近日，有不少消費者稱通過直播間購物時遭遇「李鬼直播」。許多消費者向媒體反映，自己在短視頻平台直播購物時遭遇「盜播」，這些賬號顯示的是明星、網紅在「直播帶貨」，但直播間鏈接的卻是名稱和外觀與他們介紹的產品相似的山寨貨。
明星直播視頻被截取進行反覆播放、一個明星同時出現在多個直播間、直播間的名頭換了又換、海外商品被貼標售賣……顯然，這次消費者又成了案板上的「魚肉」，任人宰割，兜里的錢也正在瑟瑟發抖中。
那這條黑色產業鏈到底有多黑呢？據媒體報道，這些「盜播」賬號往往盜錄的是頭部帶貨博主，如女明星舒暢、韋雪等，且使用類似「暢姐美妝護膚（韓國專場）」、「秋秋愛護膚」「韋雪小號」等名稱，來達到以假亂真的效果。除此之外，品牌、服裝被「盜播」的情況也屢見不鮮。由於沒有明顯的品牌標識，被「盜播」的情況更加嚴重。比如一些個人自創品牌的服裝直播頻繁被「盜播」，並轉到其他平台進行所謂的循環「直播」，而這些「盜播」的賬號售賣仿製的服裝，部分銷量甚至超過自創品牌自己的直播。
而這些都不是最令人噁心的，據了解，不少消費者以及原始商家向媒體反映，比起發現這些現象，舉報不成功更令人感到無力。有業內人士表示，盜播後售賣山寨貨，不僅發現難且維權成本更高，跨平台舉報要提供很多材料才能證明對方是盜播，有時候舉報還不成功。
為何消費者屢屢遭宰？行業亂象何時才能休止？如何才能填補漏洞？這些都是擺在我們面前的難題。首先是平台存在漏洞。現在AI技術發展如此迅速，加之各大平台追求直播流量的飆升，對賬號的註冊往往流於形式，未嚴格核驗身份信息，導致違法成本極低；其次是監管滯後。目前來看，多數平台依賴『人工+AI事後審查』，無法及時發現並攔截侵權行為；最後是懲戒不足。在平台監測到違禁賬號或視頻後，，多數平台僅對侵權賬號作封禁處理，未追溯資金流向或向執法機關移交線索，導致違法者零成本捲土重來。
為此，對於如何治理「盜播」，我們應明確各方主體責任，形成治理合力。平台方可以推行「實名認證+人臉識別」並引入「聲紋比對」、等實時監控技術，提高盜播畫面AI識別的能力；監管部門則要提高經濟處罰力度，實施「沒收+罰款」雙重懲戒，提高違法成本；行業協會方呢，也可以建立行業白名單，發布合規主播與品牌商名單等。
