2025年“首发上海”系列活动将于3月率先启动，30多场有国际影响力的品牌首发活动已蓄势待发。记者21日从市商务委新闻通气会上获悉，首届“首发上海”活动将围绕“1+3+3+n”的框架展开，举办三个消费品行业重要重要展会、三项聚焦首发品牌的重点活动。
电子商务和消费促进中心副主任宋一文介绍，这三个消费品行业的重要展会包括2025年中国家电及消费电子博览会（awe2025）、2025年上海国际车展以及第29届中国美容博览会。其中，awe2025以“ai科技、ai生活”为主题，展览面积超过14万平方米，将吸引超过1000家国内外知名品牌参展，举行上百场新品发布会，预计观众参观人次将超过36.5万次；2025年上海国际车展以“拥抱创新，共赢未来”为主题，推动新一轮汽车全球化高水平的开放合作。
三项聚焦首发品牌的活动也已拟定。其中，2025秋冬上海时装周以“质塑新境·建所未见”为主题，将于3月25日开幕，集结不同细分品类的近百场首秀发布，打造“新质国潮影响力首发”、联合迪士尼推出跨界时装秀。此外，小红书将设立“小红书全球品牌主理人引育计划”推广周，长江精品暨央央好物上海消费季系列融媒体活动也将举行。
记者了解到，上海在3月至5月将集中推出30场高品质、高流量的“首发上海”春季系列活动，确保每周均有1至2场重点活动。比如，乐高集团与f1签署合作协议，在f1大奖赛上海站期间，在场内共同举办联名活动；梅赛德斯-奔驰于3月14日在西岸艺术中心举办“f1之夜”活动；宜家于4月初在徐汇及长宁设立快闪店，针对“斯德哥尔摩”系列产品全球首发；培罗蒙于3月1日举办“百里挑衣”培罗蒙品牌百年大秀。
“首发上海”期间，一大批顶流活动也将在沪举办。静安区商务委副主任夏麟告诉记者，3月20日至5月5日，梵克雅宝将携手法国艺术家alexandre benjamin navet于南京西路首发“春意侬侬限时春日花径活动”。诺悠翩雅将于3月22日至5月5日期间举办品牌首次跨界展览，庆贺品牌创立百年；欧莱雅将于4月8日举办pro2025发艺大秀，由国内顶尖发艺设计大师打造近100款发型，并展示颠覆性吹风黑科技。
“这次‘首发上海’系列活动与以往不同，首次将首秀首发与会展结合，上半年包括汽车、服装服饰、美妆、家电、消费电子等全球有影响力的展会都在上海举办，丰富了消费供给，各大商圈也将与展会活动紧密结合，促进零售业与制造业的紧密联动。”市商务委副主任刘敏表示。
此外，今年的“五五购物节”将推出5个新兴标杆活动ip。市商务委商贸处副处长李洪涛介绍，这些活动ip包括“次元漫游节”、上海乐邻生活节、银发生活节、上海国际邮轮节以及家居焕新节。此外，今年的“五五购物节”还将继续升级国际美妆节、汽车品质消费嘉年华、国际咖啡文化节、乐游上海艺术季、上海制造佳品汇、体育消费节、钻石珠宝文化节、数字生活节等8个传统ip，进一步提升ip活动的潮流牵引力、跨界联动力和市场影响力。
黄浦区商务委副主任项觉表示，在第六届“五五购物节”期间，黄浦区将着力加强场景联动，与“花开新天地”2025上海（国际）花展联动，以花为索引，将城市花展与南京路、淮海中路、豫园等商圈相结合，展现欣欣向荣的商圈特色。与钻石珠宝节联动，拟开展“喜上加喜 心意520”活动，以黄金珠宝促销优惠为重点，结合各大型商场推出的婚嫁节活动，聚焦青年消费、精品消费，打造特色消费场景。此外，黄浦区还将加强商圈联动，结合市商务委“商圈精品周”活动，南京路商圈推出“出发吧，乐动‘街’出趣”；淮海中路商圈推出“绿动淮海，惠享未来”绿色消费季、欢乐淮海嘉年华；豫园商圈推出“豫园花卉文化节”，最大限度集聚商圈流量、营造火热话题、点燃购物热情。
“上海之夏”国际消费季方面，商贸处副处长王嘉懿介绍，上海将新增一批具有吸引力的标杆活动，在继续办好上海国际电音节、上海国际光影节等标杆活动基础上，首次打造乐高世界玩乐节，首次推出国际游戏动漫月嘉年华，首次举办2025世界赛艇锦标赛，并考虑首次将上海旅游节提前至7月启动：“我们将创新推出一批针对不同客群的特色主题产品，例如联动江浙皖，整合高铁、景点、住宿和美食，推出‘轨道上的长三角’多日游系列产品；精选各类中华美食餐厅，推出‘八大菜系体验之旅’主题套餐；结合蟠龙天地、豫园等特色场景，打造融合东方艺术、传统民俗、非遗技艺等一站式东方传统文化体验套餐；结合文旅康养体验，推出一站式国际医疗旅行产品等。上海还将联合东方航空等航空公司面向国内外旅客推出超百万张优惠折扣机票。”
