12月4日，在2025企業家博鰲論壇期間，海爾集團董事局主席、首席執行官周雲傑接受新華社專訪，分享了做企業家ip的戰略思考與實踐路徑，為更多企業探索新時代品牌與用戶的溝通提供了借鑒。
從「意外」到「必然」的探索
2025年全國兩會期間，周雲傑因反差萌表情包意外「出圈」，面對突如其來的流量，周雲傑與海爾集團順勢而為，開通社交媒體賬號與網友積極互動，由此開啟了企業家ip探索之路。在接受新華社採訪時，周雲傑坦言：兩會「出圈」完全是意料之外的事情，但是運營社交賬號早就考慮過。
這源於海爾對新時代企業與用戶關係的敏銳洞察。周雲傑指出，戰略考量並不複雜，就是希望與用戶建立更長的鏈接，更好地感知用戶需求。
通過企業家ip，周雲傑希望向公眾傳遞三類核心信息，包括「人的價值最大化」的海爾價值觀、跟用戶交互創新的開放邏輯，以及所有技術創新都要回歸「人的生活更美好」的社會責任溫度。
「聽勸總裁」——這個網友自發賦予周雲傑的標籤，已經成為其最具辨識度的符號。在接受新華社採訪時，周雲傑認為這一標籤本質上是網友對海爾尊重用戶的一種認可。
「聽勸總裁」不止於「標籤」，而是給海爾帶來了多重價值。最直接的就是建立了企業和消費者的鏈接，讓技術和用戶共同驅動海爾發展；它也讓品牌和用戶之間實現情感共鳴，讓用戶從消費者變成品牌的共創者，從旁觀者變成傳播者，這種用戶信任對企業而言彌足珍貴；它也成為企業組織流程變革的推動力，用戶給「聽勸總裁」的留言推動了海爾的組織變革，倒逼研發、生產、服務更貼近市場。
例如，網友提議的「懶人洗衣機」，海爾研發、製造、服務全流程快速響應，上市首周預訂了8萬多台，讓流量真正轉化為用戶價值。這不是個例，周雲傑還提供了一組令人印象深刻的數據：「目前為止，關於產品研發的建議有9000多條，其中超3000條與我們戰略方向一致，經過充分論證，已有17條變成產品開發立項。」
從「去流量化」到「長期主義」的哲學
當下很多企業家打造個人ip，有人視其為品牌營銷工具，也有人擔心人設崩塌的風險。
周雲傑在採訪中表示，企業家的首要任務是管戰略、管方向，並非每個企業家都要做ip，但如果要做，就必須與企業戰略緊密結合。以他自己為例，周雲傑分享了其堅守的三個原則：真誠真實、價值共生、「無我」狀態。
在周雲傑的視頻中，分享的產品都經過親身使用及市場測試，圍繞網友的問題也會不斷優化和改進，這是真誠真實的底色；分享的生態品牌探索和出海實踐，不論得失，都希望給更多企業提供借鑒，這是價值共生的考量；個人的表達要和企業的價值統一、和實際的成果統一、和企業戰略的時代化統一，這是「無我」狀態的追求。
對於更多希望以ip連接大眾的傳統企業掌舵人，周雲傑建議首先要想清楚「為什麼做」，如果有更好的方式與用戶交流，也可以不做。但如果決定要做，就要投入時間和精力認真對待，考慮如何與企業戰略結合起來，像服務好用戶一樣服務好粉絲。
「ip是個放大器，你好會放大，你的不好也會放大。」這是周雲傑面對「熱流量」的「冷思考」，「ip價值的形成一定是長期積累的，要像做品牌一樣長期規劃，不能貪多，當用戶反饋與快速響應的組織系統不斷接軌，流量才會不斷成長」，他坦言。
「略過自我、略去客套、略出真誠」——這種「去流量化」的思路，是周雲傑做ip的特點。「它不一定是最好的，但是符合我的性格特徵，也是我一直堅持的原則。」在這種思路下，「聽勸總裁」的ip成為周雲傑與用戶溝通的「橋樑」，而非個人博取關注的「舞台」。
從意外出圈到系統運營，從個人ip到高管矩陣，海爾的這條路還在探索中，但方向已經明確——正如周雲傑所言，讓ip成為連接企業與大眾溝通的橋樑，助力企業價值的傳遞。
