，《和平精英》正在凭借自己的影响力，为公益事业持续注入的更多开放性可能。
这些公益活动在玩家群体获得了热烈的反响，公益精神能与《和平精英》的游戏文化形成耦合关系，这跟《和平精英》本身的产品特性有极强的关联。
《和平精英》深耕公益建设的产品优势之一，就是其作为超级数字场景的开放自由度：用户能够接触到的《和平精英》中的方方面面，包括地图、玩法、皮肤、载具等，这些都成为了进行公益合作的土壤，公益在游戏里的开放空间可以被无限延伸，使《和平精英》成为容纳丰富公益合作模式的天然孵化器。
而这次的“航天梦助力”，是和平精英航天联动的正式启幕。
《和平精英》与中国航天神舟传媒联动即将重磅上线，玩家们将延续以往的开放自由，在游戏里畅想“在海岛乘坐火箭，飞向浩瀚太空”的新体验，在游戏里感受一场超真实、沉浸的太空冒险，将航天精神在游戏内延续。
02 将公益作为品牌长期发展
其实，从行业来看，参与公益活动已经不是什么新鲜事。
但从效果出发，玩家对大多游戏推出的公益活动很难有深刻的印象，游戏中的公益活动也很难引发大量讨论。
而这次，《和平精英》扮演的角色有些特殊，它要完成更加精准的目标和使命，这本是一种新尝试，在摸着石头过河的同时想要达成更好的效果难度更高。
现代信息技术的发展给人们的生活带来了巨大的变迁。
随着游戏产业的社会影响力持续提升，游戏与公益这两大领域结合的可能性越来越多样。
游戏可以用非常多元的模式，去为需要帮助的人群与地区提供切实助力，并为之导入更多的社会关注度。
由此可见，《和平精英》的产品开放性，不仅能为玩家打造充满想象力的竞技冒险世界，更成为公益事业与年轻一代的天然连接器。
而相比之下，《和平精英》对公益行动的铺陈，还要显得更具计划性和持续性。这并非是“一时兴起”的噱头，而是作为品牌长期发展的组成部分。
通过游戏这一高度互动的超级媒介，玩家们共同参与、彼此分享，拓宽人际交往的边界，也寻找到归属感。
与此同时，也在此感受到发自内心的精神认同。游戏+公益的形式，让“年轻向善”的玩家们感受到，自己的“小”行为，实现社会“大”价值。
在游戏里做公益，让玩家们感受正向价值的同时，也在回应年轻人的心理诉求。
《和平精英》其本身不仅是一个巨大的流量平台，也是一个内容的“放大器”。
按照常规的游戏公益形式，我们可以想象游戏利用自有流量优势，选择一些低门槛的活动形式覆盖大量用户。
《和平精英》当然也这样做了，但它还考虑到了如何让活动内容与游戏本身结合得更紧，让公益变得足够自然。
现如今，《和平精英》已经在公益道路上摸索创新模式，也为游戏行业助力公益、正向价值提供了一种新的发展思路。
这份对公益事业不变的热情与坚持，已然正式升级为《和平精英》品牌不可或缺的一部分。
作为一款游戏，和平精英正承担起更多的社会责任，让公益的呼声走进更多人的生活，也让更多人的生活更加贴近公益。
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