打破紀錄！蘋果開始大降價

記者查詢發現，本次促銷活動從2026年1月25日晚上20:00起至2月11日凌晨23:59:59止，其中，原價7999元的256g的iphone air，官方立減2000元，疊加國補到手價5499元起。其他產品也有300到1200元不等的優惠。

據公告顯示，蘋果官方旗艦店為上述時段的優惠活動準備的庫存有限，售完即止。

公開資料顯示，2025年10月22日，iphone air國行版正式開售，至今剛上市三個月，其官方價格為7999元起。而在第三方電商平台上，iphone air的價格進一步走低，在增加以舊換新補貼後，到手價為5099元左右。這也意味著其全新機的價格在電商平台三個月下跌了2900元。

儘管蘋果這幾年在新機開售後會有小範圍促銷，但這次新年促銷iphone air降幅最大，打破了新iphone的降價紀錄。

蘋果預計在當地時間1月29日公布2026財年第一財季（截至2025年12月底的季度）的業績，屆時外界將能看到去年9月上市的iphone銷量表現。

不過，蘋果在國內市場面臨的競爭壓力在持續加劇。有華為在高端市場形成正面對抗，小米、榮耀、oppo、vivo等國產廠商則在影像、續航、快充及系統體驗上不斷尋求突破。

尤其是在生成式ai快速滲透手機行業的當下，「ai手機」已成為公認的下一階段競爭焦點。國產品牌率先在端側大模型、系統級ai、跨設備協同以及「ai智能體」等方向加速布局，甚至將ai能力作為核心賣點貫穿全產品線——從圖像生成、語音摘要、文案創作到ai助手，ai功能正快速滲透至用戶體驗的各個環節。而蘋果雖然在全球部分市場上線了apple intelligence（蘋果智能）服務，但目前仍未在國內推出其ai功能，在ai浪潮中顯得有些「缺席」。

數據顯示，在2025年中國智能手機廠商出貨量排行中，華為以4670萬台的出貨量位居第一，蘋果與vivo分別以4620萬台與4610萬台的出貨量緊隨其後，小米、oppo則佔據剩下席位。值得注意的是，這5家廠商的市場份額佔2025年中國智能手機市場整體份額的79.4%，市場競爭進一步加劇。

北京達睿管理諮詢有限公司創始人馬繼華對記者表示：「2025年，中高端品牌佔據出貨量排名前列，市場集中度呈現提升態勢，也說明在高端換機市場，用戶仍願意為差異化體驗買單。相比之下，二三線品牌在高端化上還需持續發力。」