在家電行業的浪潮中，曾經輝煌一時的新飛電器沉浮興衰,歷經坎坷,如今正在破繭重生。這個老牌國貨曾讓無數人趨之若鶩,如今雖難重現巔峰時的風采,但它正以全新的面貌重新站在大舞台的中央。
想必大家都還記得那句廣為流傳的廣告語:"新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好"。當年,這句口號就如同新飛自己一般,風光無限。在20世紀90年代至21世紀初,新飛冰箱年銷量高達150萬台,連續6年穩坐國產冰箱銷量冠軍寶座。與海爾、容聲、美菱並稱為"冰箱四朵金花"中的頭號種子。
然而,面對日新月異的市場變遷,新飛沒能跟上時代的步伐。2005年,新飛被新加坡豐隆集團收購後,轉型之路阻力重重。公司架構遲緩調整、員工水平無法與時俱進、技術更新緩慢等問題層出不窮,導致新飛在2008年後的出口和中高端轉型浪潮中失去先機。
問題積重難返,新飛陷入了停產的漩渦。2012年、2013年連續兩年分別停產整頓,但依舊無力回天。最終在2017年,豐隆宣布徹底撤資,新飛面臨第三次全面停產的危機,瀕臨破產。
就在新飛命懸一線之際,家電巨頭康佳集團伸出了解救之手。2018年,康佳斥資4.55億元,拿下了新飛品牌、專利和相關資產。這無疑為陷入低谷的新飛帶來了重生的希望和契機。
康佳接手後立即展開重整,注入新的發展理念和管理模式,對生產線進行升級改造,建設智能化工廠。與此同時,為了保留新飛的技術沉澱和基因,康佳大規模重新聘用了大批老員工,並提高了薪酬待遇,贏得了員工的情感認同。
在康佳的大力支持下,新飛開啟了"逆勢重生"的新征程。僅半年時間,新飛就恢復了60%的產能並實現盈利;一年後產值就從0直線飆升至5億元,資產價值實現了翻倍。這無疑為新飛重振旗鼓奠定了基礎。
究竟新飛能否藉助康佳的東風,重新在家電行業站穩腳跟?答案是肯定的,新飛正一步步走在復興之路上。
業內權威數據顯示,到了2023年,新飛在線上冰箱市場已經重新殺回前六名,市佔率達到3.46%。雖與一線品牌仍有不小差距,但這絕對是新飛重振雄風的有力印證。
更可喜的是,新飛今年1月份整體規模同比增長超過51%,大冰箱產量更是同比翻了一番,冰櫃日產能突破2000台;春季開盤會上,冰箱訂單量同比也實現40%的大幅增長。這些硬核數據無疑讓人對新飛未來發展充滿期待。
除了銷量表現亮眼,新飛在技術創新方面同樣成績斐然。憑藉在冰箱除菌保鮮領域40年的深厚積累,新飛獲得了行業的高度認可,不僅拿下"2023年中國冰箱行業除菌科技領軍品牌"大獎,旗下高端品牌也榮獲"智能除菌保鮮高端品牌"殊榮。
科技創新碩果累累,新飛今年還申請了32項發明與實用新型專利,其中兩項發明專利更是榮獲河南省科技成果獎。值得一提的是,新飛今年成功研發出世界首台突破負120攝氏度的超低溫空氣製冷冰箱,這項技術被認為是製冷領域的里程碑式突破。
面對日趨火熱的嵌入式冰箱市場,新飛也緊跟時代步伐,今年先後推出自由對開門、平嵌十字對開門等創新產品,不斷豐富和升級產品線,為消費者提供更多個性化選擇。
可以說,在康佳的呵護下,新飛正以蓬勃的生命力重新煥發屬於自己的光彩。雖然離重返一線品牌的目標還有一定距離,但它正穩健前行在復興之路上,讓這個老牌國貨品牌重放異彩指日可待。
作為一個伴隨幾代人成長的經典國產品牌,新飛的發展備受矚目。我們都希望看到它鳳凰涅槃,在時代洪流中屹立不倒,續寫更加輝煌的篇章。這不僅是對新飛自身的期許,也是對所有曾經的輝煌回望過去時,對未來的憧憬和展望。
