齊魯網•閃電新聞6月26日訊 2025年「618」大促於5月13日提前拉開序幕，多家平台的促銷活動持續至日前才結束，因此今年年中大促也被視為「史上最長618」。根據星圖數據顯示，本屆618購物節綜合電商銷售總額為8556億元，同比增長15.2%；即時零售銷售額增長強勁，以18.7%的增速領先傳統電商。
記者了解到，今年618，即時零售成為各大平台新戰場，京東、美團、淘寶三巨頭在多品類賽道掀起市場爭奪戰，消費者需求從「囤貨」轉向「即時滿足」，深度激活本地生活消費，同時也推高了市場對即時配送的時效和服務要求，能覆蓋全場景、全鏈路需求的第三方即配價值加速顯現。
據國內規模最大的第三方即配平台順豐同城數據，自5月13日大促啟動，截至6月22日，其同城即配服務單量同比去年每日增幅都達到50%以上，高峰期同比增幅翻倍。從品類看，飲品、商超百貨、快餐等品類單量翻倍增長；醫藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數增長。大促期間，順豐同城全渠道訂單表現亮眼：來自抖音、美團、餓了么、京東秒送及商家自有平台的單量均實現顯著增長。此外，順豐同城618期間「最後一公里」單量同比去年激增，收派件各環節日均單量均遠超去年單日峰值。
今年618呈現全新競爭態勢。天貓簡化促銷規則，京東首次將外賣業務融入618，美團則聯動百萬實體門店開啟大促。在這場轉型中，低價讓位於效率與服務，即時零售新生態加速成型，非餐場景持續擴容，第三方即配成為連接品牌、平台與消費者的關鍵基礎設施。
外賣和閃購等業務全面參戰618，顯著拉動餐飲、商超等高頻、強時效性的品類銷量。據順豐同城統計，今年618期間，飲品、商超百貨及快餐等品類實現單量翻倍增長，其中飲品漲幅最為顯著。同時，依託中立開放的定位和多元彈性運力網路，618期間，來自抖音、美團、餓了么、京東秒送及商家自有平台等渠道的順豐同城訂單均實現顯著增長。
據悉，618期間，淘寶閃購接入超300萬家門店，加速遠場與近場電商融合，美團閃購重點發力美妝、母嬰、3C等關鍵品類。這一趨勢推動了美妝等傳統電商優勢品類的即時零售布局。在此過程中，「倉儲+轉運+同城即時配送」的一體化供應鏈解決方案推動醫藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數增長。
今年618，淘寶、京東、美團三大平台在即時零售貼身肉搏，也直接促進傳統電商物流時效推向新高度，淘寶天貓更是推出「極速上門」服務。順豐同城618期間「最後一公里」單量同比去年激增，在收件、派件等各環節，日均單量均大幅超過去年單日峰值。圍繞「最後一公里」業務，無人車投入也在加大，「二輪+四輪+無人配送」的多元運力體系正在構建。「人車協同」模式不僅提升了配送效率，更實現了末端配送的精細化操作和複雜場景的創新突破。
業內人士表示，今年618見證了即時零售的爆髮式增長，也印證了第三方即時配送的基礎設施價值。
閃電新聞記者 王志芹 北京報道
