2024年上半年,我國網上零售額7.1萬億元,同比增長9.8%。面對如此大的市場份額,不少經營者都加大了在短視頻平台宣傳的運營投入。然而,對於電商老闆們來說,多平台宣傳要解決的不僅是選品、拍攝、發貨等常規問題,還有一大堆意想不到的麻煩在等著他們。
背景音樂作為視頻中不可或缺的一環,如今竟和司空見慣的文字、圖片侵權一樣,讓越來越多的電商人惹上官司。
經營網店已10年的朱先生抱怨道:「我們的商品視頻用了兩三年了,一直沒問題。但上個月卻接到了法院的電話,告知我們被一家公司起訴『侵犯信息網路傳播權』,說我們用了他們的歌,要賠一萬多。」
朱先生表示,這首歌是他之前通過某剪輯軟體剪輯時在素材庫選用的,他還充了會員,以為不會有任何問題。朱先生非常不解:「我們在剪輯視頻時,也沒有被提醒過使用這個音樂還需要額外購買版權啊,怎麼現在就平白無故地就成了被告?」
最終,考慮到應訴的精力和時間成本,朱先生選擇了與音樂版權方進行賠償和解。
版權知識弄不清
據音眼網了解,和朱先生有相同遭遇的電商老闆不在少數,他們都是因為店鋪內某一款商品主圖視頻的背景音樂被起訴。從眾多商家披露的信息來看,以音樂版權為由起訴的公司也不止一家。
許多像朱先生這樣的網店商家都是個體經營,沒有大型品牌電商那樣專業的製作團隊。他們往往都是藉助剪輯軟體和音樂軟體來選用背景音樂,同時對商用音樂也沒有清晰的認知和判斷。
就如朱先生所說,「在使用剪輯軟體上的音樂時,沒有任何不允許商用的提示。我諮詢了律師,律師說這種軟體平台明知道有需第三方授權的素材,還提供給用戶免費使用,本身也有問題,但是人家是大平台,我們也無計可施。」
音眼網法律顧問張女士給出了專業的解釋,如剪映、必剪等剪輯平台和 qq音樂、酷狗、網易雲等音樂平台,雖然在使用時沒有相關提示,但是在其用戶協議中,均對「禁止將音樂用於商業用途」有所提及。就算充值了平台會員,也不一定具有商用的使用權利,具體還需要向平台多了解會員權益,不然就會稀里糊塗地就踩上了音樂侵權的雷區。
剪映用戶協議
網易雲用戶協議
隨著各大版權方對音樂商用行為的關注,越來越多的商家為了避免侵權糾紛,便會選擇音眼網等商用音樂平台,通過下載正版授權書,合法使用版權音樂。
音眼網授權書示意
熱歌版權難用到
意識到法律風險後的朱先生也試用了不少現有的商用音樂授權網站,但並不滿意,原因是音樂都沒什麼特點。「我們發短視頻的時候,還是想用一些傳唱度高的歌曲,火歌大家都喜歡嘛,聽著歌就看完了,也能在短視頻下加關鍵詞,好被更多人刷到。」
目前,我國音樂版權授權平台整體數量雖然不小,但絕大多數平台的客戶群體是以影視綜藝等大客戶為主,其火歌熱歌的授權費用對於網店商家而言簡直就是天文數字。
經營抖店的王女士就經歷過一次「驚心動魄的冒險」。
面對判決書上一萬三千元的賠償金額,王女士後悔不已但又無可奈何,「我們被起訴的這首歌,一開始諮詢了平台授權價格,結果說要九千多,實在是有點高。我們就想著先用一下,等商品銷量上去再換掉,誰知道還是被錄屏存證被告了,哎……」
短視頻帶貨的流行,讓熱門歌曲成為不少網店商品背景音樂的首選。但像王女士青睞的這類爆款音樂一個個都價格不菲。
據音眼網的曲庫負責人張經理解釋,純音樂的製作成本低,十幾塊錢的成本就可以創作一首。而一首流行歌曲的成本,僅授權費用就是純音樂的千百倍。所以不少商用音樂網站喜歡用純音樂和罐頭音樂(編者註:一種低成本的功能性背景音樂)填充曲庫,營造麯庫數量龐大的現象。而相較於純音樂,經典歌曲和熱門歌曲更受電商商家的歡迎,可以更大地滿足短視頻宣傳的需求。
在試用音眼網的商用音樂授權後,朱先生和王女士表示第一次見到完全服務於電商和短視頻宣傳的平台,會員價格以及網路歌曲的數量,都讓他們感到滿意。
音眼網採用了只針對短視頻授權的會員模式,極大降低了爆款音樂的使用成本,同時音眼網和海葵音樂、太合音樂、訊飛音樂等知名音樂版權公司合作,藉助龐大麴庫提升店鋪音樂的更新速度。
專業的電商音樂授權平台,不僅僅滿足了電商市場發展的需要,更是解決電商商家音樂使用痛點的利器。
部分合作版權方展示
操作步驟更便捷
「繁瑣」是不少購買過商用音樂版權的商家的共識。經營女裝網店的錢先生回憶起去年雙十一購買音樂版權的經歷,大倒苦水,「授權的步驟太多太麻煩了。一上來選歌就挑花了眼,好不容易選到適合雙十一的歌,還需要確定音樂的使用範圍、授權期限、使用場景等等。中間我們填錯了一個地方,申請重新開通授權書還得等上三天,差點耽誤了事情。」
不少音樂授權平台在授權流程上較為繁瑣,是因為歌曲的版權購買牽涉多方行為,所以開通、審核和重開授權書的流程上耗費時間較長,給很多電商商家帶來不便。
音眼網曲庫負責人張經理介紹說:「音眼網有為各種品類商家定製的專屬歌單和促銷歌單,能提高選歌效率。同時還有會員專屬的客戶服務,不僅會定期提供個性歌單推薦,還可以為商家提供授權書代開,會員直接在手機上就能解決一切問題。」
便捷、高效、精準才是電商商用音樂授權平台所應追求的目標。
音樂版權是捍衛音樂創作者辛苦付出和合法權益的法律武器,但絕不應該成為電商經營的絆腳石。只有提供電商商家用得上、用得起、用得好的音樂授權服務,才能成為合格的電商音樂授權平台。
同時電商商家也需要增強版權保護意識,在通過電商實現個人財富積累的同時,注意保護他人作品的合法權益,以互利實現共贏。未來一定會有更多音眼網這樣的細分領域垂直服務的音樂平台,更好地助力各行各業的發展,為廣大用戶保駕護航。