21世紀經濟報道記者 賀泓源
位元組跳動，在微短劇市場越發重要了。
比如，其旗下免費短劇應用紅果已經成為行業絕對頭部。據QuestMobile，在月活維度，2025年10月，紅果短劇為2.45億，超越B站、優酷躋身第四，在在線視頻賽道僅次於騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV（2025年10月為2.53億）。
自2025年5月開始，紅果DAU就已超越其他在線視頻應用成為TOP1，且仍然保持向上增長趨勢。而其他的同類型短劇APP體量較小，排名第二位的河馬劇場10月月活僅為0.5億。相較於長視頻應用的多家搏殺，短劇應用目前仍高度集中於紅果一家。
在前端內容上，紅果亦是強勢。
「跟紅果簽獨家越來越常見，我們想要獨立做，但成本越來越高。平台話語權越來越大。」有頭部短劇公司人士向21世紀經濟報道記者坦承。
多位頭部漫劇公司創始人也向21世紀經濟報道記者提到，抖音及紅果，是最重要的渠道。
從收入上，似乎也能感受到位元組跳動在短劇市場的狂奔。有媒體報道稱，位元組跳動旗下「番茄系業務」（包含番茄小說、紅果短劇、番茄暢聽及悟空搜索）在2024年的收入已超過300億元，整體利潤約30億至50億元，並預測2025年收入將翻倍至600億元。對此，位元組跳動的回應是，上述數據不實。
作為對比，能與抖音兩分天下的微信視頻號則在微短劇上保持著相對克制。
「我們希望視頻號下場。」多位業內人士稱。
紅果狂奔
客觀上，微短劇市場經過了一輪調整期。
強監管是主要特徵之一。2020年11月，網路影視劇備案中增加「網路微短劇」類別，此後國家廣電總局多次出手整頓小程序微短劇，2022年11月下旬起，超2.5萬部違規小程序類網路微短劇和2420個小程序在專項整治工作中被下線。
2024年中，國家廣電總局要求，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。當年末又發布管理提示，加強對微短劇片名的審核，以糾正不良傾向。
2025年，總局再次發布通知，要求根據微短劇行業實際，按「重點微短劇」「普通微短劇」「其他微短劇」分三個層級進行審核管理。短視頻平台隨即發布微短劇治理公告，並下架數百部違規微短劇。
強監管下，讓追求感官刺激和擦邊套路的「投流」模式走向末路。
可此種境況下，微短劇市場繼續保持了增長。
據dataeye數據，2024年，我國短劇市場規模已達到505億元。這一數據超過了當年電影票房總額。
中國網路視聽協會數據顯示，2025年1-8月，短視頻平台、小程序和微短劇應用共上線豎屏劇14餘萬部，這一數量的急速增長主要緣自部分劇集的重新剪輯、復投上線，若去掉該部分內容，結合行業調研及綜合評估， 預計2025年全年獨立完整製作並上線的豎屏劇數量約為4萬部。
同期，微短劇應用的人均單日使用時長達到 120.5分鐘，較1月增幅達 25.9%。據長視頻應用近兩年使用時長趨勢推測，微短劇應用人均單日使用時長或已超過長視頻應用。
某種程度上，紅果托起了行業穩增長的重心。中國網路視聽協會預估，2025年全年免費微短劇市場規模在市場規模整體中佔比約66.3%。
紅果靠著免費模式塑造了微短劇的新可能。紅果崛起，除了抖音導流，更關鍵的是海量投入。據界面新聞報道，最近一年，紅果短劇的分賬金額已超過30億元。
這讓製作方對收入有了相對穩定的預期。於是，越來越多的短劇製作方都願意和紅果短劇簽訂獨家協議，他們的內容只在紅果短劇平台分發。比如，咪蒙旗下的聽花島團隊。
目前，紅果的內容生產主要採取兩種模式。一種是超精品和精品短劇，由像「於今無量」「聽花島」這樣的廠牌製作方負責，和紅果短劇平台合作賺取分賬收入。
