作者：小食代（原創）
被通用磨坊寄予厚望的寵物食品業務，在中國要先按下暫停鍵了。
今天，據第一財經等媒體報道，通用磨坊旗下高端寵物糧品牌藍摯（blue buffalo）在抖音官方旗艦店、天貓海外旗艦店發布閉店告知書，宣布店鋪將於2026年5月1日起正式閉店；「藍摯愛寵之家」小程序也將於近期停止運營。
小食代隨後從通用磨坊中國處證實，這家美國食品巨頭已經決定在5月底前陸續停止藍摯（blue buffalo）品牌在中國市場的業務運營，旗下其他品牌則繼續服務中國市場。
這意味著，在入華踏上第五個年頭之際，通用磨坊決定不再把寵物食品納入在華品類組合中，而是聚焦諸如灣仔碼頭、哈根達斯等知名品牌。小食代留意到，在做出上述決定之際，通用磨坊在全球範圍內也在精簡業務和提高效率。
下面，我們就看看詳情。
停止運營
根據落款時間為4月1日、由blue buffalo海外旗艦店發出的「藍摯blue buffalo」品牌的閉店告知書，因品牌業務調整，該店將於2026年5月1日起正式關閉，並停止商品銷售業務。
告知書同時指出，在2026年4月30日17點前完成付款的訂單為有效訂單，店鋪將履行發貨義務。此外，線上客服將持續服務至2026年5月31日18點，期間可諮詢售後問題。
「再次感謝您對藍摯的信任與厚愛。即將告別，但我們對毛孩子的關愛永不停歇。願您和愛寵未來的每一天，都健康快樂、溫暖相伴。」告知書最後說道。
對此，小食代從通用磨坊中國處獲悉，通用磨坊決定在2026年5月底前陸續停止藍摯（blue buffalo）品牌在中國市場的業務運營，範圍包括一般貿易與跨境電商渠道。
通用磨坊中國表示，將以有序、合規的方式開展相關工作，確保市場秩序與消費者權益的平穩過渡。「通用磨坊對中國市場的承諾堅定不移。未來，我們將通過旗下其他品牌持續深耕中國市場、服務消費者。」
該公司並未同時指出藍摯業務調整背後的考慮是什麼，也沒有提及其是從何時開始醞釀的，並可能會涉及多少人。
今天，小食代從藍摯blue buffalo海外旗艦店看到，該店有25.5萬粉絲，目前有兩款貓糧產品在售，包括bluebuffalo藍摯去骨雞肉無谷高蛋白雞肉配方幼貓糧（臨期至8月）、bluebuffalo/藍摯藍饌全價無谷高蛋白配方貓用脆肉乾（56.6g*3袋），顯示有3000+人、200+人付款。
對於閉店的原因，客服對小食代重申是品牌因策略調整動向，目前沒有得到具體關於藍摯日後還能在哪裡購買的通知；客服還強調，所有進口商品均從海關監管的保稅倉統一清關報稅發貨，有任何售後問題一定積極負責到底。
「它經濟」
押注寵物食品「它經濟」，是通用磨坊全球戰略的重要部分，曾在短短六年內宣布或完成五項相關收購，迄今累計交易金額高達百億美元以上。此番突然撤出中國市場，既在意料之外，也似乎有跡可循。
小食代介紹過，早前在2018年，通用磨坊以大約80億美元（約合人民幣535億元）的價格收購了美國上市公司blue buffalo pet products，標誌著其正式進軍寵物食品行業。
在被通用磨坊收入麾下後，blue buffalo加速在國際市場上進行擴張。2021年10月，blue buffalo（中文名：藍摯）正式布局中國市場，中國也成為了該品牌在北美以外布局的首個海外市場。藍摯其後在中國先後推出了wild spirit原野精靈系列、baby blue幼貓系列、true solutions功能糧系列等產品。
繼blue buffalo之後，通用磨坊繼續在寵物食品領域「買不停手」。2021年，通用磨坊宣布擬以12億美元的價格，從泰森食品公司手中收購nudges、true chews、top chews等寵物零食品牌。彼時，泰森手上這些業務的年凈銷售額已總計超過2.4億美元。
2023年11月，通用磨坊宣布收購一家由獸醫創立的寵物補充劑公司fera pets。這是通用磨坊首次進軍寵物補充劑市場，
