11 月 11 日 0 時 30 分，天貓 " 雙 11" 全球狂歡季實時成交額突破 3723 億元，實時成交額超過 1 億元的品牌超過 300 個，其中 13 個品牌成功躋身 "10 億元俱樂部 "。截至 11 月 11 日 1 時，廣東省消費者在天貓 " 雙 11" 的購買量排名國內第 1，上海、北京、杭州、深圳、廣州分列全國城市購買力排行榜前 5 名。據統計，11 日 0 時 0 分 26 秒出現了本屆 " 雙 11" 的流量洪峰，訂單創建峰值高達 58.3 萬筆 / 秒，是 2009 年第一次 " 雙 11" 的 1457 倍。
▲天貓 " 雙 11" 全球狂歡季實時成交額突破 3723 億元
記者從阿里方面獲悉，與往年相比，今年 " 雙 11" 分為兩輪售賣期，於 10 月 21 日啟動預售，11 月 1 日至 3 日為第一輪售賣期，11 月 11 日則為第二輪。11 月 11 日當天，有超過 25 萬個品牌、1600 萬款商品售價打折，還有 300 萬款商品首次參與優惠活動，活動力度之大、範圍之廣為歷史首次。
消費者熬夜躍躍欲試，商家更是勁頭十足。據了解，為趕製 " 雙 11" 的訂單，以色列美妝設備工廠 4 個月不放假，流水線 24 小時不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單，直供中國。蘭蔻今年也為天貓特設 " 補給專線 "，將貨品從法國空運入華，保證充足供應。據天貓方面統計，今年天貓 " 雙 11" 共吸引超過 8 億消費者、25 萬品牌、500 萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。
生鮮市場也同樣火爆，隨著凌晨鐘聲響起，京東生鮮百萬級庫存已然被 " 吃貨大軍 " 搶購一空。據統計，1 分鐘內，有 1 萬隻莘縣館走地雞、100 萬顆雞蛋被秒空；5 分鐘內， 56 萬顆牛肉丸、10 萬隻生蚝售罄；10 分鐘內，500 萬顆愛媛果凍橙、80 萬斤國產蘋果、35 萬顆琯溪蜜柚被訂走。除此之外，蒙牛每日鮮語、國產海鱸魚、佳沛奇異果也被消費者爭相瘋搶，成為人氣明星單品。
記者了解到，今年參加 " 雙 11" 的，除消費者平時熟悉的電商品牌外，還有 30 多萬來自貧困縣的商家。從 11 月 1 日到 10 日，天貓平台上的貧困縣商家成交額同比增長了 74%，其中尚未脫貧摘帽的 52 個貧困縣商家成交額同比增長了 122%。相關數據顯示，京東特產館 5 分鐘成交額同比增長 210%，其中來自湖北地區的用戶成交額同比增長了 4 倍。在特產生鮮中，中國特產 · 來鳳館臘肉成交額同比增長 4 倍，中國特產 · 平遙扶貧館三黃雞成交額同比增長 4 倍，中國特產 · 東坡館柚子成交額同比增長 6 倍，中國特產 · 蒲江館獼猴桃成交額同比增長 240%。消費者通過線上平台下單搶購，也為遠在千里之外的農戶們打開了銷路。
深圳晚報記者 方舟 / 文 受訪單位供圖
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