在剛剛過去的雙十一，家電消費的熱情達到了近年來的空前高度。而在這個後雙十一時間，以舊換新仍在如火如荼進行，品質換新熱情不減。在冰洗市場，近年來在各大重要節點連續爆賣的tcl冰箱洗衣機，憑藉包括超級筒洗衣機t7h pro、雙系統平嵌冰箱t9 pro等在內的年度新品，繼續引爆市場。行勝於言，tcl冰洗在用實際的市場表現證明：當企業以創新為橋樑與用戶建立默契，用戶的品質換新迎來了最優解，品牌由此也打開了更寬廣的增長空間。
嵌入式冰洗不能「一嵌了之」
在冰洗市場，嵌入，無疑是近年來熱度最高的產品升級和市場消費熱點。以冰箱為例，在2023年，嵌入式在線下市場的零售額佔比超過36%，甚至高於此前數家行業機構的預期。事實層面看，對居室審美和空間利用的要求，讓更多家庭選擇將冰箱嵌入廚櫃，將洗衣機嵌入盥洗室或陽台等空間。
不過，今年以來，「嵌入」的呼聲顯得沒有往年強烈。筆者觀察認為，原因並不在於消費者對嵌入式冰洗產品失去了興趣，畢竟，一方面，「愛美之心，人皆有之」，另一方面，居室空間更少被佔用也是當下的突出需求，從居室審美和空間利用角度出發，嵌入依舊是最優解。真正的問題在於，在扎堆推出嵌入式產品的過程中，相當一部分品牌選擇了「一嵌了之」的做法，實現了嵌入，卻忽略了其他的關鍵體驗，甚至嵌入本身也差強人意。
先看冰箱。《2022年輕人冰箱報告》顯示，年輕人最看中的冰箱功能點前五分別是容量大、保鮮強、無異味、抗菌除菌、分區多。也就是說，如果要換新，消費者需要的也會是產品能力的綜合提升。而此前的嵌入式冰箱，主要解決的是內部容量大、外部占空間小的問題，在保鮮、除菌、凈味等方面還有提升空間。同時，一些產品在嵌入時也存在不能平嵌、開門不便、場景適應性差等問題。
從實際使用情況看，嵌入式冰箱通常是大容量產品，如果分區不合理且沒有除菌凈味措施，「吃菜有肉味」、「開箱門就像進了菜市場」這樣的體驗，常常會比普通的單、雙門冰箱來得還要猛烈；至於嵌入，不少產品在貼邊後，箱門不能全開，抽屜拉不出來，存取食材都會變成費時、費力的大工程。
再看洗衣機。與冰箱類似，消費者對洗衣機的關注，很大程度上集中在洗凈效果以及集成的烘乾能力，有些嵌入式產品在實現嵌入的過程中，為薄而薄、為小而小，用犧牲功能體驗的方式換取嵌入。
如果使用過某些輕薄產品就不難發現，他們「瘦身」的方式是壓縮滾筒容量、縮減筒徑，大件衣物缺少空間很難洗滌，常規衣物也會因為舒展不開而很難潔凈，畢竟，就算是手洗，也要有足夠的揉搓路徑，這是常識。體積是小了，嵌入是容易了，但是洗滌效果卻肉眼可見的變差了。這就像愛因斯坦說的：「用製造問題的方式來解決問題，如同用火來滅火。」
對於冰箱和洗衣機而言，保鮮、除菌、凈味，又或者洗凈、烘乾，這些基礎能力的提升屬於基礎升級，而嵌入這類滿足審美等需求的能力實現屬於進階升級，兩者至少要能夠兼顧。
tcl冰洗品類以超級筒洗衣機t7h pro、雙系統平嵌冰箱t9 pro為代表的年度新品，能夠持續引爆市場，憑藉的就是全面的創新思維。
tcl冰洗用強大性能為「嵌入」築基
特斯拉創始人、「鋼鐵俠」馬斯克推崇「第一性原理」，強調從事物的最基本原理出發，關注事物的本質，從而找到最優解決方案。即便是嵌入式產品，也應當遵循這樣的產品創新法則，畢竟，嵌入式冰箱、嵌入式洗衣機，首先應當是保鮮或凈洗能力優秀的冰箱、洗衣機。
在超級筒洗衣機t7h pro、雙系統平嵌冰箱t9 pro上，可以看到tcl冰洗對「第一性原理」的深刻實踐。
tcl超級筒洗衣機t7h pro
先看超級筒洗衣機t7h pro，他的突出特徵在於突破了當前行業產品洗滌能力的天花板，並且用極薄機身承載超大洗滌容量。
衡量洗滌能力和洗滌效果，關鍵看洗衣機的「洗凈比」，根據國標《家用和類似用途電動洗衣機》（gb/t 4288-2018），洗凈比越高，洗衣機的洗滌能力越強、洗滌效果越好。從行業來看，滾筒洗衣機的洗凈比，1.03是基礎，1.08是常態，1.1以上是優秀，超級筒洗衣機t7h pro的洗凈比高達1.2，是當前行業的天花板。
