文/十界
出品/節點財經
抖音入局本地生活業務許久後，美團也有了新的內容化動作。
進入美團APP中的「外賣」模塊後，平台會彈出引導用戶「上二樓」的提示，下拉後即可進入美團外賣的短視頻界面。「美團外賣二樓」的短視頻展示邏輯和抖音類似，都是單屏上下滑動模式。
據了解 「美團外賣二樓」的短視頻主要展示的是餐廳招牌菜品，界面會顯示餐廳評分、配送時間、餐品價格等基本信息，用戶可以點贊收藏，點擊右下方的「馬上搶」，即可跳轉至餐廳在美團外賣的選購界面。
在抖音逐步滲透本地生活市場、內容平台不斷向交易場景延伸的大背景下，美團外賣的這一內容化新動作仍應獲得相當的重視。
在內容化拓展上，美團已經有過不少嘗試。
直播方面，早在直播熱度劇增的2020年，美團就已在大眾點評主頁、美團APP內的景點門票入口、以及美團外賣APP內上線直播入口。今年4月，美團上線了一款名為「美團直播助手」的產品。該產品是為商家和達人提供的免費開播工具，直播類目涵蓋了外賣、團購、電商等場景。
短視頻方面，據Tech星球報道，美團在今年5月內測了「短視頻」功能，彼時的短視頻入口叫「看視頻賺錢」、「視頻賺」。短視頻內容可跳轉到商家界面，玩法包括完成多日活躍任務兌換獎勵。此後，針對短視頻製作，美團還內測了編輯工具「美團皮皮蝦」。
儘管內容化動作時有傳出，但截至目前，直播和短視頻內容在美團APP內的存在感並不算強。確定性的消費和「交易」屬性，仍是這個本地生活服務龍頭在市場的主要心智。
而另一邊，抖音對本地生活的探索如火如荼。
本地生活業務包含「到家」和「到店」兩個大類，前者需要有運力作為履約支撐，後者則天然適合以內容為載體。憑藉平台的娛樂消費心智，抖音本地生活正在「到店」業務方向上一路延伸。
根據晚點LatePost的報道，抖音本地生活業務2022年核銷後交易總額目標為500億，其中到店餐飲承擔目標約40%，非餐飲部分（包括到店綜合、酒店旅遊等）承擔60%。這一目標約是市場測算的美團2021年到店、酒店及旅遊業務交易總額的六分之一。
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