最新數據顯示，剛剛過去的2024年，全球範圍內元宇宙相關概念正在降溫，實體的xr產品市場出現萎縮。但國內市場ar產品方面逆勢增長，讓人對今年即將扎堆入市的ai拍照眼鏡有了更多期待。
xr產品主要分為兩類，一類是vr（虛擬現實）和mr（混合現實）設備，多以沉浸式頭戴顯示器為主，之前引發關注的蘋果vision pro就是mr產品。另一類則是ar（增強現實）設備，通常以眼鏡形態的小型頭戴顯示器為主。
昂貴的蘋果的vision pro缺乏應用支持，已被曝出將停產。蘋果廣告圖
全球範圍xr市場萎縮
1月26日，市場調研機構洛圖科技發布2024年xr市場數據年報顯示，2024年全球xr設備出貨量為731萬台，同比下降10.3%。而在國內市場，消費級xr設備全渠道銷量為53.6萬台，同比下降12.5%，銷售額為17.1億元，同比下降10.1%。
中國市場下行壓力主要來自vr設備，其銷量同比減少34.4%，降至26.9萬台。vr/mr設備因高成本與內容生態建設周期長之間的矛盾短期內難以化解，定價高昂的高端vr頭顯正在逐漸退出消費級市場，具有空間計算功能的mr頭顯產品的佔有率這有所提升。但位元組跳動的pico作為中國vr/mr頭部品牌，其在2024年8月推出的mr頭顯pico 4 ultra，一定程度上遏制了市場進一步萎縮。
位元組跳動的pico 4 ultra可以一邊大屏打遊戲，一邊刷抖音@uploadvr
與vr/mr相比，國內的ar設備則保持了增長，雖然市場增速整體不如2023年，但第四季度因「國補」政策以及史上最長的雙11大促實現銷量激增，最終帶動全年的國內ar零售市場實現近30萬台的銷量，以及32.1%的同比增長。
蘋果vision pro翻車 獨佔遊戲帶火meta quest
在產品方面，蘋果 vision pro表現未達預期。而三星、谷歌、meta等品牌也都減少了在高端頭顯領域的投入，整體市場新產品乏善可陳。
2024年2月，vision pro發售，售價3499美元（國行價格為29999元起）。美國《商業內幕》稱，vision pro是蘋果近年來在新產品類別上的最大賭注，但因其高昂的價格和缺乏可用應用導致需求疲軟。
蘋果競爭對手meta已經銷售quest系列vr/mr頭顯多年，最新款的售價僅為300美元（約合人民幣3550元），尤其quest系列還在去年10月推出的vr獨佔遊戲《蝙蝠俠·阿卡姆之影》（batman：arkham shadow）口碑優秀，帶動quest 3/3s銷量在第四季度超過3500台。相比蘋果之下，消費者更傾向於選擇價格更親民的meta產品。
《蝙蝠俠：阿卡姆之影》獲tga2024最佳vr/ar遊戲獎項。@camouflaj
市場研究公司counterpoint research分析師稱，vision pro在2024年第一季度佔據的混合現實市場份額為16%，到第二季度下降到3%。去年10月，矽谷科技媒體the information曾透露，蘋果公司從2024年初夏以來大幅縮減了vision pro的生產量，並可能在2024年年底前完全停止生產現有版本的設備，並把重心轉向開發一款成本更低的頭顯產品。
上周，meta 創始人扎克伯格也在節目中抨擊了蘋果vision pro，該設備在美國的銷量令人失望。他說，「不想對他們太苛刻，因為我們做的很多事情，第一版都不怎麼樣，得看第三版才行。但就這第一版而言，它確實沒有成功。」
國內ar產品爆發，ai拍攝眼鏡預計成新寵兒
報告顯示，國內vr/mr線上公開零售市場中，pico、meta、goovis（酷睿視）、大朋vr位列前四，合計份額達到89.3%。ar設備中，雷鳥創新、xreal、星紀魅族、inmo和viture位居前五名，合計份額為94.6%。
其中，pico幾乎佔據了7成vr/mr線上市場份額，不過已經比2023年下降了13.9個百分點，銷量同比下降50.2%。meta 在國內市場官方銷售渠道缺位，但海外買手店在電商平台的活躍度上升；而且，其quest系列憑藉性價比與豐富的遊戲生態獲得了國內玩家的青睞。
而2024年錄得32.1%同比增長成績的國內ar市場中，雷鳥創新以35.6%的份額排在線上監測市場的首位。雷鳥2024年發布了兩款新品，其中雷鳥air 3將分體式ar眼鏡的價格首次拉至2000元以下；同時積極布局ai+ar領域，8月與博士眼鏡成立合資公司研發ai智能眼鏡，並於2025年初ces上正式推出雷鳥v3 ai拍攝眼鏡、率先在國內現貨發售；此外，新一代雙目全彩micro led光波導ar眼鏡雷鳥x3 pro也同步亮相，光引擎、波導、整機輕量化和ai功能等方面較上代有明顯提升。
ai拍攝眼鏡和眼睛平行視角，看得到就能拍到。雷鳥v3廣告圖
xreal緊隨其後，線上市場份額為29.6%。產品方面，xreal在2024年推出的新品側重提升ar產品的空間計算能力，beam pro聚焦ar的空間計算能力，可實現3d化應用和3d影像拍攝；年末發布的xreal one通過自研晶元實現眼鏡原生3dof懸停功能。
星紀魅族位列第三，其線上市場份額為10.6%。在2023年通過myvu產品系列成功站穩ar領域後，2024年正式將ar系列升級為starv品牌，推出starv view與starv air 2兩款新品。前者主打大屏體驗，後者定位ai智能助手。其中starv air 2一經推出就佔據了一體式ar眼鏡的當月銷量榜首。星紀魅族也憑藉starv系列的市場表現在競爭激烈的ar市場中躋身前三。
與此同時，ar的衍生產品「ai拍攝眼鏡」在ces 2025上，迎來品牌和產品的集中亮相。相比於ar眼鏡，ai拍攝眼鏡以「拍照+多模態ai」為核心，整體形態更接近傳統眼鏡，價格與佩戴體驗更易被大眾接受。對企業而言，其硬體研發成本與量產難度相對較低；對消費者而言，購買和使用門檻更低。
對此，洛圖科技預計，2025年，國內消費級xr市場有望達到77.2萬台的銷量。其中，vr在經歷連續下行後有望企穩並反彈，預計全年可達32萬台，同比增長19.9%；ar則在利好市場環境下再度提速，預計全年銷量達到45.2萬台，同比增長72%。
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