報告顯示：我國圖書零售市場全面進入「內容驅動」階段

中國出版協會、中國書刊發行業協會1月7日在京主辦的2026閱讀X大會上發布了2025年圖書零售市場趨勢洞察報告。報告顯示，2025年，內容電商占圖書整體零售市場超四成，超越平台電商成為第一大細分零售渠道。

「這一變化反映出圖書零售市場全面進入『內容驅動』階段，尤其是與情感和功能相關的內容對整體圖書零售市場驅動較為明顯。大眾注意力與購買決策場域發生結構性變遷。」北京開卷信息技術有限公司首席研究員楊偉發布報告時說。

就細分市場而言，報告顯示，身心健康、技能提升、影視、技術以及時政熱點相關的版塊是主要的增長類別。研究人員分析，當前大眾消費者更傾向於為能夠解決問題需求或具備強社交話題性的圖書付費。

報告明確了目前圖書零售市場處於存量競爭階段，市場供應端從「做大蛋糕」向「爭奪份額」轉變，零售端從「同質化導致價格戰」向「差異化創造價值」轉變，用戶需求從「購買商品」向「獲取有效內容」轉變。

中國書刊發行業協會理事長艾立民認為，圖書行業正身處一個考驗韌性、檢驗智慧的「新周期」，實體書店的轉型探索成效顯著：既通過品牌化、特色化運營打破同質競爭，又通過精準服務細分客群、積極融入公共文化體系，持續增強社會功能與文化價值。

中國出版協會理事長鄔書林表示，技術、傳播與消費習慣深刻變革，人工智慧帶來深層衝擊。出版業應主動擁抱技術，將知識轉化為發展的「燃料」。（記者楊湛菲）