2025年網路文學IP改編市場規模爆髮式增長至3676.1億元，遊戲、短劇、漫劇在IP轉化中全面開花。當前，多家上市公司積極推動網文IP改編相關產業化落地，但部分公司短期盈利能力受到影響。
來源：攝圖網
文化出海「新三樣」，網路文學IP改編市場規模突破3600億元
4月13日，中國社會科學院發布《2025中國網路文學發展研究報告》（以下簡稱：《報告》）指出，作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網路文學保持了繁榮發展的良好勢頭。數據顯示，2025年，我國閱讀市場規模達502.1億元，同比增長16.6%；作者規模達3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數量達4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。
尤其亮眼的是，伴隨路徑擴容與業態更新的雙升級，2025年網路文學IP改編市場規模爆髮式增長至3676.1億元，同比增長23.13%，較2024年預估超額完成19.5%，展現出強勁的產業增長潛力。
當IP改編的鏈條日益成熟，爆款作品的「乘數效應」開始釋放。舉例來看，2025年，網文IP改編劇集《大奉打更人》熱播，帶動原著閱讀量環比提升9倍，完結3年後重登暢銷榜第一。《大奉打更人之世間無我這般人》作為劇集番外網路電影，在2025年春節檔網路電影市場中拔得頭籌；截至目前，「大奉」同名漫畫在騰訊動漫人氣近20億、有聲劇喜馬拉雅累計播放超106億，為全網首部達到此量級的作品。
短劇和漫劇則成為IP轉化活躍的「雙引擎」。2025年短劇市場規模達1080億元，同比增長超110%；漫劇形成百億規模產業格局，超過八成漫劇項目擁有明確的頭部網文IP授權。平台的深度參與也成為新業態爆發的關鍵推手，2025年，閱文集團（00772.HK）推出120餘部短劇作品，全網播放量達500億，AI漫劇業務收入也達1億元。
網文IP改編的全鏈化、精品化的總體趨勢正日益明顯。遊戲方面，基於經典網路小說《斗羅大陸》改編的《斗羅大陸：獵魂世界》遊戲上線首月全球流水超3億元，《我的花園世界》聯動《國色芳華》期間，則沖入了iOS暢銷榜TOP10。
2025年，作為中國文化出海的「新三樣」，網路文學、網路影視劇、網路遊戲形成了一種系統性力量，共同推動中國敘事走向世界。《報告》肯定了網文IP改編的價值，認為其成為跨業態出海的「有力抓手」。
網文IP改編產業化加速，多家上市公司入局，部分尚處投入期
當前，網路文學IP改編正如火如荼，不少上市公司積極展開相關布局。
中文在線集團股份有限公司（證券簡稱：中文在線；證券代碼：300364.SZ）的IP衍生業務以文學IP為核心，向下游延伸進行IP培育與衍生開發，通過對優質網文進行音頻、漫畫、動漫短劇、動畫、短劇、影視、遊戲以及文創周邊等衍生形態的全模態開發，深度挖掘內容的價值。
2024年7月，公司成立精品短劇部，2025年1月組建自製劇團隊，旨在通過微短劇進一步激活和擴展其海量的原創數字內容庫，並為小說吸引更多讀者，推動爆款小說與精品短劇的雙向賦能。2025年上半年，公司在紅果短劇平台上線作品的爆款率達到80%，眾多由公司旗下小說改編的短劇作品表現優異。其中，微短劇《一品布衣》上線10天紅果熱度值已超8500萬，上線20天觀看量突破20億次，日播放量峰值達2.38億，單周熱播指數為1.71萬，一度登上紅果熱播短劇總榜第一名。
不過，受擴大海外業務規模、對海外短劇業務加大推廣投入等影響，中文在線預計2025年歸母凈利潤虧損5.8億元至7億元。
掌閱科技股份有限公司（證券簡稱：掌閱科技；證券代碼：603533.SH）在衍生業務方面，圍繞優質IP資源進行短劇等視頻內容生產、製作與運營。2025年上半年，公司短劇等衍生業務在「國內擴張、海外突破」雙輪驅動下，收入大幅增長149%，已成為公司第一大業務板塊。公司表示，未來將漫劇和海外短劇作為突破重點，其中，漫劇方面將發揮公司的IP優勢和人工智慧技術儲備優勢，提升網文IP向漫劇的轉化效率，實現「IP+工具+運營」多維度領先。
與中文在線類似，掌閱科技的國內外雙線發展模式導致短期投入大幅增加，拖累短期盈利能力，掌閱科技預計2025年歸母凈利潤虧損1.95億元。
愷英網路股份有限公司（證券簡稱：愷英網路；證券代碼：002517.SZ）通過引入IP策略積累了大量IP授權，包括「仙劍奇俠傳」「盜墓筆記」「古龍群俠（古龍武俠系列小說）」等知名IP，支撐公司產品多樣化的目標。公司自研自發的遊戲產品《盜墓筆記：啟程》，是基於《盜墓筆記》小說世界觀開發的ARPG手游。
2025年前三季度，愷英網路實現營業收入40.75億元、同比增長3.75%，實現歸母凈利潤15.83億元、同比增長23.70%。
三七互娛網路科技集團股份有限公司（證券簡稱：三七互娛；證券代碼：002555.SZ）獲《斗羅大陸》小說與動漫雙授權的自研遊戲《斗羅大陸：獵魂世界》於2025年7月開啟公測。該產品上線前便獲得超過千萬玩家預約，上線後迅速登頂iOS免費榜，成為公司深耕MMORPG賽道的又一精品力作。
2025年前三季度，三七互娛實現營業收入124.61億元、同比下滑6.59%，實現歸母凈利潤23.45億元、同比增長23.57%。
