12月31日上午，山東省人民政府新聞辦公室舉行發布會，邀請省體育局主要負責同志等介紹「十四五」時期山東體育事業發展成就。山東省體育局副局長欒風岩介紹了山東在推動體育與教育、文化、旅遊、商貿、衛生等相關領域深度融合的舉措，以及舉辦區域性體育賽事活動的相關措施和成效。
欒風岩表示，「十四五」時期，省體育局深入貫徹新發展理念，在教育、文化、旅遊等領域推動「體育+」融合發展，為經濟社會高質量發展注入強勁動能。
堅持「健康第一」教育理念，推動體教融合。加強青少年學生體質健康和體育後備人才培養，聯合省教育廳每年舉辦全省中小學體育聯賽。加強體育傳統特色學校建設，推進場地、教學、師資等資源互通共享。推進校園足球運動發展，累計創建全國青少年校園足球特色學校2873所，每年帶動200萬人次參加足球比賽。歷城二中女足斬獲全國青少年足球聯賽「三連冠」，並獲得2023年世界中學生足球錦標賽冠軍。
弘揚優秀傳統體育文化，講好齊魯體育故事。踐行文化「兩創」方針，連續舉辦四屆體育影像大賽和三屆體育文化創意與設計大賽。發起成立體育博物館聯盟，舉辦首屆體育文化產業發展大會。依託尼山世界文明論壇打造體育文化分論壇，國際奧委會主席巴赫視頻致辭。全省16個項目獲評中華體育文化優秀項目。
踐行「兩山」理念，推動體旅融合。依託山東省豐富旅遊資源，做好與戶外運動的結合文章。累計創建國家體育旅遊示範基地2個、省級示範基地29個，發布體育旅遊精品線路80條，打造了「冰雪+民俗」「運動+康養」等多個消費場景。舉辦戶外運動休閑季產生直接經濟效益1.35億元，對gdp貢獻達3.82億元。
激活消費市場潛力，助推體商融合。構建「賽事搭台、商貿唱戲」的協同機制，連續六年舉辦體育消費季。2025年創新消費惠民舉措，聯合山東銀聯、銀行及商家發放體育消費惠民補貼，簽約商戶400多家。辦好山東體育用品博覽會，組織企業參加中國體博會、兩博會等重大展會，為企業搭建展銷平台。持續推進體育賽事「進景區、進街區、進商圈」，適時發布「五一」「十一」假期賽歷，推動景區紅、街區旺、商圈火。
深化體衛融合，打造運動促進健康「山東樣板」。深入貫徹全民健身和健康中國國家戰略,制定《關於推進體衛融合高質量發展的意見》，建立山東省體衛教融合工作聯席會議。建立了300多個項目組成的體衛融合試點項目庫。2024年與濟南國際醫學中心共同成立了「山東省運動與健康產業協同創新中心」，創新打造「院內門診+院外中心」雙輪驅動服務模式。
在舉辦區域性體育賽事活動方面，山東以「好運山東」品牌建設為引領，多措並舉推動賽事經濟高質量發展，取得顯著成效。
一是強化政策引領，構建賽事經濟發展框架。以省政府名義出台《加快推進賽事經濟高質量發展的若干措施》明確賽事經濟作為體育產業核心引擎的戰略定位。省體育局與省財政廳聯合印發《山東省體育賽事專項資金獎勵實施細則》，通過政策激勵、資金扶持和資源整合，為賽事經濟發展提供製度保障。
二是打造「好運山東」品牌，提升賽事影響力。借鑒「好客山東」「好品山東」經驗，創新推出「好運山東」體育品牌。以品牌統領全民健身和體育產業賽事活動，形成「品牌引領、賽事支撐、產業聯動」的發展模式。據不完全統計，2025年全省舉辦500人以上大型賽事2954項，其中國際性賽事54場、全國性賽事323場，威海鐵人三項世錦賽、濟南國際網球公開賽、亞洲羽毛球混合團體賽、台克球世界巡迴賽等高端賽事落地山東，賽事國際影響力顯著提升。
三是完善賽事供給體系，培育多元消費場景。首先，提升賽事能級。2025年，投入近4000萬元支持各市申辦高端賽事，打造本土品牌，進一步夯實發展基礎。今年舉辦的2954項體育賽事為山東省各行業帶來的直接經濟效益總計120.78億元，間接經濟影響效應共計289.94億元，稅收效應共計15.56億元，因賽事而新增就業崗位數共計13.52萬個。其次，創新特色賽事。首創「兩線四沿」賽事布局，成功舉辦山東省馬拉松聯賽、冰雪系列賽、「四沿」系列賽事，推出「齊魯超賽」主客場制等。青島水上運動、威海戶外賽事、東營匹克球等特色項目蓬勃發展，滿足群眾多樣化需求。第三，健全評估機制。開發賽事申報系統，組織各地全面統計體育賽事，建立監測評估指標體系，委託第三方機構對重大賽事綜合效益精準評估，為科學決策提供依據。最後，深化「體育+」融合，釋放賽事經濟乘數效應。各地踐行「以賽營城」理念，推動賽事與文旅、康養、農業等產業跨界融合。威海依託鐵人三項、帆船公開賽等打造「國際休閑運動之都」；日照通過網球賽事聯動海洋旅遊；濟南電競賽事賦能數字經濟發展。2025年，全省60%以上重點賽事吸引本土製造企業參與，有效提升「山東製造」品牌價值，形成「賽事引流、產業賦能、城市升級」的良性循環。
記者:趙晨 編輯:趙晨 攝影:趙晨 校對:劉恬
