數據分析機構Canalys發布中國大陸2024年手機市場銷量情況,全年智能手機市場出貨量達2.85億台,同比增長4%。從不同品牌的表現來看,華為衝上第二,小米跌出前五,VIVO佔據榜首,蘋果跌幅最大。
從手機出貨量和佔比來看,2024年VIVO位居第一,全能出貨量接近5000萬台,市佔率達到17%。第二名則是華為,僅比第一名低300多萬台,1個百分點的市佔率,也許到2025年,華為手機極有可能會衝上第一名寶座。蘋果、OPPO和榮耀分別排第三、四、五名,3家企業的出貨量和市佔比都很接近。
從增速來看,前五家手機廠商中只有華為和VIVO保持了增長,其中華為實現了爆炸性增長,增長37%,絕對的遙遙領先,是VIVI增速的3倍多;VIVI增長11%,也是很好的增速。其他三家:蘋果、OPPO、榮耀的出貨量都下降,其中蘋果下降幅度最大,下降了17%,OPPO和榮耀則下降了3%。
與2023年相比,2024年前五的排序發生了巨大變化。最大的變化是華為和小米,華為進入到了前五,並且衝上了第二名;但小米卻被擠出了第五,成為了其他項。這對一直要成為全球手機前三的小米來說,是個不好的消息。蘋果的排名則從2023年的第一名,下降到了2024年的第三名,下降了2位,如果蘋果繼續下降,2025年極有可能跌出前五。
前五名的市佔率也發生很大變化,蘋果的市佔率下降最大,由2023年的17.3%下降到了2024年的15%,下降了2.3個百分點;蘋果失去的市場份額,被華為和VIVO給搶佔了去,華為的市佔率達到16%,VIVO的市佔率從2023年的16.5%上升至2024年的17%,上升了0.5個百分點。
2024年中國手機市場前五排名
2023年中國手機市場前五排名
華為是2024年中國手機市場的最大贏家。
2024年華為實現高速增長,又衝上第二,根本的還在於華為已經完全從美國的打壓中實現了突圍,不再受美國晶元禁令的限制,華為的晶元主要包括麒麟8000A和麒麟9020。其中,麒麟8000A晶元是華為最新推出的晶元,首次用於暢享70X機型;Mate 70系列搭載的是麒麟9020晶元,已經採用7納米製程工藝。
除了解決了晶元煩惱之外,華為鴻蒙系統也日漸成熟,華為手機還不斷創新,支持北斗衛星,再加上華為的「民族英雄」人設,已然成了中國對抗美國的標誌、中國科技創新的引路人、國貨之光。所以,華為才會吸引更多的中國消費者購買,一些蘋果粉絲也放棄了蘋果,轉向華為手機。
蘋果是是2024年中國手機市場的最大輸家。
2023年,蘋果還是中國手機市場上的王者,出貨量和市佔率排名第一;但是2024年卻大幅下降37%,出貨量由第一名下降至第三名,並且未來的發展趨勢也不容樂觀,蘋果在中國市場的日子越來越難。
蘋果在市場上的吸引力下降,根本上還是蘋果在創新能力上乏力,喬布斯去世之後,蘋果就喪失了創新靈魂。庫克顯然不是一個富有夢想和創意的CEO,他更擅長的是供應鏈管理、成本控制、花樣營銷,但顯然消費者更喜歡喬布斯時代的蘋果,現在對蘋果詬病的就是缺乏創新和創意,不再有顛覆性創新和產品出來。
蘋果的最大賣到是創新和獨一無二的產品,但現在隨著蘋果創新能力下降,擠牙膏式的應用創新滿足不了消費者的期待,其對消費者的吸引力一直在下降,如果不改變現狀,蘋果在中國的市場地位堪憂,會被創新不止的華為等中國手機超越。
小米手機國內表現不佳,但全球市場表現搶眼。
2024年小米手機在國內市場表現不佳,銷量排名從2023年的第五到2024年被擠出前五,成為其他項。但是在全球市場上,小米銷量達1.68億台,位居蘋果和三星之後,排名第三,在全球的佔有率達到13.6%,較2023年提高了1.1個百分點的市佔率。
中國手機在全球市場上競爭力很強,全球前五名中,除了蘋果和三星之外,其他三家都是中國企業,小米、傳音和OPPO位列3-5名,並且其他手機選項里,中國的華為、VIVI、一加、聯想等也都是強有力的競爭者。
小米手機國內市場表現不佳,一方面可能是受小米汽車的拖累,雷軍等高管把更多的精力放在了小米汽車一邊,對小米手機的推動力度比以前弱了;另一方面,華為的強勢崛起,搶了小米手機的風頭和一部分市場份額,所以小米手機國內市場排名沒有出現在前五。
受美國列印,華為在國際市場上全面收縮,而小米恰恰填補了華為在國際市場上的空白,所以小米手機的國際市場表現要好於國內市場。這樣也挺好, 國內市場更多的讓給華為,小米手機可以以更大力度去搶佔國際市場。
2024年全球手機市場前五