樊振東入職古茗,成為上市公司首位大滿貫員工!看來古茗又要火了

2025年03月26日23:12:10 體育 1475

2025年3月26日,乒乓球運動員樊振東正式成為新式茶飲品牌古茗的代言人,這也是古茗自2025年2月港股上市後簽約的首位品牌代言人。此次合作以「鮮活金滿貫」為主題,結合樊振東「超級金滿貫」的體育成就與古茗主推的現榨果蔬瓶系列產品,強調健康、活力的品牌形象。


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古茗作為新式茶飲行業頭部品牌,上市後計劃將20%的募集資金用於品牌建設。樊振東作為乒乓球史上首位實現奧運會、世錦賽、世界盃等賽事「超級金滿貫」的運動員,其正面形象與品牌調性高度契合,被視作「實力派與實力派的強強聯合」。


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產品線主推現榨果蔬瓶系列飲品,強調「天然鮮活」概念,包含輕體果蔬瓶、維A果蔬瓶等健康產品。3月28日推出「鮮活金滿貫」限定套餐及周邊產品,包括杯套、立牌、聯名工牌等,並設置抽獎活動(關注+轉發可獲全套周邊)。

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古茗小程序、門店物料全面更新樊振東形象,部分門店設置主題裝飾和埃文斯杯(乒乓球世界盃獎盃)元素。


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多地用戶曬出購買記錄,稱「周邊被搶購一空」「門店海報引發打卡潮」。分析認為此次合作打破茶飲行業「無真人代言」慣例(如蜜雪冰城),凸顯古茗通過體育營銷提升品牌差異化的策略。


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部分用戶誤讀「入職」為實際任職,實為品牌代言合作。此前樊振東曾代言喜茶,此次「無縫銜接」新代言引發對其商業價值的討論。

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而樊振東作為乒乓球歷史上唯一「超級金滿貫」選手,其職業生涯涵蓋奧運會、世乒賽、世界盃等30餘項冠軍,被媒體稱為「乒乓神話」。

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反觀古茗市上市首日股價破發,但3月10日因新品發布及行業利好,股價回升至12.56港元,市值超290億港元。

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古茗這次與樊振東的合作,不知道可不可以藉助樊振東的名氣,使公司更上一層樓?

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