2025年，上汽大眾全年終端銷售106萬輛，達成百萬以上年銷規模。置身汽車行業電動化、智能化持續轉型的時代浪潮中，上汽大眾加速推進「油電同進、油電同智」戰略，持續穩固燃油車市場領導地位，同時加速新能源布局與體系力建設，為2026年合資2.0戰略成果全面交付奠定堅實基礎。
「強基」：保持百萬年銷規模，持續引領油車智能化
2025年，上汽大眾大眾品牌以「百萬俱樂部」收官，蟬聯合資單一品牌銷冠，助力上汽大眾油車市佔率穩步提升至8.7%。其中，帕薩特家族以全年銷量近23.4萬輛、朗逸家族以全年銷量超27萬輛、途觀家族以全年銷量超20.3萬輛，繼續領跑細分市場。
上汽奧迪持續釋放增長動能，全年銷量超4.7萬輛，同比增長23%，連續三年創新高，展現出持續向好的增長態勢。全新AUDI品牌推出的首款戰略車型奧迪E5 Sportback，開闢豪華智電新路徑，更在1月8日榮膺汽車行業權威大獎——「2026中國年度車」。這不僅是奧迪首次問鼎該獎項，還創下歷史性紀錄—— 全新品牌的首款車型發布第一年即獲此榮譽。自去年9月上市以來新車累計終端銷量6,650輛，月度銷量呈現穩健的環比增長態勢。
過去一年，上汽大眾堅定推進「油電同進、油電同智」戰略，持續引領油車智能化。大眾品牌攜手卓馭，推出IQ.Pilot增強駕駛輔助2.0，將「端到端高快NOA」功能普及至燃油車領域。途昂、途觀L、帕薩特、朗逸的Pro車型全年終端銷量近12.2萬輛，是前一年Pro產品的3.2倍，越來越多的用戶選擇了「超聰明的油車」。作為全球首款搭載華為乾崑技術的燃油車，全新上汽奧迪A5L Sportback也受到市場與用戶的認可，自去年8月上市以來，累計終端銷量近1.3萬輛。
「蓄勢」：賦能網路升級，優化用戶全生命周期體驗
產品全生命周期的優質服務，日益成為用戶購車的核心考量因素。過去一年，上汽大眾在渠道建設方面進一步築牢體系基礎。2025年，大眾品牌凈增經銷商授權網點100家，網點總數已超過1000家；並構建「4S店+衛星店+快閃店」的多元化渠道新模式，加速推進新能源車專區改造與城市商超等新渠道布局。上汽奧迪全面升級展廳形象，在100餘個城市建成超200家全功能用戶中心；並同步煥新數字化用戶觸點，上汽奧迪APP已完成全面升級，通過多種用戶共創玩法，為用戶提供高度個性化的全周期體驗旅程。
在2025「服務質量年」，上汽大眾通過廣泛收集用戶聲音、推動服務數字化轉型等舉措，強化直連用戶，優化全生命周期體驗。大眾品牌推出「一客一群」數字化專屬服務模式、行業領先的「整車終身質保」政策、透明的「一口價」購車方案，帶給用戶全流程的省心、放心與安心。高品質服務收穫用戶口碑。在2025年的CACSI測評（中國汽車行業用戶滿意度指數）中，上汽大眾大眾品牌榮獲合資品牌銷售服務與售後服務雙料冠軍。
「煥新」：大眾品牌、上汽奧迪齊煥新，上汽大眾更出眾
2026年，上汽大眾將陸續推出7款全新新能源車型，全面覆蓋純電、插混、增程，滿足用戶的全場景出行需求。1月8日，「德系滿級旗艦SUV」 ID. ERA 9X工信部申報圖曝光，上汽大眾合資2.0戰略成果開始全面交付。這款全新新能源序列ID. ERA的首發力作，同時也是大眾集團全球首款9系旗艦，啟動了大眾品牌在技術、產品、形象、體驗上的全維煥新。一個「進取、可靠、貼心」的大眾，即將與用戶相見。
上汽奧迪方面，AUDI品牌第二款車型奧迪E7X已蓄勢待發。新車將於北京車展正式亮相，推動品牌家族化戰略逐步落地，為用戶帶來更多元化的豪華電動出行體驗；再加上服務與渠道的高效落地，全方位深化「年輕、科技、豪華」的品牌標籤。
當前，汽車行業正在發生積極變化，面向行業回歸「價值競爭」的新一年，上汽大眾將圍繞用戶、技術與品牌的長期價值創造，堅定地破內卷，立價值，並在全新新能源產品助陣下走出增長的「第二曲線」。
