8月30日晚7點30分，2025年江蘇省城市足球聯賽（下稱「蘇超」）宿遷隊主場對陣淮安隊的比賽正式打響。本場比賽，京東創始人劉強東出現在觀賽台，成為賽場的焦點之一，很多觀眾拍照打招呼，劉強東也微笑揮手致意。
他身穿白色T恤，手拿啤酒，為家鄉球隊吶喊助威。最終，宿遷隊以「2:0」的比分戰勝對手。
6月25日，在2025夏季達沃斯論壇期間，劉強東在回應媒體詢問是否會去看蘇超時稱：「去，必須去！」此番他也是兌現了諾言。
本場比賽充滿京東元素。據媒體報道，開場前，京東采銷方陣、快遞小哥方陣、外賣方陣組成的應援巡遊表演亮相。
6月13日，京東與江蘇省體育產業集團簽署協議，正式成為蘇超官方戰略合作夥伴。雙方將在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定製等多個方面展開全方位深度合作。
6月20日，京東宣布與蘇超宿遷隊達成戰略合作，成為宿遷隊頂級戰略合作夥伴。
劉強東1974年出生於宿遷市宿豫區來龍鎮光明村，曾在來龍鎮光明村上小學、在來龍鎮上初中、在宿遷市上高中。1992年，劉強東以江蘇省宿遷市狀元的身份考入中國人民大學社會學專業。當時，全村人湊了500元和76個雞蛋送給他。
「沒怎麼去食堂，就全部吃雞蛋一天三餐。」劉強東曾表示，自己喜歡給家鄉捐錢拉投資的一個原因是這些茶葉蛋和錢給了自己日後走向世界的機會。
多年來，劉強東也一直在積極反哺家鄉。目前，京東在宿遷投資了京東全國客服中心 、淮海經濟區倉儲物流中心 、京東智慧城、京東物流平行總部等諸多項目，帶動了大量人員就業。劉強東2016年2月接受採訪時稱，把宿遷會電腦的，能說普通話的，基本上全招完了。
有數據顯示，自2009年以來，京東在宿遷合計投資超過200億元，以京東為核心的產業集群在宿遷擁有員工近2萬人，產業鏈已吸引30餘家關鍵環節企業落戶宿遷電子商務產業園區。2024年，京東帶動宿遷電商企業在京東平台實現網路零售額達122.91億元。
與此同時，劉強東逢年過節還給家鄉父老發現金和年貨。
2025年春節，劉強東給光明村村民發年貨，每家有（價值）幾千元的禮品，60歲以上的老人一人一萬元現金，其上小學時在校的所有老師每人準備了10萬元的現金紅包。相關話題一度登上網路熱搜第一。
在宿遷對陣淮安比賽前一日（8月29日），劉強東現身宿遷。據網友分享的圖片，劉強東面帶微笑，與家鄉人親切打招呼、合影，看起來心情愉快。還有網友在視頻平台上傳劉強東在大排檔吃燒烤、和路人摟肩合影的視頻。不少網友直呼「接地氣」。
