11月19日，由貴州大學輿情與社會治理研究院主辦的「國家形象百年傳播研究學術研討會」在貴州大學舉辦。來自全國高校知名教授和業界專家相聚一堂深入交流，為講好中國故事、傳遞好中國聲音，提升國際傳播能力，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，提供學術支撐與實踐參考。
活動現場。貴州大學輿情與社會治理研究院供圖
本次論壇聚焦貴州大學輿情與社會治理研究院院長余清楚作為首席專家主持的國家社科基金重大項目「人類命運共同體視域下中國國家形象的百年傳播」。
貴州省政府原副省長何力在致辭中表示，希望通過這次研討會進一步讓世界了解貴州發展成就，發出貴州好聲音；貴州大學特聘教授、貴州大學輿情與社會治理研究院院長余清楚表示，提升國家形象，做好國際傳播，把握國際形勢，要樹立正確的歷史觀、大局觀、角色觀。
研討會設立兩個分論壇，高校教授和媒體專家多維度、多視角分享了各自研究成果。在第一分論壇中，上海大學新聞傳播學院教授包國強回顧了近40年中國國家形象與企業形象協同演變的三個階段，提出強化頂層設計、創新內容形式等優化路徑，以提升國際傳播效能；中國社科院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新分析了當代信息技術革命對中國形象構建帶來的機遇與挑戰，並探討了在技術變革背景下，中國形象構建的具體策略與方向；復旦大學新聞學院教授廖聖清則分析了國家間關係與媒體國際傳播效果之間的關聯。
新華社國際部副主任薛穎強調，網路大眾創意是國際傳播的重要動力；貴州日報社原社長趙宇飛提出，國家形象建構既依賴經濟發展，更需通過與世界人民建立情感連接來實現；貴州廣播電視台《論道》節目總導演吳迪表示，「文旅體融合」項目在貴州推動其實踐轉化與國際傳播有助於實現文化價值的全球認同；人民網貴州頻道負責人分享了人民網通過搭建央地對接推動貴州國際傳播三大策略，表示未來將持續以技術賦能和精準傳播講好貴州故事、構建新時代貴州國際形象；廈門大學助理教授王嘉昀介紹了通過關注青年與春節文化在研項目，推動中國文化走向世界的路徑。
活動現場。貴州大學輿情與社會治理研究院供圖
在第二分論壇上，貴州日報副總編冉斌提出了當前國際傳播中面臨的語言運用等實踐難點；貴州廣播電視台副台長劉敬源分析了貴州國際傳播的地理特點與文化優勢，提出了貴州文化出海和形象構建的明確路徑；多彩貴州影視文化產業公司董事長余航提出了貴州對外傳播核心符號打造的設想；福建國傳中心總經理賴晗在會上介紹了福建通過「去媒體化」矩陣、數據平台和aigc技術，構建高效國際傳播體系的經驗。
中國人民大學新聞學院傳播系主任、《國際新聞界》主編劉海龍認為，國際傳播的本質正向「平台化」載體轉變，傳播要「雪中送炭」「錦上添花」；廈門大學福建媒體發展研究院院長蘇俊斌表示，國家形象塑造需先明確自身目標；中央民族大學新聞傳播學院副院長張壘主張注重國際傳播效率、效果和抵達率；暨南大學新聞傳播學院副院長晏青提出了研究發現的中外受眾對文化產品的認知存在差異；北京三智陽明研究院執行院長唐雪峰提議用短視頻等方式傳播陽明文化，以實現國家形象的主動構建；清華大學新聞傳播學院教授陳昌鳳展示了演算法與傳播邏輯關係的研究成果。她在總結時表示，此次研討會實現了跨界、跨地域的寶貴交流，極具價值。(任俊橋、梅露、張立敏)