第二類是批量生產模式，用於解決內容供給不足的問題。這部分內容由紅果自製，並統籌獨立的編劇工作室、中小製作方和演員執行，紅果平台的掌控力度也更強。
2025年8月，紅果短劇再升級劇本合作政策，評級最高的保底稿費從12萬元上升至20萬元，分成從20%升至40%。9月4日，紅果又推出了「演員合作計劃」，瞄準了短劇產業鏈的演員經紀業務。
副作用則是，紅果看起來佔據了行業大部分資源。今年初，愛奇藝創始人、CEO龔宇就直接點名指責紅果短劇的排他協議，在業界引起熱議。
「現在紅果有錢，但隨著對市場掌握力度越來越深，會利用強勢位置壓迫前端嗎？我認為概率非常大。」前述頭部微短劇公司人士感嘆。
騰訊不跟？
於是，所有人都期待微信視頻號下場，只有該渠道在流量上能夠與抖音抗衡。
QuestMobile數據顯示，今年9月，抖音、抖音極速版的用戶量分別達到9.36億、3.05億，同比增長了14.7%、13.3%，相比之下，第二名的快手、快手極速版用戶量分別為4.58億、2.37億，同比增長3.4%、6.9%。騰訊財報顯示，截至9月，微信及WeChat月活躍用戶數達到了14.14億。這都讓微短劇上下游期待著視頻號攜帶流量撒錢入場。
但視頻號對此似乎表現得相對冷淡。既沒有類似抖音推出紅果平台，也沒有大力投錢向上游進軍。
對此，有多位接近騰訊人士向21世紀經濟報道記者透露，騰訊公司高級副總裁、微信創始人張小龍想要保持微信生態的純粹性。
對於微短劇，騰訊文娛生態內部有不同態度。
比如，騰訊視頻正在加碼這一市場。今年以來，騰訊視頻在微短劇方面，陸續推出了火星計劃PLUS、同時全面升級了短劇合作策略。近期，騰訊視頻上線豎屏短劇劇本合作開放平台，並開出單本最高22萬元的激勵扶持。
可是，某種程度上，長短劇的邏輯並不一致。比如，長劇有著漫長的傳統影視過會、立項制度流程，微短劇市場卻更要求快速反應。且騰訊視頻在流量、市場影響力上與視頻號並不在一個量級。三季度，騰訊視頻會員數從去年三季度的1.16億降至今年的1.14億。
作為騰訊旗下的IP源頭，閱文也有著做微短劇之類平台可能。可據21世紀經濟報道記者了解，目前閱文更多採用授權IP分成模式，也會入駐其他渠道。對於是否做自有渠道，該公司並沒有明確態度。
由此，騰訊更多在坐視著位元組在微短劇市場一路狂奔。
需要看到的是，微短劇市場本身也在誕生著新的可能性，譬如漫劇。依託於AI技術進步，漫劇極速降本。
據中國網路視聽協會數據， AI真人劇於2024年下半年實現關鍵突破，並已建立起覆蓋面廣且結構鮮明的用戶基礎。常規AI真人劇的成本已能控制在每分鐘1000元左右； 而精品AI真人劇因算力與人工投入較大，成本每分鐘可達2-5萬元。作為對比， 2025年， 普通短劇製作成本已普遍上漲至40-70萬元/部。
2025年以來，漫劇上游製作端的專業機構數量有明顯增加。據巨量引擎，漫劇製作公司數量從2024年中20家增至2025年8月60家。
對此，有頭部漫劇公司創始人坦言，漫劇才是未來的創作模式。「以往的影視形式都特別不健康，因為話語權都在不該在的地方。甚至短劇都出現劇集總費用200萬元，卻要拿120萬元給主演。但漫劇從原理上是不太需要演員的，創作者能夠把話語權完全拿在手裡。未來AI產品也有這個機會，可以把真人到短劇的所有市場都打通。」他說。
亦有多位頭部漫劇機構創始人向21世紀經濟報道記者表態，漫劇實現了真正的編劇中心制，除開編劇外，所有環節都可以用AI替代。
此種邏輯意味著，面對著強勢渠道，創意本身依舊有著溢價權。
「平台都是打工人，傾向於做保險的項目。我們可以不計成本地做嘗試，平台員工未必敢做決策。這讓內容公司永遠都有生命力。」前述頭部漫劇公司創始人說。
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