9月20日，淘寶閃購向南都n視頻記者確認，淘寶閃購上線團購消息屬實，到店團購業務已啟動，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個城市的核心商業區域，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類。「這是我們水到渠成的業務發展，我們將繼續更好地服務消費者、更好支持商家發展。」
10天前，高德高調宣布推出「高德掃街榜」，從形式和內容上都在對標大眾點評模式，其中線下的餐飲商家更是榜單的重點。有消息稱，這次的團購供給將在淘寶、支付寶和高德三個平台上線，南都記者實測，除淘寶閃購外，支付寶和高德都可以搜索到「到店團購」的入口。毫無疑問，團購業務一直是美團的重要業務板塊，繼外賣「補貼大戰」之後，淘寶閃購在本地生活領域再下注。
團購套餐低至9.9元，協同高德、支付寶作戰
南都記者將淘寶閃購定位「深圳」可以看到淘寶閃購頁面已出現「到店團購」的入口。其中「新人補貼專區」上線了低至9.9元的披薩小吃套餐、12.9元的牛肉刀削麵等引流品，不少正餐的團購套餐在25-30元之間。團購產品的下單流程和其他平台沒有太大差異。進入結算頁面後，南都記者留意到，9.9元的比薩小吃套餐顯示團購優惠，減去20.1元；12.9元的刀削牛肉麵頁面顯示已減去12.1元的團購優惠。
淘寶閃購在此時介入「到店」場景並不讓人意外。此前高德推出「掃街榜」，榜單類似美團旗下大眾點評榜單，對商家進行綜合評分、排名。目前主要分為美食、酒店、景區三類，尤其以線下餐飲商家的榜單為主。高德方面公布，上線首日，使用掃街榜的用戶便突破了4000萬。「掃街榜」的使用場景和團購業務有著天然的結合點，因此有消息稱，團購供給將在高德、淘寶和支付寶三個平台上線。
南都記者打開高德地圖，定位深圳福田區，隨機點擊「掃街榜」中的「必吃美食」，發現一家名為「湘舍壹號」的餐廳推出六人、八人團購套餐，還上線了88元購買100元代金券的服務。記者點擊購買可以使用支付寶和微信兩種支付方式，並承諾「隨時退」、「過期退」。
不過，目前「掃街榜」上可以推出團購的餐飲商家還不算多。南都記者留意到，用戶在高德找店、選店的場景下，能夠一鍵跳轉購買團購套餐，形成 「搜索—種草—消費—評價」 的完整鏈路。另外，支付寶也已經能於頂端看到淘寶閃購的入口，點擊進入後的界面與淘寶閃購的界面一致，定位深圳也可以在最上方看到「到店團購」的入口，並且可以領取淘寶閃購的紅包進行消費。
「到店」業務搶佔雙節消費高峰
阿里一直覬覦 「到店」業務，卻未能找到理想的切入口。最早，這部分業務功能由「口碑」承擔，2015年，集團層面聯合螞蟻金服重啟「口碑網」，當時非常明確的目的就是與美團在到店餐飲領域展開競爭。而這個階段的口碑更多是通過支付寶這個工具平台進行引流。隨後的2018年，阿里宣布成立本地生活服務公司，將餓了么和口碑合併，形成「到家」和「到店」的協同作戰，口碑被正式劃分到了本地生活服務板塊。2023年，阿里巴巴再次進行戰略調整，將口碑的到店業務併入高德地圖，當時是希望口碑能利用高德作為「目的地」服務平台的巨大流量和高頻使用場景開展到店服務。但可惜的是，合併之後，口碑幾乎失去了顯示度，「到店」業務的聲量一併走低。
有媒體報道稱，這次淘寶閃購上線的團購業務與原來的口碑完全無關，這次充實到店業務更多是為了配合集團層面重點構建「大消費平台」戰略，在本地生活服務的消費場景中，到店業務自然不可或缺。
國慶疊加中秋的雙節長假消費高峰即將到來，餐飲、線下消費需求將集中釋放，團購業務的上線有助於迅速佔領用戶心智和商家供給的同時，也是各家最佳「練兵場」。淘寶閃購能否在本地生活板塊拿下理想的市場份額，成為外賣大戰之後最值得關注的階段性戰事。
采寫：南都n視頻記者 徐冰倩
