記者陳永報道 今年1月3日，中國足協發布《中國足球協會職業聯賽俱樂部和球隊名稱管理規定（試行）》，允許中超俱樂部一線隊和梯隊進行冠名。此舉一度被認為是對俱樂部招商的重大支持措施，遺憾的是，目前為止中超俱樂部冠名招商整體遇冷，多少讓人有些意外。
實際上，2023賽季中超已經呈現出了較好的復甦態勢，許多比賽打得非常激烈，更重要的是，恢復主客場之後中超球市方面有了普遍不錯的表現，新工體和鳳凰山成為一票難求的金牌球市。天津津門虎、山東泰山和上海申花上座情況也非常不錯。實際上，除了深圳、浙江和滄州雄獅之外，其他中超球隊的球迷上座情況也不錯。
就球迷的熱情而言，理論上企業應該給予中超更多的支持和贊助，畢竟球迷便是市場，這是很淺顯的道理。但最終的結果事與願違，究其原因不外乎以下幾點：
其一是目前國內企業大多面臨複雜的經濟形勢，存在各式各樣的困難，因此大部分企業在投資方面持比較謹慎的態度；
其二，目前大部分企業對於中國足球人仍是信心不足。這種信心和中國國家隊的糟糕成績以及不斷有中超、中甲和中乙俱樂部退出職業聯賽密切相關，不少企業由此對冠名贊助中超球隊採取觀望的態度；
其三，則反映了部分中國企業的特點——喜歡追逐風口，熱門行業不顧風險，冷門行業不屑一顧。金元足球時代，企業在足球上的投入可以說完全喪失了理智。經歷了一段低谷之後，當目前中超球市恢復，贊助性價比更高時，企業面對更好的投入時機反而更加謹慎。
所謂病來如山倒，病去如抽絲。讓人欣慰的是，中超的整體冠名和轉播商都取得了進展，這也會在一定程度上增強企業贊助俱樂部的信心。
目前情況下，中超俱樂部其實沒有太多的選擇。經濟層面，俱樂部一方面開源節流，另一方面儘可能爭取政府方面的實質性支持，然後在球市方面尋求發展。贊助商方面，俱樂部通常則採取來者不拒的態度，積少成多。
更重要的是，俱樂部需要在球迷開發和場內外自律方面做出更多的努力，如果2024賽季的球市能夠延續2023賽季的熱度並有更好的發展，如果有更多的球迷關注中超聯賽，那麼中超自然也就具備了更好的招商基礎。同時，中超球員加強場內外的自律性，進一步提升中超聯賽的質量和聲譽，那麼中超聯賽自然會有更強的吸引力，可以進一步吸引球迷的關注。
換言之，想被救，先自救，要想獲得更多的支持和贊助，中超俱樂部首先要做好自己。
