據百度百科說，智商稅一詞是在2013年出現的。百度百科上甚至有本詞的嚴格定義：
智商稅，又稱低智商稅，網路流行詞，是指由於在購物時缺乏判斷能力，也就是低智商的表現，花了冤枉錢，這些冤枉錢就被認為是繳了低智商稅。
詞語定義和場景使用越來越脫離，是現實。這幾年智商稅愈發流行，已經演變成罵人不帶髒字的形容詞。
以前我們認為誰買東西買貴了，說你四不四撒，溫和一點，說你tm真土豪。現在可以用「你交了智商稅」來彰顯自己的優越感。
我覺得「智商稅」這個詞，確實是漢語中無數偉大發明之一。它可以迅速起到劃分「敵我」階級的作用，讓對話的其中一方佔據「智商」優勢。而「你tm真土豪」的潛在意思是誇獎，又有另一層意思是我窮。如果可以，我們都想做花錢不眨眼的土豪。
智商稅就不同了。智商這兩個字天生的高級感，可以牢牢的佔據鄙視鏈的上層，讓人毫不費力的俯視腳下。
由於「智商稅」一詞的特殊屬性，不僅傳播者喜歡用。每個行業後來入場的新品牌也都喜歡用。比如老羅，每次在進入新行業之前，都會猛踩原來行業的「友商」，說他們是流氓，讓用戶交智商稅。
時間長了，智商稅就成了黨同伐異的武器。你只要不同意我的選擇，那就是交智商稅。
其實，不管什麼人貨場如何轉化，商家都會利用場景來擴大自己信息不對稱的優勢，盡量減少用戶橫向比較的機會，提高用戶轉移成本。
按照現在「智商稅」的常規語境，我完全可以說，在手機App上下單，就是交智商稅。
為啥？
為什麼每個商家都想做自己的App？除了手機離用戶更近以外。
在電腦上，從京東到淘寶，只需要切換一個標籤頁。在手機上，你要離開一個App，打開另一個App。
在電腦上，你猶豫了，會去百度搜索，貼吧找人，知乎發問，一個瀏覽器搞定。
在手機上，這幾件事需要完全不同的App，想想就累。
在電腦上，屏幕足夠大，更容易做商品的橫向比較。在手機上，屏幕就這麼大，一不留神當時在看的商品就划過去了。你本能就想先加購。
從電腦到手機，是用戶放棄了更容易獲取大量信息的機會，自主增加了信息不對等的商家優勢。信息不對等，不就是原本你應該知道的，但是你就是不知道么？難道不是智商稅？
真不是！
我舉幾個例子。
同一件商品，專櫃5000，淘寶2000，是不是智商稅？
這是信息不對稱的典型案例之一。我們假設不存在假冒偽劣，就是完全一樣的商品，專櫃賣5000，淘寶賣2000，甚至閑魚賣1500。如果你在專櫃買了，肯定會有人說你交了智商稅。
誰這麼說你，誰智商也不高。
商品價格隨行就市，在不同的競爭區域里定價不同。廠家自然有自己利潤率的考核和定價方式，我們不討論這套演算法。單單從消費意願上來說，商品的價格是誰來決定的？並不是廠家，而是最後一個進場的買家來決定的！
只要專櫃的商品一直有人願意以5000塊錢去購買，它就能賣5000。因為專櫃環境本來針對的人群就不一樣。價格標籤本身也是買家身上的標籤。花多少錢吃一頓飯的標準，可以人人不同。去淘寶還是去專櫃，即使不考慮決策成本和使用習慣，購買力和價格標籤之間的聯繫，本身就是人群身份感的一部分。
不用淘寶，不用拼多多，不在電商上購物，也是一種標籤。代表此人可以輕鬆地選擇這種購物模式。而無需考慮購物模式還有什麼金錢使用效率優化的問題。
當然，前提是TA知道電商，而選擇不用。那要是不知道呢？
不知道電商，就好像你不知道批發商也能一件代發一樣，並不可笑。這個世界永遠存在信息不對稱，沒有人掌握所有的必要信息。即使有可能，為了掌握這些信息而花掉的時間，精力，也談不上投入產出比。
因此，在現有信息下作出的購買決策，不叫智商稅。
同理可證，iPhone在美國賣的便宜，我會海淘可以買回來，你不會，買不回來，你買國行不能叫交智商稅。
始祖鳥一件衝鋒衣在專櫃賣8600，我海淘只要2000塊，並不能證明誰的智商高。
用iPhone不用安卓，是不是智商稅？
或者反過來，用安卓不用蘋果，是不是智商稅。比如菊廠高達1萬好幾千的保時捷限量版。
都是手機，都能打電話，憑啥價格就不一樣？總有人用智商稅來證明自己的高大。
