399 元做向太 「閨蜜」，課程狂賣近 700 萬，背後套路不簡單

哈嘍，大家好，老寰這篇評論，主要來分析399 元做向太 「閨蜜」，課程狂賣近 700 萬，背後套路不簡單

晚上七點，向太在華美的直播間里一邊喝著珍珠奶茶，一邊和購買了 399 元課程的 「閨蜜」 們聊天。

比起課程主打的事業、財富主題，用戶更關心她手上的綠松石鑽戒和直播間的布置。

自今年 8 月以來，向太、伊能靜、霍汶希等女明星紛紛下場線上賣課，靠著 「逆風翻盤」 的人設吸金，背後卻藏著比賣課更龐大的生意經。

399 元一節課，明星課程銷量爆火

8 月 9 日，向太以《女人活出主體性，在婚姻中有多重要》的短視頻開啟轉型，399 元的《向太閨蜜圈・高能女性成長課》同步上線。

這門課程包含 23 節錄播課和電子 「閨蜜卡」，持卡用戶能參加每月私房直播，截止 12 月 3 日，已售出 17394 份，營收近 700 萬。

11 月 27 日直播中，向太稱 「到 10000 個閨蜜就封圈」，後續會安排線下見面，進一步拉動銷量。

同期，伊能靜推出療愈主題課程，講述原生家庭和解故事，搭配心理學理論和書籍語錄；霍汶希則聚焦職場，以粵語錄製課程吸引藝人粉絲。

三人課程均為 20-30 節，單節 15-20 分鐘，伊能靜和霍汶希的課程銷量也已達百萬級別，視頻號是主要銷售陣地。

統一模版背後，有專業操盤手運作

明星賣課並非單打獨鬥，背後有成熟的操盤團隊和統一套路。

賬號矩陣多採用 「精修照片 + 核心金句」 的模版，比如 「向太真心話」「霍汶希坦白局」，風格高度統一。

向太的課程由 7 月新成立的星鼎家族文化傳媒運營，直播間搭配兩位助播，還與京鼎世家文化傳媒深度綁定。

京鼎世家的招聘信息中明確提到 「向太 IP」，其嘉賓還進入向太私房直播，重點推廣房產投資內容。

伊能靜和霍汶希則選擇與第三方平台蜻蜓 FM 合作，降低自主運營成本。

據業內服務商透露，課程錄播成本僅幾千到十幾萬元，399 元的線上課本質是引流工具。

低價引流之後，私域收割才是核心

線上課程的微薄利潤並非目標，沉澱私域流量進行高價轉化才是關鍵。

向太閨蜜圈推出 3980 元的 「老錢新貴俱樂部」，邀請所謂資產管理人開展深度服務。

有用戶反饋，向太后續私房直播中，自身輸出佔比減少，嘉賓頻繁灌輸房產投資內容，偏離最初的成長主題。

12 月，向太又上線 44 元的 「資產永動機」 低價課程，繼續篩選高價值用戶。

這類套路並非個例，有消費者表示，某公眾人物的線上課全程宣傳近 5000 元的兩天一夜線下課，提出不同意見還會被移出群聊。

服務商透露，線下活動收入全歸明星團隊，是真正的利潤核心，線上運營僅收取 5% 傭金。

情緒生意的套路，正在遭遇審視

明星賣課能火爆，本質是精準拿捏了女性的情緒需求。

購買伊能靜課程的用戶表示，399 元相當於一件衣服的價格，能獲得視覺享受和情緒慰藉，堪比 「精神按摩」。

伊能靜還借勢打造 「靜話集」 女性療愈社區，招募心理諮詢師等共創者，未來可延伸售賣香薰、頌缽等產品。

但課程質量已經開始引發質疑，向太直播時明顯查看提詞板，無法實時解答用戶困惑，後續還出現 「換嘉賓、改主題」 的情況。

影視行業寒冬下，明星從餐飲、直播帶貨轉向賣課，看中的是低投入高回報的 「躺賺」 屬性。

但當用戶逐漸認清 「低價引流 + 高價收割」 的套路，這類情緒生意終將面臨更嚴苛的審視，只有真正有價值的內容才能長久。