來源:海外網
跨境電商正成為我國外貿增長的重要新引擎。據海關統計，2025年我國跨境電商進出口規模達2.75萬億元，較2020年增長69.7%。如今，跨境電商在保持規模擴張的同時，也正加速由「量的增長」向「質的提升」轉型，市場布局、產品結構及供應鏈體系持續優化。
在此背景下，跨境電商如何在外貿體系中發揮更重要作用？行業競爭格局正在發生哪些變化？未來又將呈現哪些新趨勢與新機遇？圍繞這些問題，人民日報海外網專訪了中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤，對我國跨境電商的發展階段、戰略定位及未來方向進行解讀。
圖為中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤
人民日報海外網：請問您如何整體評價我國跨境電商近年來的發展態勢？當前行業仍處於高速擴張期，還是已進入結構優化、優勝劣汰的新階段？
李鳴濤：我國跨境電商已由規模快速擴張階段，轉入高質量發展轉型期，增長動力由「量的擴張」轉向「質的提升」，行業整體呈現穩中有進、結構持續優化的特徵。
市場結構方面，行業逐步由過去依賴歐美市場，轉向東盟、中東、拉美等新興市場多點布局，抗風險能力明顯增強。產品結構也持續升級，出口從傳統輕工產品向智能家電、數碼電子、戶外休閑、健康家居等高附加值產品延伸，品牌化、差異化競爭趨勢愈發明顯。同時，跨境直播、社交電商、獨立站等多元業態並行發展，「平台+產業帶」「小單快反」等新模式快速普及，運營效率與供給彈性大幅提升。不僅如此，海外倉、國際物流、跨境支付及數字化運營等配套能力同步完善，推動行業從「通道型貿易」向「全鏈路數字貿易」升級。
在此過程中，行業優勝劣汰加速，粗放式、低價競爭空間收窄，具備供應鏈能力、數字化能力與合規能力等特徵的企業競爭優勢持續擴大，行業整體競爭力不斷提升。
人民日報海外網：在您看來，跨境電商在當前我國外貿發展格局中處於怎樣的戰略位置？
李鳴濤：跨境電商作為國家重點培育和優先發展的外貿新業態，已成為連接中國企業與全球市場的重要網路新通道，是數字貿易的核心組成部分，在穩外貿、促轉型、帶就業、拓市場等方面發揮著不可替代的戰略支撐作用。
人民日報海外網：我國電商憑藉創新能力強、模式業態新、市場規模大等優勢，積極推動全球電商合作，「做電商、找中國」已成為國際業界共識。在此背景下，跨境電商應如何進一步鞏固和強化自身優勢？
李鳴濤：在進口側，充分發揮我國全球最大網路零售市場的規模優勢，持續引入更多海外優質商品，更好滿足國內消費者品質化、多元化、個性化消費需求，推動全球供應鏈與中國市場深度聯動。在出口側，依託跨境電商精準洞察全球消費需求的能力，疊加中國製造加速轉型升級的供給優勢，進一步強化產品、供應鏈、服務與數字化能力，持續提升我國跨境電商的全球競爭力。
人民日報海外網：請問當前跨境電商行業面臨哪些重要機遇與現實挑戰？
李鳴濤：AI技術應用持續深化，帶動運營效率提升並催生新的消費入口，進而為企業開拓新興市場和推進全球化布局提供支撐。在此基礎上，企業藉助數據與技術推動產品與品牌升級，加快向高附加值方向轉型，形成新的增長動力。
面臨的主要挑戰在於，一是國際合規壓力持續加大，部分國家對平台、商家、數據、稅務、消費者保護等方面監管趨嚴；二是行業競爭加劇，「內卷外化」現象顯現，同質化競爭、價格競爭向海外市場延伸；三是海外AI購物應用快速迭代，可能會對現有流量模式、運營體系形成衝擊；四是全球消費者服務體驗要求持續提升，對物流時效、售後保障、本土化服務等提出更高標準。
人民日報海外網：您認為未來跨境電商發展將呈現哪些新趨勢與重點方向？
李鳴濤：我認為未來跨境電商將呈現三大重點發展方向。一是市場布局更加多元。在鞏固歐美等傳統市場基礎上，企業加速開拓東盟、中東、拉美、俄羅斯等新興市場，形成多區域協同發展的全球化布局；二是從產品出海邁向模式出海、服務出海、供應鏈出海。隨著短視頻電商、直播電商走向海外，近場零售、本地化履約等模式也加快落地，推動全球電商從「遠場為主」向「遠近場協同」升級。同時物流、倉儲和供應鏈網路持續完善，海外本土化供給與服務能力持續增強；三是持續賦能中國製造升級。跨境電商通過數據、技術與渠道等反向帶動生產端優化，推動產業帶向柔性化、數字化和品牌化轉型，成為提升我國產業鏈全球競爭力的重要抓手。（海外網 穆瑀宸）
