廣汽大動作！自主品牌BU改革啟動 昊鉑埃安渠道融合運營落地

快科技12月18日消息，廣汽集團日前官宣，廣汽集團錨定「番禺行動」改革計劃，正式啟動自主品牌bu（business unit）改革，核心目標在於深化內部資源整合與渠道融合運營，目前，昊鉑埃安bu已率先完成組建，兩大品牌被納入同一事業部統籌運營。

從品牌定位來看，廣汽此次改革進一步明確了各品牌的賽道分工，精準匹配不同消費需求。

其中，昊鉑品牌主要發力高端領域，目的是提升品牌溢價與高端市場競爭力；埃安品牌則深耕大眾市場，夯實銷量基本盤。通過品牌之間差異化定位避免內部資源內耗，讓品牌資源更集中地服務於目標市場，提升整體市場滲透率。

據悉，兩品牌渠道融合將分階段有序推進。

第一階段，2026年1月31日前，首批昊鉑與埃安銷售和服務融合的銷售網點將正式公布，預計將覆蓋全國超30個城市，屆時同一銷售網點可以實現雙品牌的銷售和服務功能。

第二階段，2026年3月31日前，昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷售網點、100%覆蓋全國四線以上城市的網路。

廣汽集團表示，此次通過融合雙品牌渠道資源，未來昊鉑服務網路有望從目前的200家增加到1000家，解決昊鉑用戶服務便利性的痛點。與此同時，昊鉑埃安bu成立後，昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運營，昊鉑品牌車主的服務權益和服務品質不會改變。