谷歌終於迎來了最大的反壟斷挑戰。
美國司法部和8個州起訴谷歌壟斷數字廣告市場，並要求解散谷歌的廣告技術業務部門。
世界上越來越多的國家、地區和組織達成了一個共識，谷歌在數字市場佔據太多的壟斷地位。這給美國帶來了巨大的壓力，迫使其採取行動。
自2017年，歐盟對谷歌處以27.3億美元罰款開始，谷歌一直面臨各種監管機構的反壟斷指控。
2018年，歐盟指控谷歌要求手機製造商強行安裝谷歌的應用程序，對其罰款43億美元。
2019年，歐盟又對谷歌處以14.9億美元的罰款，因為谷歌對第三方用戶提出不公平的要求。
2020年，美國終於開始效仿歐盟的做法，由德州領頭的10個州組成聯盟，對谷歌進行反壟斷訴訟，指控其壟斷廣告業務。美國司法部也指控谷歌與蘋果等合作夥伴簽訂大量協議，去規避壟斷，從而維持在搜索領域的壟斷。
谷歌除了對應用商店進行小部分改進外，像廣告等業務仍維持現狀。對於年廣告收入超過730億美元的谷歌，這些罰款可以被認為是小型罰單。但是，谷歌還面臨著更多的法律訴訟，這些罰款加起來，可能也會讓谷歌感到疼痛。
為了給自己辯解，谷歌指出，對谷歌的反壟斷訴訟，忽視了在線廣告行業的巨大競爭。而那些起訴者則表示，谷歌提高了廣告費，導致成千上萬的企業更難獲得發展。
而市場分析專家指出，谷歌經常聲稱廣告市場具有競爭性，這令大眾更容易相信谷歌的解釋。在美國只有谷歌、亞馬遜和臉書這3家公司佔據大部分數字廣告市場，而谷歌是這三家公司中，佔據市場份額最大的一家。
以2016年為例，谷歌在數字廣告的市場份額為26.5%，這看上去沒啥問題。但是這其中不包括油管（youtube）的數據。如果包含油管（youtube）的數據，與2015年相比，谷歌在數字廣告市場的份額還增加了2.9%。
給谷歌帶來巨大利益的是谷歌廣告交易所，廣告投放者每投入1美元的廣告費用，谷歌就可以獲得0.3美元的收益，對於廣告商來講，這是一筆巨大的損失。
谷歌的數字廣告市場反壟斷訴訟仍將持續很多年。在這期間，廣告行業仍將繼續發展。谷歌這個平台，給更多的企業帶來了機會，但是對於廣告商來講，每發表一個廣告，就要給谷歌交付30%的收入。這對這些廣告商的生存帶來了壓力。
為了避免廣告業務被拆分，谷歌有可能會降低收費的比例，但是不會下降很多。但是，谷歌和各種反壟斷機構的拉鋸戰，仍將長期持續。
