2025年的開端是屬於deepseek的。在推出r1大模型之後，deepseek全球爆火，緊跟著就是一輪各個領域的「接入狂潮」，而在這之中，有一家的身影格外特別，那就是百度。
2月16日，百度宣布搜索和文心智能體平台全面接入deepseek和文心大模型最新深度搜索功能。用戶可以在百度app和pc端免費使用滿血版deepseek。原本深耕大模型很多年，卻沒有做出deepseek這樣的現象級模型，讓百度飽受爭議。這次百度搜索飛速接入deepseek，還在pc和app端留了最明顯的入口。這下網友們更加熱鬧了，紛紛調侃百度這屬於打不過就加入。
但調侃著調侃著，大家好像發現風向突然變了。原因在於很多用戶發現，最近百度搜索好像真的變得好用了。比如說，我們隨手一搜就會發現百度搜索的最新風評是這樣的「畫風」：
我們很好奇，為什麼用戶對百度搜索的評價開始改變。從接近百度的人士處了解到，很長一段時間百度ai搜索在技術深水區中探索變化，試圖平衡傳統搜索基因與生成式ai的顛覆性力量，其中包括接入deepseek等。而產品的變化帶來了體驗的變化，更是映射出用戶需求的變化。
我們不妨從用戶的需求變化入口，一起來思考一個問題：後deepseek時代，忙著清理沉痾的百度搜索能否拿下逆風局。
最近作為百度核心業務的搜索變化很大。2月24日，百度app上線了新的ai入口，整合了文心大模型與deepseek的模型能力，升級集成「ai搜索」「全網信息提煉」「捏一下ai總結」「數字人智能體」等體驗。不僅百度app居中主按鈕變成了「ai」，pc首頁居中位置放上「即刻體驗ai搜索deepseek-r1滿血版」按鈕，點擊均可直達ai搜索頁面。
這次升級的完成，意味著用戶在百度使用ai搜索會更加容易，接入大模型更加簡捷清晰。由此也導致用戶的搜索行為快速發生了變化。這之後最顯著的變化，是主觀陪伴類的搜索需求開始大幅提升。
這具體表現為，用戶可以輕鬆在百度搜索使用到deepseek後，與搜索引擎進行的個人化互動明顯增多。傳統意義上搜索引擎作為信息獲取的工具框，是很難為用戶提供類似閑聊、安慰、鼓勵這類個人化陪伴的，但在接入deepseek之後，大量用戶開始選擇在百度搜索進行主觀觀點問答、隨性的閑聊，甚至進行一些命理分析、八卦討論之類的純個人向內容。
比如最近ai大火，普通人很容易擔心未來ai會不會取代自己的工作和失去發展機會。這些擔憂可以轉化為百度搜索上這樣的問題：「以後的社會形態會如何發展？人類會因為ai的出現而不用工作嗎？」
可以看到，r1大模型可以非常詳盡分析這類宏大問題，並依靠其特有的「宏大敘事」風格給出非常全面的解答。這些解答對與不對暫且不論，還真是讀完之後有種莫名其妙的安心感。就覺得ai會不會取代我不知道，至少我今天從ai這學到了點什麼。
不想聊這麼宏大的問題，也可以跟ai簡單娛樂一下，比如問問ai下個月的星座運勢如何。
從這些新的用戶搜索行為可以看出，用戶非常樂意與ai進行個人化、主觀向的聊天，甚至把ai作為網友、朋友來看待。
進一步推演一下，這就意味著用戶會將大量原本是放在社交平台、媒體平台的時間，轉而停留在搜索引擎當中。搜索引擎也就從一種快進快出的工具，變成了一種長長久久的陪伴。
當然，搜索引擎走向陪伴工具還需要實現更多。比如目前百度還是缺少搜索+社交的布局，不能像騰訊元寶那樣通過社交分享實現人與人的聯接。可見在搜索需求發生變化之後，搜索引擎需要完成的工作還有很多。