2024年，通用磨坊兩度出手，將更多寵物食品公司放入「購物車」。當年4月，通用磨坊宣布收購歐洲寵物食品品牌edgard & cooper。數據顯示，edgard & cooper 2023年零售額超過1億歐元（約1.07億美元），並有望在歐洲市場繼續保持快速增長。同年11月，通用磨坊宣布以14.5億美元（摺合人民幣約105億元）的價格從歐洲私人投資公司nxmh手中收購whitebridge pet brands（美國白橋寵物品牌有限公司）的北美高端貓糧和寵物零食業務。
「寵物品類，你越深入了解，就越覺得有趣，你就越喜歡它。」通用磨坊全球首席執行官jeff harmening此前說：「我們看到，全球寵物食品的銷售額超過1000億美元，其中約500億美元在美國。我們需要在美國發展blue buffalo的業務，但同時我們也看到了美國之外的寵物食品機會，問題只是你要如何去做。」
明確重點
事實上，jeff harmening也曾看好藍摯在中國這一全球第二大寵物食品市場的機遇。例如，他指出：「中國是全球第二大寵物食品市場，但仍相對不成熟，正在以很快的速度在增長。因此，我們在中國以及其他一些國際市場推出了blue buffalo，（來抓住寵物食品的機遇）。」
在2024年，通用磨坊中國區總裁兼董事總經理蘇強也曾經指出，作為美國高端天然寵物糧品牌，藍摯最初通過跨境電商進入中國市場，先後進駐天貓、京東、小紅書、抖音等電商平台。
但他同時也非常確定地指出：「在整個寵物食品市場，線上渠道佔80%份額，其中跨境在線上只佔20%。所以要把這個品牌真正建立起來，一定要進入大貿渠道」。 資料顯示，截至2023年，藍摯一共向中國市場引入了六個品類的11款產品，其中有6個產品配方當年通過大貿渠道進入到了中國。
據食品夥伴網此前的梳理，寵物食品跨境電商和傳統大貿在准入資格、稅收政策、業務模式、目標市場等方面存在不小的差異。
例如，傳統大貿要求海外工廠獲得海關總署的白名單，同時品牌產品的配方需在農業部進行產品登記獲得准入號。而跨境電商通常只需工廠拿到海關總署白名單即可。大貿的報關手續也較為複雜，進口企業需事先辦理進口飼料和飼料添加劑企業備案登記。
當說到運營成本時，這也是一個公司必須權衡的問題：傳統大貿需要承擔較高的運營成本，如參加展會、維護線下渠道關係等費用，且由於涉及大宗交易，資金周轉周期長，對資金流要求高。
顯然，像通用磨坊這樣的跨國巨頭必須要算明白這個「經濟賬」，即它在中國看起來雖然龐大、但是「玩家」也眾多的寵物食品賽道里，是否能真正取勝？
在該公司去年舉行的一次交流中，哈根達斯、灣仔碼頭兩大品牌已經被明確列為在華增長引擎。對此，蘇強表示：「像哈根達斯這樣的10億美金品牌，是我們皇冠上的明珠，也是整個集團高度重視的平台。」對於灣仔碼頭，該品牌在鞏固水餃、雲吞的品類優勢同時，要加速布局包點市場，同時繼續以「健康化+地域化」為產品創新主線。
至於通用磨坊全球方面，在今年2月舉行的cagny會議上，面對當前消費者信心低迷和成本壓力上升的市場背景，jeff harmening指出，通用磨坊正堅定執行「accelerate」戰略，並將「remarkable experience framework」作為恢復有機銷售增長的首要槓桿。
據管理層介紹，該框架從產品、包裝、品牌傳播、全渠道執行、價值五個關鍵維度評估和改進品牌，本質上是通過聚焦這五大核心要素，簡化品牌建設的具體行動路徑，確保資源集中投入於最能驅動消費者偏好和長期增長的領域。
自「accelerate」戰略啟動以來，該公司已重塑了近三分之一的產品組合。其中，在北美市場的穀物品類中，通用磨坊正在移除約20%最低產sku，並將資源集中於更盈利的核心單品。
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