作者 | 李大为 来源 |互联网品牌官
前段时间，老陈在社交平台发了段打假视频。
视频里，某直播间正在售卖所谓的“五星茅台”。
主播拿着酒瓶说这是贵州茅台酒股份有限公司出品的正品，现在搞活动138元两瓶。
从他晒的视频片段能看到，当时直播间的主播喊着“138元两瓶茅台酒”“全部都是原封”。
酒的包装上还印着“贵州茅台酒股份有限公司生产”“53度酱香型”的字样。
反诈老陈打假，茅台回应
老陈说自己当时拍了好几单，可看着包装上的“五星茅台”和2013年9月22日的生产日期，140块钱左右就能买两瓶五星茅台。
这价格跟平时知道的正品价差得也太多了，怎么看都不对劲。
了解茅台的人都知道，就在同一个月，i茅台app上卖的五星商标上市70周年纪念酒标价7000元。
这价格差实在太大了，一看就觉得不对劲。
经常喝茅台的人看了视频里的酒瓶就发现了问题。
这款直播间卖的酒，瓶身上写着“五星茅台”四个大字，还标着“五星牌”商标。
生产厂家写的是贵州茅台酒股份有限公司，生产日期是2013年9月22日。
可正品的五星茅台根本不是这样的，瓶身上应该是“贵州茅台酒”五个字，从来没有“五星茅台”这种说法。
▲ 图源：搜狐网
果然，9月7日贵州茅台就回应说没有生产过这款酒，公司的市场维权热线也确认了这是假酒。
正品“五星茅台”瓶身上只会有“贵州茅台酒”五个字，根本不会出现“五星”这两个字。
工作人员还解释，大家平时说的“五星茅台”，其实是因为酒的商标是五星图案；
就像“飞天茅台”是因为商标是飞天仕女图一样，正经产品上从来不会印“飞天”“五星”这样的文字。
▲ 图源：“反诈老陈”社交平台账号截图
除此之外，茅台股份公司也从没出过原浆酒、散装酒这类产品，要是看到有人卖这些，基本可以确定是假货。
后来老陈又发了条视频，说那个卖“五星茅台”的直播间已经把产品下架了。
从他晒的截图来看，这款酒之前已经卖了1.3万瓶。
茅台官方客服之后也明确说了“公司没有生产过这款酒”，还提醒大家谨慎购买。
高仿茅台，早就有了
其实这也不是高仿茅台第一次被曝光了。
今年“3・15”的时候，就有媒体报道过，有些高仿“飞天茅台”换了个名字叫“商务茅子”，在社交平台上公然卖。
▲ 图源：微博
价格才500块左右，这些酒大多是用回收的空瓶罐装的假酒。
离谱的是，它们居然能通过茅台官方app“i茅台”的溯源验证。
不少业内人士都呼吁，茅台得赶紧升级防伪技术，尤其是要打击那些能破解溯源芯片的手段。
其实稍微了解一下茅台的历史和工艺，就知道这种低价茅台肯定有问题。
茅台酒的酿造技艺可是国家级非物质文化遗产，从秦汉时期就有酿酒的记载，到现在已经有上千年的历史了。
它的酿造工艺特别讲究，要遵循“端午踩曲、重阳下沙”的传统。
整个生产周期长达一年，期间要经过九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，最后还要存放五年才能出厂。
这种复杂的工艺不是随便能模仿的，更不是几块钱就能做出来的。
▲ 图源：搜狐网
算上这些时间和原料成本，一瓶正规酱酒的出厂价根本不可能低于一百块钱。
那些直播间里卖几十块钱的“茅台”，大多是成本只有几块钱的酒精酒，里面加了增稠剂、香精这些东西；
模仿真酒的口感和颜色，再把包装做旧一下就拿来骗钱。
现在直播电商里的假酒问题确实挺严重的。
有数据显示，2025年直播电商销售的白酒中，假酒占比高达16.65%。
这些卖假酒的套路都差不多，先是把酒瓶弄得旧，贴个复古标签，假装是年份久远的老酒；
就说是“洞藏”“窖藏”的，显得很稀有。
最后主播就在直播间里喊着“亏本清仓”“内部渠道”，让大家赶紧买。
之前央视就曝光过，有些成本几十块钱一箱的白酒，在直播间里被吹成“20年坤沙老酒”，标价快九百块，翻了四十多倍。
更让人担心的是，现在造假技术也越来越高了，有些假酒还会特意标上最新的酱香型白酒国家标准，但原料表里却偷偷加了酒精，不仔细看根本发现不了。
打击假酒，茅台在想办法
不过茅台一直在想办法打击假酒，保护消费者。
消费者买了酒之后，可以用微信扫描标签上的二维码看电子防伪说明书，也可以在“ivsi茅台”app上查溯源信息。
虽然之前也有过假酒能在app上查到信息的情况，但那毕竟是少数。
茅台还建了大数据维权中心，和警方合作打击假酒。
▲ 图源：ivsi茅台app
有意思的是，虽然白酒行业现在正处在调整期，不少品牌都面临量价齐跌、库存堆压、价格倒挂的问题。
年轻消费者多了，消费场景和价格也在变，但茅台的业绩却没受太大影响。
8月12日贵州茅台发的公告显示，2025年上半年营收快900亿了，同比增长9.10%，净利润也有454亿多，增长8.89%。
尤其是海外营收，28.93亿的同时还增长了31.29%，比国内业务增速快多了，这也能看出茅台的底子确实厚。
茅台一直在努力保护自己的品牌和消费者的权益，从不断升级的防伪技术到严格的渠道管理，再到和警方合作打击假酒，这些都能看出他们的用心。
但打击假酒也需要全社会的努力，只有消费者提高警惕，不买低价假酒，让假酒没有市场，才能从根本上解决这个问题。
真正的好酒值得我们细细品味，而不是用低价去衡量它的价值。
其实大家在直播间买东西，图的就是个方便、便宜，可要是连基本的“正品”都保证不了，再花哨的宣传、再低的价格也没用。
直播带货不该是“假货聚集地”，也不该是“流量博弈场”，得回到商业的本质——诚信、透明、合规。
产品没审核完就不能上架，资质信息得公开让大家查，主播和品牌要是虚假宣传就得一起担责任，平台也得一碗水端平。
不管是大主播还是小商家，违规了就该受处罚。
只有这样，消费者才敢放心买，品牌才能长久做下去，直播行业也不会变成让人笑话的“乱摊子”。
