Tik Tok拓展失利，亞馬遜「落井下石」，網銷帶貨，誰都想吃一口

據英國《金融時報》報道，全球社交媒體熱門Tik Tok在英國試水後暫停了其電子商務擴張計劃。

Tik Tok的中國同行抖音成功將其直播購物轉變為一項利潤豐厚的業務，並將數百萬內容創作者和在線業務與新的機會聯繫起來之後，該公司於去年年底在英國推出了直播購物。

從那時起，Tik Tok已在東南亞的幾個國家/地區啟動了直播購物，包括今年4月的泰國。Tik Tok此前計劃將其電子商務「TikTok Shop」業務擴展到德國，法國，義大利和西班牙，並在今年進軍美國市場。然而，與該公司之前的雄心壯志相反，它不得不暫停此類擴張計劃，現在希望專註於管理英國的業務，其這次嘗試被證明是徒勞和富有爭議的。

TikTok在英國的直播購物舉措並未能獲得足夠的觀眾粘性，也未能幫助企業增加銷售額。此外，據報道，該公司的一位高級管理人員反對產假，因此該企業面臨巨大輿論壓力。根據商業與人權研究中心的一份報告，英國Tik Tok的員工稱工作場所「有毒」，並且「建立在恐懼之上」。據《金融時報》報道，Tik Tok倫敦電子商務團隊有一半原始員工已經離職，而其他員工則「處於離職的邊緣」。

該公司暫停其擴張計劃的同時，全球電子商務巨頭亞馬遜則是順風順水，推出其豐厚的激勵措施，吸引眾多極具影響力的主播前往。據報道，亞馬遜向在其直播平台上而不在TikTok和Instagram等其他平台的主播獎勵了數千美元。