□李慶尚（河北師範大學匯華學院）
近日，一段情侶吵架怒砸保時捷的視頻在網路傳播，衝突中女子腳踩擋風玻璃的畫面極具視覺衝擊效果，加之「情感糾葛」「豪車損毀」「小三」等標籤更是瞬間挑動了公眾神經。但隨著貴陽警方通報，這場戲劇性的衝突，居然是某租車行老闆夥同他人自導自演，為博眼球的流量鬧劇，這種把公共空間變成炒作秀場的行為令人唏噓。「劇本式炒作」何以能在網路大肆傳播？
流量為王的時代，市場催生出了依賴劇本吸引關注的場景。多數商家認為流量意味著曝光與變現，涉事租車行面對網路傳播有多種選擇，比如做科普、做示範等專業內容，但他們選擇了憑藉豪車資源用「抓小三」的狗血劇情、「砸豪車」的視覺衝擊走捷徑。這種選擇折射出的是網路生態畸形化，「街頭搭訕撩妹」「超跑回村」等相關內容套路同質化嚴重，「更刺激、更吸睛」成了流量競爭的爆點，專業價值被感官刺激取代，長期經營邏輯讓位於短期流量狂歡。這個時代怎麼了？劇本演繹並非個例，從網紅海外送回假期作業上熱搜的造假事件，到景區為網紅打造「擺拍打卡點」，流量焦慮已經滲透到多個領域，現階段，在市場逐利的衝動下，「真實」成了可消費的次要品，而「故事」成了流水線商品。
在演算法邏輯下，平台正在助推「劣幣驅逐良幣」。平台為與同類型平台形成競爭，會通過演算法推薦一些完播率和互動率都比較高的內容，其中多數傾向戲劇性與衝突性。「抓小三、砸豪車」這類強衝突視頻能短時間點贊數、評論量飆增，演算法起著很大作用，通過推送機制，吸引眼球的作品創作蔚然成風。通過這種機制助推，「優質內容」的定義正在改寫，一些優質的深度報道、專業科普的傳播效率遠不及一段抓馬劇情，這是流量為王時代的規則，平台要的是「瞬間刺激」的爆點，並不全是「長期價值」的延續。值得注意的是，平台對於內容審核的寬鬆態度，給「劇本式炒作」留下窗口，只要不違法違規，打「擦邊球」的內容就能與網友們見面，這種「默許」實質是平台對流量至上這一狀態的縱容，原因在於他們需要通過熱度維持用戶活躍度，但絕對不能變相鼓勵一些吃相難看，玩的更大、更誇張的演繹創作者。
在受眾心理層面，平日里在工作或生活中，多少存在壓力或焦慮的情緒，短視頻表達的內容及散發的情緒，在某一時刻觸發觀眾情感共鳴，滿足其獵奇心理，觀眾「一鍵三連」能為炒作行為買單也就昭然若揭了。但如果這種情緒消費形成習慣，也會使受眾逐漸失去對真實的甄別能力。只要劇情夠爽、夠燃，夠炸裂，內容真假可能就不再重要了。當觀眾把社會事件簡化為流量的產物，把對於公共議題的思考認為成人們情緒宣洩的窗口，公共討論的嚴肅性便會在狂歡中悄然消解。
要打破劇本式炒作的惡性循環，首先創作者要清醒，流量是創作者製作優質內容並受觀眾喜愛程度的體現，而非製作視頻的最終目的，內容的專業性與積極的價值觀才能更長久，更受歡迎。平台應優化演算法邏輯，不能僅以流量作為評價內容的門檻，同時也應收緊審核標準，對博眼球式的演繹、擺拍匹配權重。廣大網友應該對視頻內容進行甄別，遇到問題及時反饋，給真實和有深度的內容多些空間。當市場不為流量是從、平台不被噱頭伎倆欺騙、受眾不被道德情緒綁架，「劇本式炒作」自然會失去生存溫床，網路生態方能回歸真實。
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