藍牙耳機市場」變天「 耳夾式增速41% 首次超越耳掛式

idc（國際數據公司）日前最新發布的《中國無線耳機市場月度出貨量跟蹤報告（2025年6月）》顯示，2025年上半年中國藍牙耳機市場出貨量達5998萬台，同比增長7.5%。其中，耳夾品類出貨量651萬台，同比增長41.0%，首次超越耳掛品類，成為市場增長的重要驅動力。

報告顯示，真無線耳機市場出貨量為3831萬台，同比增長8.0%，入門級產品仍是主要銷售支撐，高端市場逐步復甦。開放式耳機市場出貨量1422萬台，同比增長20.1%，產品升級趨勢初現。頭戴式耳機受益於電競及學習辦公需求，出貨量達413萬台，同比增長30.1%，其中入門級產品對市場拉動作用顯著。

在結構性變化方面，耳夾市場增速顯著高於耳掛市場。idc分析指出，耳掛品類因2024年低價市場爆發形成較高基數，中高端市場在外觀設計與使用體驗上的差異化溢價空間尚未充分釋放，限制了整體增長持續性。相較而言，耳夾市場通過高端產品引領並帶動入門級市場複製擴張，疊加個性化設計提升溢價能力，在200-400元、400-600元中等價位段呈現明顯增長態勢。

此外，手機廠商在真無線耳機市場的滲透率進一步擴大。2025年上半年，手機廠商出貨量佔比達67%，較去年同期提升16個百分點，反映出產業鏈整合對市場格局的持續影響。