與之關聯，超級筒洗衣機t7h pro擁有540mm的行業最大筒徑，容積較行業500mm的平均水平提升13%，垂直摔打路徑延長40mm，摔打更充分，衣物更舒展，污漬分離效果更好，尤其是大件、大量衣服洗滌時，洗滌效果更好；搭載了6d提升筋，將提升筋的數量從普通洗衣機的3根增加到6根，在摔打之外，提供了全新的揉搓效果，並通過特殊條紋實現衣物s型翻轉，前後左右都能揉搓到，較普通洗衣機，翻轉次數增加1倍，運動軌跡延長80%，洗得更乾淨。
同時，即便在採用超大滾筒、使用複雜結構，且洗滌容量達到12公斤超大容量的前提下，機身厚度依舊僅為570mm，嵌入600mm的標準陽台櫃毫無壓力。
tcl雙系統平嵌冰箱t9 pro
再看雙系統平嵌冰箱t9 pro，他的突出特徵在於將當前冰箱創新的兩大熱點「嵌入式」與「雙系統」融合，讓消費者在一台產品上既能獲得領先行業的超薄平嵌設計，也能徹底解決冰箱串味問題，實現更好的食材保鮮效果。
t9 pro冰箱作為一款三循環產品，冷藏室、冷凍室、變溫艙各自擁有獨立的循環風道，空氣循環互不干擾，氣味不混雜、細菌不交叉，為冰箱凈味提供了基本保障。
更重要的是，t9 pro冰箱配置了雙系統，有2個蒸發器，給冷藏室和冷凍室獨立使用，不同功能區空間隔絕，冷氣專用，可以看做獨立冷藏櫃與冷凍櫃的有機組合，在不會串味的同時，製冷保鮮效果也更好。
在雙系統三循環基礎上，t9 pro冰箱還配置了分區的主動除菌凈味，冷藏室配置多點離子殺菌，冷凍室配置t-fresh冷抑菌，並且均主動實現，經過研究表明，除菌率達到99.99%，除味率99.8%，病毒殺滅率99.9%。
同時，在良好的保鮮、除菌、凈味能力基礎上，t9 pro冰箱延續t9系列「為超薄平嵌而生」的風格，機身厚度僅58cm，能夠完美嵌入標準廚櫃；嵌入後能實現貼牆90º直角開門，輕鬆打開抽屜隔；無縫式嵌入或緊貼牆壁放置，做到兩側免打掃。
可以看到，強大的性能，為「嵌入」奠定了良好的基礎，讓超級筒洗衣機t7h pro和雙系統平嵌冰箱t9 pro，能夠成為嵌入式冰洗「爆品中的爆品」。tcl冰箱洗衣機讓消費者既能夠獲得基礎能力提升帶來的基礎升級，又能夠實現以審美等訴求為代表的進階升級，這正順應了本輪家電以舊換新的整體趨向：從有到優，品質為王。
快速轉動的領跑者「飛輪」
品牌發展中有著名的「飛輪效應」：發展一項業務、從事一項事業，就像轉動「飛輪」，為了使靜止的飛輪轉動起來，一開始必須使出很大的力氣，一圈一圈反覆地推動，每轉一圈都很費力，但是每一圈的努力都不會白費，因為飛輪會轉動得越來越快。
可以看到的是，通過持續的創新努力和爆品輸出，tcl冰洗在冰洗行業中的領跑者「飛輪」，已經在快速轉動：
市場地位方面，經過近三年間各大節點的洗禮，tcl冰洗已經獲得了冰箱薄嵌細分市場排名第二、洗衣機雙子艙細分市場排名第二，這些細分品類恰恰指示著冰洗行業的進階發展方向。
能力底蘊方面，tcl冰洗擁有15項國際專利申請、336項國家發明專利、821項實用新型專利、341外觀設計專利，並擁有9項pct國際專利發明。
趨勢把握方面，在不斷提升產品性能的同時，tcl冰洗將「嵌入」作為明確方向，不僅在行業中率先布局，隨後更是爆品頻出，從去年的超薄零嵌系列冰箱t9、雙子艙洗烘護集成機t10，到今年的雙系統平嵌冰箱t9 pro、超級筒洗衣機t7h pro，無疑不是引領消費熱潮與行業趨勢的焦點。
當前的冰洗市場，在舒適、健康、家居美學等需求的持續湧現下，已經進入全面煥新發展的新階段，tcl冰洗則在用一次次的爆品打造和市場成績證明，「新王加冕」的時刻很可能會以更快的速度到來。
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