11月21日，第二十三屆廣州國際汽車展覽會如期而至，廣交會展館內人潮湧動。作為東道主的廣汽集團，以「番禺行動一周年」為契機，全面展示了自己的改革成果與未來藍圖。展台上，廣汽集團董事長馮興亞的發言擲地有聲：「變革之路已經開啟，變革的果子正在成熟！」這句話背後，是廣汽面對行業「內卷」的積極突圍。
一年前啟動的「番禺行動」改革，如今已結出累累碩果。本屆車展，廣汽正式發布為用戶創造價值的「四大引擎」，誓言再造一個「科技領先、品質領先、生態領先」的新廣汽。
「番禺行動」一年間：從26個月到18個月的新車開發周期
面對汽車行業的深度變革，廣汽集團選擇了主動求變。2023年啟動的「番禺行動」一體化改革，核心就三個詞：更懂用戶、反應更快、技術更強。如何真正做到「更懂用戶」？廣汽這次玩真的了。他們全面導入IPD（集成產品開發）流程，把用戶需求深度融入產品定義、研發到上市的全生命周期。聽起來有點專業？簡單說，就是讓用戶從產品設計之初就有發言權，不再是你造什麼我買什麼，而是我需要什麼你造什麼。效果如何？數字最有說服力：業務效率提升約50%，新車開發周期從26個月縮短至18-21個月，市場反應速度提升6倍以上，研發成本降低超10%。這意味著，廣汽以後能更快推出我們真正想要的車型，而且價格可能更親民。更有意思的是，廣汽還組建了「產品商業化團隊」，構築以用戶為核心的「端到端」流程。就像馮興亞說的，「我們要打的是用戶需求戰、產品價值戰、服務體驗戰這三大戰役。」企業內部也在變。廣汽重塑「用戶第一、奮鬥者為本」的企業文化，通過「項目制」激發員工活力，還構建了員工與企業收益共享的激勵機制。看來，快樂的員工才能造出讓用戶快樂的車——這個道理廣汽算是摸透了。
「四大引擎」驅動，廣汽要突破用戶體驗「天花板」
本屆車展最大的亮點，當屬廣汽正式發布的「四大引擎」——新技術、新產品、新服務、新生態。這可不是簡單的口號，每個「引擎」都有實實在在的內容。
新技術：終結電動車用戶的「焦慮症」
電動車最大的痛點是什麼？續航焦慮、安全擔憂、充電不便。廣汽的新技術幾乎是為解決這些痛點量身定製。「星源增程」以超高效、超澎湃、超靜謐三大核心突破，宣稱要「終結用戶虧電感」。量產的夸克電驅電機最高效率突破99%，這是什麼概念？行業最高水平！彈匣電池已搭載超130萬輛零自燃，安全行駛超500億公里——這個數字足以讓任何電動車用戶安心。最讓人興奮的是全固態電池中試線正式投產。廣汽已率先具備60Ah以上車規級全固態電池批量製造條件，這意味著下一代電池技術離我們不遠了。在智能駕駛方面，廣汽也毫不含糊。升級後的「星靈智行」讓ADiGO GSD智能駕駛輔助系統可覆蓋99.9%的道路場景，新一代智能座艙響應速度提升3倍，可實現上千種智能服務場景。想像一下，以後開車就像有個貼心助手，幾乎能預見你的每一個需求。
新產品：200人專門研究「用戶想要什麼」
為精準響應用戶期待，廣汽成立規模達200人的用戶洞察部，專門研究咱們到底想要什麼樣的車。結果就是：2026年，廣汽將推出9款改款及全新車型。從現場展車來看，這些新車確實值得期待。有搭載全球首創2+1座變形座椅的昊鉑A800，有全面升級的傳祺系列，還有重新定義「國民好車」的埃安i60和UT super。特別是昊鉑A800，不僅全面搭載華為乾崑智駕與鴻蒙座艙雙系統，還獲得了廣州市交通局頒發的「L3級特定場景自動駕駛道路測試」牌照，成為全國率先獲批最高時速120公里/小時的L3測試牌照的車企。這意味著，高速公路上的自動駕駛離我們更近了一步。
新服務：讓買車用車像網購一樣方便
服務方面，廣汽規劃新增600家品牌體驗店，覆蓋全國90%以上縣域級市場。也就是說，哪怕你在縣城，也能享受到廣汽的優質服務。OTA升級更是亮點。今年，廣汽旗下自主品牌已累計完成45次OTA更新，新增及優化超300項功能和體驗，覆蓋超16款車型近150萬車主。這意味著，你的車真的可以「常用常新」，今天增加個新功能，明天優化個界面，就像手機系統升級一樣簡單。
新生態：換電、充電、智能合作一個都不少
廣汽與寧德時代簽署全面戰略合作協議，在換電生態共建等領域開展十年長期合作。今年，雙方合作的換電產品將覆蓋全國45座城市的1000座換電站。想像一下，以後電動車換電就像加油一樣方便，還有什麼續航焦慮？充電網路上，廣汽已建成覆蓋全國31個省、204個城市的超級充電網路，核心城區實現直線1公里必有站。廣汽自營充電樁數量超2.1萬根，其中直流充電樁數量位居中國車企第一。
全品牌齊亮相，滿足不同用戶需求
車展現場，廣汽旗下各品牌帶來了豐富多樣的車型選擇。自主品牌中，昊鉑A800揭開內飾神秘面紗，2+1座變形座椅設計讓人眼前一亮；傳祺系列帶來多款車型，正式升級為「無里程焦慮的新能源車」；埃安i60作為首款增程+純電雙動力車型，在10萬元級增程市場普及高品質增程體驗。合資品牌也不甘示弱。廣汽本田將數智零碳工廠「復刻」到車展現場，讓用戶直觀了解愛車的誕生過程；廣汽豐田展示「油電同強」戰略成果，鉑智7拉高20萬元級純電家用轎車標準，全新換代威蘭達開啟油車「域控時代」。就連商用車領域也有亮點，廣汽領程新能源重卡T9正式上市，專註短途高頻運輸場景。
未來已來：Robotaxi五年覆蓋100城
如祺出行展示的「Robotaxi+」戰略格外引人注目。未來5年，如祺出行Robotaxi運營將覆蓋100個核心城市，構建超萬輛規模的Robotaxi車隊。這意味著，自動駕駛計程車即將大規模走進我們的生活。站在廣汽展台中央，看著周圍科技感十足的車型和興奮的觀眾，不禁想起馮興亞的那句話：「再造新廣汽的征程已全面邁入深度變革的攻堅階段。」當下的汽車產業，變革已不是選擇題，而是生存題。廣汽憑藉「番禺行動」和「四大引擎」，不僅解題思路清晰，更已邁出實質性步伐。從技術突破到服務升級，從產品創新到生態構建，廣汽正在下一盤大棋。
作為消費者，我們或許不必深究IPD、IPMS這些專業術語，但我們能真切感受到的是：車更好開了，服務更貼心了，選擇更多樣了。而這，不正是技術革新最終的意義所在嗎？明年今日，當我們再次走進廣州車展，廣汽又將帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。
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