據道瓊斯通訊社、路透社等媒體消息，全球市場研究機構 Counterpoint Research 13日公布的初步數據顯示，蘋果手機5月份在中國的銷量升至榜首，4月和5月全球銷量同比增長15%。外媒指出，這是這家科技巨頭近三年來獲得的最強勁的月度表現。
分析認為，經歷了三年下滑後，蘋果公司全球銷量的增長得益於蘋果最大的兩個市場——美國和中國，這兩個市場的iPhone銷量在4月至5月期間恢復了增長。這一數據初步表明，蘋果公司在中國市場通過力度空前的降價策略提振銷量的努力在短期內帶來了成效。
該研究機構的高級分析師Ivan Lam表示，這一數據為iPhone第二財季的全球銷量表現奠定了良好基礎。但他也指出，「一如既往，銷量的波動都取決於兩個市場——中國和美國」，然而在依賴國補和大幅降價促銷的情況下，iPhone在華銷售是否還有「更大的增長空間」，這仍然是一個問題。
2025年1月5日，中國北京，北京三里屯 Apple Store 零售店（三里屯蘋果店） IC photo
中國市場是蘋果最重要的全球市場之一，但蘋果在大中華區的營收已連續五個季度同比下滑。
根據蘋果2024財年第四財季（自然年為2024年第三季度）財報，大中華區營收150.33億美元，同比下滑0.34%。在整個2024財年，大中華區收入為669.52億美元，同比下降7.73%。按照蘋果財報中的地區劃分，大中華區是蘋果唯一一個營收同比下降的市場。並且，這一下降趨勢已持續五個季度：2025財年第一季度，蘋果大中華區收入185.1億美元，同比減少11%。2025財年第二季度，蘋果大中華區收入160億美元，再次下滑。
蘋果在中國面臨來自本土對手日益激烈的競爭，不得不採取降價措施來保持競爭力。5月份，中國電商平台對蘋果最新款iPhone 16系列手機推出最高2530元（351美元）的折扣。
之前蘋果部分渠道降價使iPhone 16 Pro 128GB版本可以享受國補政策，5499元的價格引發搶購熱潮出現斷貨現象。該機型通過官方降價疊加國家補貼後價格降至5499元，相比7999元的發售價降幅達31%，成為蘋果歷史上Pro系列首次進入5000元價格區間的重要動作。
除降價外，蘋果也在尋找其他方法吸引消費者。近日有消息稱，此前有消息稱蘋果已在研發摺疊屏手機，摺疊屏手機或於明年出貨。一名業內分析人士認為，蘋果摺疊屏的推出時間一定程度上取決於iPhone的銷售情況，如果iPhone銷售疲弱，可能促使蘋果加速推出摺疊屏，以便吸引消費者關注。
此外，彭博社記者馬克·古爾曼爆料稱，蘋果AI有望在iOS 18.6系統中首次在中國內地啟用部分功能，背後由阿里和百度提供技術支持。華爾街日報也報道稱，今年早些時候，蘋果公司已將其與阿里合作共同為中國市場開發的Apple Intelligence功能提交有關機構審批。
