近日，小米發布新款手機xiaomi17 pro。在其宣傳海報上，主體部分宣傳標語寫著「逆光之王」，但細看右下角，又有小字寫著「逆光之王是產品設計目標」。另一張海報主體部分大字寫著「小尺寸續航之王」，右下角小字又寫著「目標：小尺寸續航之王」。這樣的海報引發了網友關注，有人認為這是「小字文學」「文字遊戲」。還有網友說，「讀廣告還要留意注釋」。
「逆光之王」究竟是描述手機性能還是手機追求的目標？9月26日，紅星新聞記者撥打小米客服電話。小米客服稱，這個「逆光之王」指的是逆光拍攝也有較好畫質的意思，是手機的技術和特色。小字只是海報編輯的一個形式。
▲小米新款手機的相關海報
律師說法：
內容應真實準確、不含糊
將不易察覺的小字寫在海報邊緣，究竟有沒有違反相關法律規定？
9月26日，河南澤槿律師事務所主任付建接受紅星新聞記者採訪時表示，根據《中華人民共和國廣告法》規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。海報在小字部分註明這是產品目標，這種方式，容易使消費者在未仔細查看小字的情況下，產生該產品已經達到實際效果的誤解。產品廣告要合法依規且不引起反感，首先應確保廣告內容真實準確、對產品的性能、功能等有表示的，應當準確表述，不得含糊其辭或故意誤導。
▲小米新款手機的相關海報
浙江鐵券律師事務所高級合伙人張永輝律師則提出，根據《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十八條，廣告內容應當真實、清晰，不得含有虛假或引人誤解的內容。判斷廣告是否違法的核心在於：是否對消費者構成實質性誤導。大字標語佔據海報核心位置，易被消費者優先感知。如果海報備註因字體過小、位置隱蔽，則難以形成有效提示。例如，用戶反映「小字標註易被水印遮擋」，進一步削弱了信息透明度。這種設計可能使消費者忽略關鍵限制條件，誤以為產品已實際達成「逆光之王」的性能。若「設計目標」僅為廠商內部規劃，未通過技術驗證或第三方認證，則將其作為宣傳標語可能涉嫌誇大。根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條，經營者不得對商品的性能、功能等作虛假或引人誤解的商業宣傳。即使標註「目標」，若整體廣告仍導致消費者產生錯誤認知，仍可能被認定為違法。類似「東半球最好用手機」「最強摺疊旗艦」等宣傳語在業內普遍存在，但此類表述需以實際性能為支撐。若廠商僅以「目標」為噱頭，缺乏技術數據或用戶反饋佐證，則可能構成「以目標代替事實」的虛假宣傳。
▲小米新款手機的相關海報
律師建議：
追求平衡性、慎用「極限詞」
張永輝律師表示，海報要追求視覺設計的平衡性，小字備註需與主標語形成合理呼應，避免因字體、位置差異導致信息失衡。建議採用與主標語同色系、適中字型大小的標註方式，確保消費者無需刻意尋找即可獲取完整信息。涉及性能、功能等關鍵信息時，應通過加粗、變色或獨立板塊突出限制條件。例如，在「逆光之王」旁標註「實驗室數據基於特定光照條件，實際效果因環境而異」，以降低誤導風險。
張永輝還提到，在同質化競爭中，廠商試圖通過「極限詞」吸引眼球，但過度依賴文字遊戲可能損害品牌信譽。長遠來看，產品的真實體驗和技術創新才是贏得市場的核心。不一定非要使用「之王」類標語，通過持續的技術迭代和用戶口碑積累，仍能佔據高端市場。
紅星新聞首席記者 吳陽
編輯 包程立
審核 王光東