先不說不同平台上的生態，用戶使用習慣，疊加出來的轉移成本。思考一下，收費廁所和旁邊沒人的地方解決一下相比，是不是交智商稅？5星酒店和3星酒店對於商務繁忙的打工人來說，就是睡個覺的事，貴出來的錢是不是智商稅？
人群必然有階級，通過價格來表明自己的購買力，用商品做表象，是階級外放的形式之一。人群的優越感就來自於不平等。
外放的商品表象，不管是購買的產品，還是購買產品的場所，都代表了一部分人群的價值認知。
和跟自己價值認知相近的人做生意，交朋友，溝通成本最低。所以大家都會選擇用簡單的方式在自己身上貼標籤。iPhone顯然其中比較明顯的那一個，保時捷版的華為也是。
我願意為某些溢價付錢=我認可（或者假裝認可）溢價代表的勞動價值=我已經脫離溫飽，是個有選擇的人。
從財務自由，櫻桃自由，豬肉自由，大家追求的自由，其實都是這種標籤的不同展現形式。你啥自由都沒有，那就還沒脫貧。
在以金錢衡量個人價值的現實，沒脫貧，還說個屁智商稅？你不配。。。
買茅台是不是智商稅？
商品本身一定是有溢價的。這幾年的拼多多和直播間，搞得人群產生了一種錯覺，好像廠家賺錢有原罪，非得平進平出才是良心賣家。
是嗎？是嗎？是嗎？
如果有兩份工作擺在你面前，一份是做一件產品90%的合法利潤率，另一件是做一件產品只有30%的合法利潤，你選哪個？
前面說了，商品的零售價是由最後一個入場的買家來決定的。只要90%的利潤率一直有人買單，而且合理合法，為什麼不選？
比如茅台，水和酒精，再搭配一些玄學，可以一瓶賣到2-3000。茅台里還有不同的等級，價格也不一樣。你覺得不值這個錢，可以不買。但你只要買，就得接受這一套定價邏輯。
類似的商品還有茶葉，燕窩，蟲草，咖啡也算。我說的都是正經商品，只要市場上有人願意出價，在這種成熟流通市場上，有穩定的買賣雙方，那就不存在智商稅的問題。只有對不同價值的認知差異。
所以，什麼是智商稅？
被漏洞百出的謊言輕易欺騙，忽略最基本認知的購買行為，是智商稅。
比如，比特幣。
比特幣已經有穩定的買賣人群，還不能算智商稅。真金白銀去買那些不會落地的空氣幣，完全是靠項目方忽悠就進場的，確實是智商稅。
那些永遠不會成為現實的空氣幣，不產生任何價值，只靠口口相傳的故事來騙錢。一件連溢價基礎都接近於0的商品，你明知風險還要買，可不是就是拿著自己的智商跟別人PK嗎。每一分賠的錢，都是智商稅，根源是人性的貪婪。
有些人以為東西賣得便宜，就不會交智商稅。價格便宜不代表沒利潤，商業機構的核心是賺錢，不賺錢你賣什麼貨呢？老太太過馬路你可以做雷鋒，商場上你做雷鋒，那不是xx嗎，是吧。
總是臆想有人會賠本賺吆喝，把應得的利潤不要，送給自己，是賭徒心理，覺得自己是天選之子。
你是嗎？
不，你不是。
你是的話，還能這麼窮？
刻意忽略最簡單的商業邏輯，一門心思撿便宜的人，最容易交智商稅。只有人性中最基礎的貪慾，才能有效蒙蔽認知，把狗屎賣出黃金價。
我再提醒一句，狗屎不賣出黃金價，就不是智商稅了嗎？如果你買回去不是為了嘗這口特別的，就算狗屎賣狗屎價，如果狗屎有價的話，那也是智商稅。
把你完全不需要的東西，用任何價格賣給你，都是智商稅。
直播間買貨是不是智商稅？
我只能說，直播間買貨，比較容易交智商稅。那些天天喊自己血虧，卻換著花樣一直「虧」的直播間，就是收稅呢。
商業，就要符合商業邏輯。誰想佔便宜，誰就要做好交稅的準備。
直播間里有沒有符合正常價值認知的低價商品？當然有。但也有很多扯淡的貨。我是不相信誰的認知可以等於一座商場。除了巨大的購買成本，使用經驗本身也是難以逾越的門檻。
即使買一把刷子，一塊抹布，你還得刷幾個碗才知道好不好用吧。那些連商品都沒搞清楚，上來播的帶貨主播，當然是純忽悠，全靠商家良心，自己是一點都沒有。
就算那些號稱夜夜開會選品的大主播，也是自己騙自己，以為一個晚上就可以成為百科全書。這些都是故事，說給你買家聽的。特別是直播賣房，賣車的。
皇上跟你講，我在家都用這把金鋤頭鋤地，效果特別好。你信嗎？
沒有獨立思考的人，只能在中午買東西，因為智商稅早晚得交。。。
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