縣域游強勁「出圈」，是近年來文旅熱潮中的一個顯著景象。在這一趨勢中，眾多小縣城憑藉熱搜的助力一夜爆火，迎來「潑天的富貴」。但與此同時，仍有許多小縣城鮮為人知，默默無聞。對他們來說，如何尋求突破，打造自己的旅遊流量，是亟待探索的重要課題。
並非天生自帶流量，就需要巧借東風，自掀波瀾。
隨著濰煙高鐵列車疾馳而來，膠東半島全面邁入高鐵時代，這便為沿線城市的文旅發展提供了可乘的「東風」。
「雖然我們主城區暫無高鐵站，但這條線路拓展了棲霞周邊一小時鐵路圈，有望吸引更多遊客。」11月21日下午，棲霞市文化和旅遊局（以下簡稱棲霞文旅局）黨組成員、副局長欒輝告訴記者，濰煙高鐵剛一開通，她便帶隊出發，到濰坊站等高鐵樞紐支起「文旅小攤」，不僅向旅客贈送文創產品和旅遊手冊，展現棲霞的秀美風光與文化韻味，還推出了憑高鐵票享受景區門票半價等專項優惠。
棲霞市牟氏莊園管理服務中心市場營銷中心負責人王小清正在作棲霞文旅推介。
藉助濰煙高鐵進行文旅推廣，並非棲霞首次嘗試借勢發力。今年一月哈爾濱在短視頻平台爆火時，棲霞文旅局還帶著三萬斤蘋果「勇闖」冰城。
「當時，桃村鎮賈家溝村黨支部書記趙忠祥在短視頻平台向哈爾濱『喊話』，要為對方贈送棲霞蘋果，得到當地媒體回應後，我們就出發了。」在哈爾濱，欒輝作為官方代表，與當地部門聯手在熱門景點推介棲霞；趙忠祥則化身「蘋果大使」，走街串巷分發蘋果的同時，以「一個蘋果掰八瓣」的表演贏得滿堂彩。「多方媒體聯合攝製的系列短視頻在全網瀏覽量過億。自那次活動起，棲霞的外省遊客中，來自黑吉遼的遊客佔比最高。」欒輝說。
欒輝（右）作為棲霞市官方代表，與哈爾濱相關部門聯手在熱門景點推介棲霞。
欒輝（左五）與趙忠祥（左六）在哈爾濱推介棲霞蘋果。
今年5月，棲霞文旅局又帶著5000個蘋果奔赴華晨宇在煙台市牟平區舉辦的演唱會現場，推介棲霞旅遊。此外，幾乎每逢假期前夕，他們便會自主邀請或借力煙台市統一邀請的網路達人，於短視頻平台推廣相關內容，藉助達人的傳播力擴展影響範圍。
欒輝介紹，今年國慶期間，棲霞市全市a級景區累計接待國內外遊客同比增長20.3%；實現旅遊收入同比增長22.7%。位於莊園街道古鎮都村的牟氏莊園景區，今年6次登上某短視頻平台同城榜榜首。
如何將「大流量」轉化為線下的大「留」量？
馬蜂窩發布的《2023中國縣域旅遊發展報告》指出，「2023年中國縣域旅遊文化體驗熱度同比增長262%」。當前，縣域小鎮旅行吸引力的核心正從自然風光遊覽，向對當地文化的場景化體驗偏移。棲霞市正是把握住了這一趨勢，將「留客之道」聚焦於以文化為導向，系統打造沉浸式體驗項目。
「揚餑餑嘍！」11月22日上午，牟氏莊園景區內，《牟家囍事》微劇本正熱鬧上演。在演員的引導下，從迎賓到飲合巹酒，再到拋繡球、揚餑餑，遊客們在這場舊式膠東婚禮的敘事空間內，享受著沉浸式的文化體驗。
《牟家囍事》微劇本中的拋繡球環節。
《牟家囍事》微劇本中的抬花轎環節。
棲霞文旅局黨組成員、牟氏莊園管理服務中心主任魯然介紹，自去年起，景區圍繞膠東民俗與文化推出了系列沉浸式劇目。今年，景區更是將「劇本」升級成婚禮承辦服務。新人可申請在景區內舉辦傳統結婚儀式，遊客則可化身「親友團」，全程參與新人從上花轎到禮成的幸福瞬間。「許多遊客都感慨沒想到在旅途中還能參與一場婚禮，從喜慶的氛圍里收穫滿滿的情緒價值，覺得這種旅遊很特別。」魯然說。
廟後鎮後許家村推出塗鴉牆創作活動。
不僅城內的景區風光醉人，棲霞市的各個鄉村也各展所長。廟後鎮後許家村，作為「牆牆皆畫，面面皆景」的網紅「壁畫村」，不僅推出塗鴉牆創作活動，還發掘夜遊多樣玩法。夜晚時分，在絢爛的燈光秀里，膠東大秧歌等表演輪番上演，十分熱鬧；觀里鎮山後泊村，則打造了非遺傳習基地，開設做花餑餑、織棒槌花邊等富有地方特色的研學課程；松山街道公山後村，則憑藉其豐富的水庫資源，讓遊客體驗到「坐著遊船摘蘋果」的獨特樂趣。從城區到鄉村，棲霞市將各具特色的景點巧妙串聯，讓遊客一路有「看頭」，更有「玩頭」。
（大眾新聞·農村大眾記者 衣春悅 通訊員 張丙翠 林翔翌）
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