另一方面我們也了解到，接入deepseek讓用戶在百度搜索中提出的問題更加複雜和專業，呈現出從單純的搜索信息，向提供建議、整理數據、謀求解決方案方向轉移。ai搜索專業能力的提升，也意味著其在個人生活與工作中扮演的角色將發生變化。
比如說，會有用戶提問「美國什麼時候對中國加征25%的鋼鐵稅？目前鋼結構產品出口美國需要繳納多少稅金？」
我們能看到，即使面對這類十分專業的問題，ai搜索都能給出非常詳細的回答，並且還能夠提供行動建議、注意事項等關鍵因素，可能遠遠超過提問者的需求，帶來眾多額外價值。
與此同時，價值總是來源於對比。我們可以看到傳統搜索引擎或者社交媒體搜索，展現出的信息是多條、海量、碎片化的，需要用戶一個個網頁或者社交分享內容去打開，進而在甄選對自己有用處的內容，同時手動完成記錄和信息整理至少需要四步。但ai搜索卻可以實現一步到位，提問之後就可以獲得完整、清晰的信息整理，極大提升用戶需求被搜索引擎滿足的效率。
這樣一來，搜索引擎在我們生活、工作中的專業性將極大提升。它的價值將從基礎信息獲取，向行業助手、生產力工具進化。
除此之外，用戶還傾向於用百度搜索來進行文案、廣告語、宣傳詞，以及各種物料的創作。而編程工作者則喜歡用百度搜索進行代碼生成，代碼相關需求顯著提升。比如說，我們可以向ai搜索提問「如果我是養生博主，能不能給我提供5個公眾號推送主題？」
可以看到，ai搜索馬上就能提供詳細的選題策劃與執行方案，以及靈感探索專區可以進一步追問，這樣讓自媒體創作獲得了極大便利。
用戶需求的變化折射了他們對百度ai搜索可以以最便捷方式接入滿血r1大模型是買單的，並且在極短時間內找到了這些全新ai搜索能力的打開方式。而為了配合用戶搜索行為的變化，百度搜索也接連完成了一系列升級調整。
伴隨用戶逐漸習慣ai搜索模式、百度風評變化，我們能感受到其內核是ai搜索賽道本身的價值在發生變化，比如說：
搜索的定位，從信息獲取變為長期陪伴。
搜索正在從一種「短、平、快」的信息來源，變成能夠提供陪伴感、交流感的全新信息獲取樣式與交流工具。如此一來，搜索引擎在生活中的存在感將極大提升，其所扮演的角色定位會發生迭代。廠商和用戶都將重新估計在搜索中停留的時間。
搜索的價值，從基礎信息收集變為專業生產力工具。
在ai搜索時代，搜索引擎將從信息收集工具，向學習、工作中的超級工具轉變。無論是信息整理、數據分析、專業能力輸出，還是內容創作、代碼輔助。這些工作都將可以在搜索引擎中得到完成。搜索的價值也將由此躍遷，成為新質生產力的釋放埠。
搜索的焦點，全面回歸用戶體驗。
在用戶搜索行為發生變化後，搜索引擎需要重新考慮如何留住用戶，而在這個階段，回歸用戶體驗的初心是最為重要的。比如百度願意在搜索引擎全面接入deepseek，就可以看作為了滿足用戶需求而打破生態壁壘。
在剛剛，「百度一下，你就知道」重新回到了百度app的開屏頁。而這背後的邏輯內核在於，在ai時代「知道」的定義被重新改寫，不再僅僅是通過搜索引擎獲取信息。可能是讓搜索更加個性化、更懂你：結合大模型的推理思考能力，讓ai能夠更深刻地理解用戶意圖，提供千人千面的搜索結果；讓搜索結果更多元、更智能：不僅僅是文字回答，還有ai總結、視頻、時間線、數字人智能體等多模態內容，用戶可以直接獲得精鍊後的結果。向ai靠攏和前進，幾乎已經成為搜索領域的確定性方向。
ai似乎正讓搜索重新回歸用戶體驗的初心，回歸搜索本來應該成為的模樣。
