「位元組跳動」全面改名為「抖音」背後的秘密

今年5月，位元組跳動宣布變更公司名稱，從「位元組跳動（香港）有限公司」改為「抖音集團（香港）有限公司」。最近，位元組旗下又有多個子公司陸續改名，把公司名稱中的「位元組跳動」改為「抖音」。

位元組跳動

同時，「抖音集團」還官宣了全新的Logo，去掉了原來的「位元組跳動」字樣，換成了一個簡化版的抖音樂符形象，色彩也更加明快，在抖音、微信公眾號等平台，抖音集團已經換上了新頭像。

有人認為，位元組跳動全面「抖音化」，這是在為國內獨立上市做準備。一個佐證是，今年4月份，位元組跳動任命了一名新CFO，這名CFO在幫助中概股上市方面有豐富的經驗。不過，針對上市傳聞，位元組幾次出來解釋，表明「並沒有具體上市計劃，也沒有上市時間表」。

抖音時代

其實，相比上市，位元組「抖音化」可能有更深的意味。大型公司改名、「換頭像」，通常表示這家公司會有重大戰略調整。比如Facebook改為Meta，意在全力進軍元宇宙。同樣地，位元組跳動這家「App工廠」把抖音推到前台，作為主體，這可能意味著這家公司的業務方法論在發生變化。

位元組跳動正在開啟抖音時代。從某種意義上可以說，微信正在「抖音化」，而抖音正在「微信化」，這些頭部App正在相互滲透，長得越來越像。未來的大廠競爭，不是各自搞出一堆App來打群架，而是幾個超級App之間的對決。