2020年的天貓雙11，除了從光棍節變成雙節棍，優惠時間多了三天，對消費者最重要的一個變化就是可以逛可以買的新鮮東西更多了。
新品牌是其中最大的貢獻者。第一波預售過去，357個新品牌在11月1號當天登頂各自細分品類的第一名，1800個新品牌在11月1號當天的銷量超過了去年雙11全天。
在雙11千牛頭條聯播現場，《賣家》記者專訪天貓市場營銷部負責人三嘯，分享今年新品牌、國貨品牌在今年的具體表現，以下是經過整理編輯的採訪對話實錄。
《賣家》：今年新品牌參戰天貓雙11的整體表現如何？
三嘯：今年的雙11，新品牌集體爆發是一個非常特別的亮點。我們統計了一下今年有超過5萬個新品牌第一次參加天貓雙11，也因為這樣一股力量，今年我們專門為新品牌打造了天貓雙11保障品牌的計劃，為新品牌打造專有的賽道、專門的玩法。
一號到三號的第一波售賣期，這些新品牌就展現了巨大的爆發力。有超過1800個新品牌在11月1號當天的銷量就超過了去年的整個雙11 ，其中94個品牌在11月1號的銷量同比增長了10倍，其中357個新品牌11月1號當天登頂了各自細分品類的第一名。
這些新品牌在這一次雙11的爆發確實給我們非常大的驚喜，既超過了我們的預期也超過了我們品牌合作夥伴的預期。
而且，我們也相信這只是第一波，我們也在期待著新品牌的第二波巨大的爆發。
《賣家》: 國貨老品牌如何借這一周的營銷煥發新生？
三嘯：這段時間裡，國貨國潮都是年輕人非常關注的熱點。對很多年輕人來講，國貨其實已經慢慢地成為高品質、高顏值、高質量，同時性價比很高的一個代名詞，進口和國貨其實是統一起跑線的。
在今年11月1號，2個小時里有100個品牌的銷售額已經過了1億，而破10億的10個品牌裡面有四席是國產品牌。這在以前可能是很難想像的。
國產品牌里，有個很重要的力量就是老字號國貨品牌。老字號結合了天貓的營銷能力跟商業化的模式，在慢慢地孵化出自己的第二代新品牌。
比如美加凈在過去幾年裡，慢慢孵化了一個新的品牌叫玉澤。玉澤的積雪修復凍乾麵膜，在11月1號當天就賣出了14萬筆，引領了整個國貨美妝的潮流。另外，雲南白藥的一款牙膏套裝也熱賣超過10萬款。
這些都是我們老字號國產品牌通過天貓平台，通過品質跟品牌的提升在雙11裡面實現的全面爆發。
當然了，這也要感謝我們的消費者，尤其是年輕消費者。隨著我們的文化自信提升，他們對整個新銳國貨的接受度跟喜愛度也在不斷地提升。
《賣家》：今年天貓雙11，線下和線上聯動的玩法有哪些？
三嘯：我們仍然在做跟線下商圈的核心聯動。
我們打造了8個城市的「天貓理想之城」的項目，帶著行業商家一起去8個城市最重要的商圈，給消費者帶來巨大的品牌體驗。
消費者去線下點打卡，還能回到我們淘寶人生去做線上的一些互動。無論在線下還是線上，都能夠參與到天貓雙11。今年，我們把第一場活動放在了英雄之城武漢，在那裡，有一個巨大的開幕式。
《賣家》：您這邊在雙11期間，個人有買些什麼樣的東西呢？
三嘯：今年雙11，其實我最重要的就是實現了手機全面擁抱5G時代。我自己把手機也升級到了iPhone12，給我媳婦買了一個華為Mate40。
另外，今年有很多新品牌，比如寶寶的零食品牌「寶寶饞了」，所以也給寶寶買了一些零食，這個非常有特點，大家也可以嘗試一下。
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