一句「真銅實料」，撕開了2026年春季家電圈最激烈的一場口水戰。
4月15日深夜，格力電器CMO朱磊再次在社交平台連發五條長文，密集回擊海信空氣事業部品牌總監楊祥璽此前「又當又立」的辛辣指責。圍繞空調核心材料到底用銅還是用鋁，兩大品牌的隔空交鋒正持續升溫。
這場爭端的導火索很簡單。4月14日晚，朱磊發文直指海信空調在上海家博會上直接使用「真銅實料」四個字進行宣傳，稱這系格力原創，海信「剽竊」了格力的傳播主張。當晚，海信品牌總監楊祥璽便以「又當又立」四字回懟，並配圖一張格力申請加入「空調鋁強化應用研究工作組」的掃描件，暗指格力言行不一。
朱磊當天也迅速回應，強調「研究鋁代銅」和「倡議鋁代銅」是兩回事，格力參與的是中國家電研究院設立的技術研究工作組，與19家企業聯合推動的「鋁代銅」行業倡議無關。
4月15日深夜，朱磊顯然並不滿足於白天的回應，連發五條微博，逐條拆解海信的指責。
第一條，釐清「研究」與「倡議」的界限。 朱磊再次強調，格力申請加入研究工作組是「分內之事」。格力擁有1411個實驗室、近兩萬名科研人員，這使格力更有能力對「鋁替代銅」的可行性進行長期、系統的研究。正是基於這樣的研究積累，格力最終選擇堅持用銅。他還搬出了董明珠的表態：「鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之後還能達到我們對品質的要求，那就不用。」
第二條，反擊「又當又立」。 朱磊言辭鋒利：「格力參與研究而不參與19家企業聯合推動的鋁代銅倡議，這麼明確的事，海信的楊總監嘴裡只能詞窮到『又當又立』？」他反將一軍：「如果這叫『又當又立』，那麼你一面倡議推動鋁代銅，現在又轉回來剽竊格力『真銅實料』叫什麼？」
第三條，質疑海信的「含銅證書」。 朱磊指出，海信方面發布的銅佳品質證書僅載明蒸發器、冷凝器使用銅管，卻未說明壓縮機電機和風機電機繞組是否使用銅線。他反問：「如果並非都用了銅，楊總監又怎麼好意思剽竊格力真銅實料的主張呢？一字可為師，一字可為賊。」
第四條，追溯時間線。 朱磊表示，2025年底，19家企業聯名推動「鋁代銅」倡議時，格力明確拒絕參與，並提出「真銅實料格力造」的口號，通過央視、紐約時代廣場等全渠道傳播。有意思的是，格力沒宣傳「真銅實料」時海信沒有這一主張，格力把概念打熱了，海信卻來了。
第五條，拋出靈魂拷問。 朱磊最後向海信品牌總監公開追問：能否明確保證全部家用空調產品均採用兩器銅管及兩機銅線電機？他表示若對方作出承諾，格力歡迎其堅持真銅實料，並宣布將就此事件暫不回應。
截至發稿，海信方面暫未對朱磊深夜的五條微博作出新的公開回應。就在之前楊祥璽曾表示，網上熱炒的「自律公約」實為中國製冷學會及各企業研發工程師在推進國家重點研發計划過程中發起的技術人員自律約定，卻被個別企業「歪曲本意，惡意炒作」。
這場高管之間的隔空交鋒，似乎對資本市場的影響也有限。不過，兩家公司當日的股價表現出現了微妙的分化。
截至4月16日收盤，格力電器報收於37.32元，微跌0.19%，成交額8.18億元。資金面上，主力資金當日凈流出9384.03萬元，佔總成交額的11.47%。從近一年走勢看，格力電器股價已較52周高點45.29元回落超17%，當前股價處於近一年低位區間。
與之形成對比的是，海信家電當日收漲1.42%，報22.87元，成交額1.97億元。不過從更長的時間維度看，海信家電近一年同樣承壓，目前股價較52周高點也有明顯距離。
有意思的是，在格力與海信高管隔空開火之際，華創證券4月16日發布研報，將格力電器與海信家電同時列入白電板塊推薦標的，認為龍頭企業業績確定性較高、股息率較高、估值較低。資本市場似乎並未將這場口水戰太當回事。
朱磊用五條微博完成了這輪迴擊，也用一個「靈魂拷問」暫時收尾。至於海信接不接招、怎麼接，這場關於「真銅實料」的隔空較量，恐怕還沒到大結局。
來源：星河商業觀察
