上個月朋友給推薦了多多買菜說很好用，當時沒太在意，時間剛過沒多久沒想到這麼火。一夜之間社區團購爆火，這是繼電商直播後，最近互聯網行業的又一大熱詞。2020年新冠肺炎疫情突發，好多行業受到重創，零售行業也不例外，大家連門都不敢出，這也就助推了社區團購的興起。在家的日子裡越來越多的人開始養成了在線上消費的習慣，進一步推動了社區團購產業發展。上周看美團有美團買菜就點進去了，不用出門買菜線上購物直接送到家，深刻的體會到了方便。除了美團買菜，更讓人關注的是美團優選、興盛優選、多多買菜等平台聚集的社區團購賽場。美團優選在美團上看到過有新人一分購的活動而且點進去裡面的物品也非常優惠。在這場比賽中，巨頭們的步伐彷彿以天計算，近期各家節奏更快，動作更顯頻繁。燒錢補貼可以快速搶佔市場，而供應鏈的質量仍需更長時間打磨。
多家平台爭相殺入社區團購競爭激烈
哪裡有需求，哪裡就有市場，這話真的一點也不假。社區團購就是一個很好的例子，在越來越多的人傾向網購的同時，商家們似乎看到了商機。美團，拼多多，京東爭相殺入社區團購，誰都不甘心慢一分鐘。這不淘寶也緊跟大家的步伐了，12月1日，手機淘寶和支付寶在湖北地區上線「淘寶買菜」業務，採用社區團購模式。這是阿里巴巴首次向社區團購業務開放核心流量資源。據相關渠道了解，這項業務由盒馬集市運營，同時與當地社區團購平台十薈團合作。阿里還同時領投了十薈團新一輪融資。此前十薈團的幾輪融資中，阿里也多次參與。除了淘寶，京東也傳出了新動作。在 11 月 30 日，劉強東在高管早會上提出會親自下場帶隊，將帶領京東打好社區團購一仗。目前，京東已經集中整合了其社區團購業務友家鋪子、蛐蛐購和京東區區購，在京東大商超全渠道事業群下專門設置了社區團購業務部。
其實社區團購不僅僅局限在買菜上，也不是最近剛出來的，早在今年6月份的時候，滴滴就推出了社區團購小程序「橙心優選」；7月，美團成立優選事業部，計劃在年底前進入20個省份，實現「千城」覆蓋；8月，拼多多開始在南昌和武漢城市試點多多買菜，並迅速擴張至全國大多數省份。多家平台巨頭湧入，首先是看中生鮮電商這塊大蛋糕。「整個生鮮領域的線上滲透率目前只有5%左右，主要渠道仍在農貿市場（佔56%）和超市（佔39%），而這個市場規模是非常大的，大概在2.5萬億的水平。」未來在這方面的發展潛力非常大，所以引得巨頭們爭相加入，但在社區團購這塊上競爭壓力也比較大。
社區團購機會和風險並存
社區團購是近年來出現的一種新的電商模式，它以一個社區中的商鋪為中心向外輻射，可為輻射範圍內的社區居民提供團購形式的優惠活動。「以社區為中心，以『團長』（通常由社區內的熱心居民、便利店經營者等擔任）為分發節點，以微信群、小程序等作為交易工具建立團購平台，消費者能夠在平台上拼團購買生鮮、日化等生活用品，是一種新型購物形式。社區團購確實很方便，贏得了很多人的好評。不過，社區團購看似火熱的背後，仍然存在某些隱憂。在一二線城市，居民購物其實已經非常方便，無論是大小超市、菜市場，還是社區周邊零售店，都能提供生鮮業務，其服務半徑往往也就幾公里。除了已有的生鮮電商外，一些傳統大型超市近年來也推出了「網上點菜、送菜上門」等新服務。對於用戶來說，這與社區團購業務服務形態並無太多差別。這意味著，許多用戶選擇社區團購，可能主要是受到目前的低價促銷所吸引。然而，補貼效應不可能長久維繫，一旦後續縮減補貼規模，這部分價格敏感型用戶就可能流失。而且價格、生鮮菜品質量、服務成本、損耗率等，都將成為社區團購業務無法迴避的考驗。還有一個考驗是，社區團購模式目前除了低價促銷外，其運營模式相比居民傳統購買方式及生鮮電商模式並無太多優勢。所以，社區團購是否會變成一個「偽風口」，相信隨著時間答案就很明顯了。最後提醒一下投資者在選擇和社區團購相關的上市公司股票時一定要慎重，避免給自己造成不必要的損失。
本報告由和信證券投資諮詢股份有限公司製作。公司具有中國證監會批複的證券投資諮詢業務資格資質,本報告為市場分析報告,報告中的信息均來源於我們認為可靠的已公開資料,但我公司對這些信息的準確性及完整性不作任何保證。投資有風險,入市須謹慎。本報告中的信息,意見等均僅供參考之用,不構成所述佐證。
（本內容由大趨勢團隊製作，轉載請註明來源，責任編輯：大趨勢0001）
