國慶中秋假期，累計全社會跨區域人員流動量預計24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長6.2%；截至10月8日15時44分，2025年國慶檔電影總票房（含預售）破18億！
市場繁榮，消費火熱，是中國經濟從高速增長邁向高質量發展的生動縮影。
放眼成都，雙節假期全市共接待遊客2862.3萬人次，按可比口徑增長5.3%；1-7日，全市線上線下消費合計767.5億元，同比增長11.0%；截至8日16時，成都邊檢站共查驗出入境人員14.3萬餘人次，同比增長18.2%；美團旅行發布的文旅消費top10城市榜上，成都位列全國第二；攜程公布的熱門長途目的地中，成都居top2。
一次次「萬千氣象成都行」中，消費發揮著拉動經濟增長的穩定錨作用。
「沒見過」激活「新體驗」
多樣化需求拓展消費外延
多樣化的消費需求亟待新市場來滿足，多元化的消費熱情需要新場景來點燃。
10月4日一早，四川科技館門口就排起了長隊。這裡正在舉辦「九天攬月——中國探月工程20年」主題展覽。真實的月壤樣品、嫦娥五號返回器實物、vr沉浸式「登月」體驗，吸引了日均超1.2萬人次的市民遊客。
10月6日，恰逢中秋，交子大道數字文創潮玩大街上，成都「智」造的人形機器人會派送月餅，機器狗演繹了傳統節目「舞獅」，ai糖畫機可一鍵生成糖畫作品。
無論是真實月壤樣品西南首展，還是融入科技感的快閃活動，都欲以新場景撬動新消費。
事實上，假期消費的力量積蓄從節前就已經開始。
成都首家市內免稅店開業，寶墩國家考古遺址公園開園，祠堂街藝術社區開街，湔江堰成功入選2025年世界灌溉工程遺產名錄……在消費載體進一步豐富的同時，消費場景也在逐步更新。
成都雙流機場海關關員周榆豐稱，自市內免稅店開業以來，到機場提貨的旅客逐漸增多；雙節期間，以「考古知識講解+模擬發掘體驗」的立體研學模式吸引著大小朋友來到寶墩，沉浸式觸摸古蜀文明的源頭；大假首日，祠堂街非遺市集熱鬧開市，總長300米的祠堂街化身文化產業「磁力場」；1-6日，湔江小火車客流達8800餘人次，現場遊客超10000人次……
大假期間，成都推出了300餘項主題活動、特色場景，「無中生有」讓市民遊客耳目一新，換來的是消費活力持續釋放。數據顯示，全市各區（市）縣、各大市場主體舉辦促消費活動超200場，其中51場重點活動合計吸引客流1459.1萬人，拉動消費18.4億元。
「有沒有」升級「好不好」
品質化需求重塑競爭優勢
大假期間，河南鄭州蜜雪冰城總部旗艦店，創下單日客流量超6.5萬人次、營業額突破77萬元的成績。北京友誼商店三樓的「超級轉轉」店在10月1日當天，客流量比前一周日均客流量增長270%。
成都市社科院同城化助理研究員、金沙智庫特約研究員毛傑表示，相較於往年，今年全民旅遊消費體驗權重提升，物質消費讓位於精神滿足和深度參與感。
當體驗經濟被視為消費重點，做好「服務」這道「附加題」，也成為關鍵。
「以前帶狗出遊總怕不方便，在這裡狗狗可以肆意奔跑玩耍，太貼心了。」遊客張先生感嘆。萌寵經濟的風口下，邛崍市桑園鎮西嶺宿集的「森犬營地」在攜寵家庭選擇出遊地時成為「加分項」。
「憑看球賽的票，沒想到吃飯、住宿都能省錢！」10月3日，來自達州的球迷張先生手持四川省城市足球聯賽票根，在西村大院一家川菜館順利享受了優惠。目前，成都票根優惠打卡地圖涵蓋賽事、演出、展會、結婚證、景區、博物館等6大類46項，已有450家餐飲、13家景區博物館和60家酒店積极參与。
而在成都skp，今年1月至10月2日，共辦理1926筆離境退稅業務，離境退稅額同比增長228%。其中，自今年4月開通「即買即退」至今，共辦超290筆，涉及退稅金額超百萬元。
提振消費需要提升消費體驗感。摒棄「花錢買罪受」，真正實現花錢買享受，需要更細考量。
「都說好」變為「我說好」
個性化需求開闢垂直賽道
翻開朋友圈會發現，年輕人曬出的大假生活，少了標誌性景點打卡照，多了個人色彩。獨特風韻的獨立書店、光影交錯的城市街角、煙火升騰的集市飯館，或許更能獲得年輕人的青睞。
對此，毛傑表示，今年國慶旅遊消費呈現出需求粒度變細的特徵，「從大眾化走向高度個性化、主題化、圈層化。」
西博城，第二十一屆世界線動漫展在大假首日便吸引了4萬人次入場。數字文創潮玩大街匯聚了「哪吒」「遮天」和《物華彌新》等28個「成都造」頭部ip，變身現實版「次元街」，截至5日晚接待27.7萬餘人次。
東郊記憶，2025慕尼黑啤酒天府狂歡周彙集巴伐利亞風情啤酒大棚、純正慕尼黑鮮釀啤酒、地道德國美食及德國樂隊表演等多種文化體驗。德國人托馬斯直言，「太不可思議了！我嘗到了地道的巴伐利亞啤酒。」
woodpark攀冰館，大假首日開始試運營，「每天攀冰體驗者幾十人，加上冰雪體驗區的遊客，日均接待量達兩百餘人，還有人從外地坐飛機來打卡。」其總經理李昶郴介紹。
這個大假，不同愛好的人找到了不同的快樂，在滿足快樂差異化需求的同時，一條條激活消費的垂直賽道應運而生。
回望今年大假不難看出，消費升級背後，市場細分越來越明顯，多樣化、品質化、個性化消費需求正成為消費增長的重要趨勢。
成都日報錦觀新聞 記者 吳喆 海報 嚴瑾 攝影 李冬 胡大田 責任編輯 藺虹豆 編輯 戴艾岑 審核 何曉蓉
