文 | 動點科技
作者 | 黃塵
近日，小米發布第二季度財報，國內外業務均表現突出，蘋果更是牢牢把握住著高端機市場的頭把交椅，華為雖仍缺芯，但是憑藉品牌影響力，在手機市場依舊屹立不倒……華為 OV 和蘋果五強爭霸的格局牢不可破。然而一直在家電市場尤其是電視等大屏產品頗具話語權的 TCL，卻在昨日的發布會上借著旗下互聯網大屏品牌 「雷鳥」 推出了一款 5G 手機——雷鳥 FF1。
這款手機的配置比較常規，處理器有博主爆料是高通驍龍 690，共有 8GB+128GB 和 8GB+256GB 兩種版本，售價分別為 2499 元和 2799 元，該價位段手機種類繁多，同等配置的話該機型性價比並不算高。
許多新生代消費者可能對 TCL 手機比較陌生，何況雷鳥，但是在很長一段時間內，TCL 都對旗下的通訊業務殫精竭慮，但是無論如何，TCL 的手機業務在國內還是日漸萎靡，只在海外還有一些細微份額。
執著的 TCL
去年十一月，有消息稱華為將 「榮耀」 以千億人民幣的價格出售給包括神州數碼、TCL 和三家國資企業在內的聯盟。而後榮耀出售方案塵埃落定，由經銷商組成的公司買下，TCL 沒有成為榮耀的股東。
實際上，TCL 之所以這麼關注手機行業，是因為其早在 1999 年就成功獲得工信部頒發的手機牌照。2003 年，TCL 手機銷量達到 966 萬部，市場佔有率排在第二位。2005 年，TCL 通訊以 4.8% 的股權置換阿爾卡特持有的 T&A 公司 45% 的股權，吸收合併 T&A，TCL 全資控股 TCL 通訊和 T&A 兩家公司，並藉助阿爾卡特的品牌影響力成功進入歐美等海外市場。
然而在國內市場，TCL 的手機並沒有太多消費者買賬，彼時摩托羅拉、諾基亞叱吒中國市場，後面還有三星、索愛入局，「中華酷聯」 的崛起，TCL 在國內的日子並不好過。有數據顯示，2006 年，TCL 在國內手機市場的銷量僅排在第 9 位，市場份額為 1.9%。
等到後面 iPhone 橫空出世，安卓機大行其道，連老牌巨頭諾基亞都不得不出售手機業務的時候，TCL 手機早已被消費者淡忘。移動互聯網時代，不死心的 TCL 還推出了好幾款手機，但是市場反應寥寥。
TCL 集團曾在 2015 年年報中提到，TCL 通訊為全球第五大移動終端產品提供商，手機全年累計銷量超過 8000 萬台。不過到了 2016 年，年報顯示，TCL 通訊實現銷售收入 203.9 億元，同比下降 15.8%；利潤為-4.74 億元。
2017 年上半年，TCL 通訊實現通訊設備及其他產品銷量合計 2116.9 萬台，同比下降 36.2%；實現銷售收入 68.7 億元，同比下降 26.1%；受海外手機市場低迷態勢延續、內部組織及業務重組的階段性影響，虧損 8.52 億元。此後便是各種退市、轉賣的傳聞，雖然 TCL 目前仍然間接控股 TCL 通訊，但手機業務基本淡出國內用戶視野。
前車之鑒
其實 TCL 的難兄難弟還有聯想和格力。2014 年以前，在運營商渠道稱霸手機銷售的時代，「中華酷聯」 在國內安卓機市場佔據重要地位。不過，隨著運營商補貼退熱，四家廠商中除了華為成功轉型，聯想與中興逐漸邊緣化，而酷派已經銷聲匿跡。
2018 年以來，儘管聯想憑藉 「機海戰術」 相繼推出了一系列手機產品曾獲得短暫的關注，也甚至多次 「碰瓷」 小米，以此借勢營銷。但在中國市場銷量低迷，即便收購了摩托羅拉，依舊是歸為 Others 廠商，跟其他幾大頭部廠商動輒千萬的出貨量不可同日而語。
另一位對手機業務比較執著的是格力，從 2015 年初進入手機市場至今，格力先後發布四款產品，但無一成功，甚至絕大多數消費者並不知道格力還做手機。幾年前不少格力員工甚至將年終禮品格力手機放在閑魚上出售，而且價格極低。其後董明珠了解後震怒，在公司內部徹查，要求節後員工帶格力手機來公司報到，於是一些員工不得不去閑魚高價收購賣出的格力手機。
不過即便執著如董明珠，現在也已經很少提起手機業務，同為家電行業的 TCL，為手機業務至少已經付出十幾億的代價，但是李東生曾經仍表示不會放棄手機業務。
結語
TCL 通訊經歷一系列的整合與調整，現在已經是強弩之末，而且中國手機市場在產品、售價、品牌、渠道方面已經基本上是沒有縫隙了，即便想從中低端市場入手，從新品牌突破，慢慢化解困局，最後消費者不買賬，也只能流於形式。
智能手機紅利期已經逝去，市場版圖基本劃分完畢，在大屏市場風生水起的 TCL，又何必繼續趟智能手機這趟渾水呢？
本文為動點科技記者原創文章，未經授權不得轉載，如需轉載或開白請在後台回復「轉載」。
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