文｜中童傳媒記者 行葦
自2021年年初新國標發布以來，就一直牽動著奶粉人的敏感神經。很多奶粉人都經歷過第一次配方註冊的盛況，筆者是奶粉行業的晚輩，沒有親歷，卻時有耳聞，就在今年，也常能聽到渠道商們聊起當年的情形，他們有很多感慨和唏噓，當時經營得很好的品牌，因為沒有通過配方註冊的門檻，便再沒有出現過。當時的記憶在很多渠道商心中留下了烙印，尤其是與品牌一榮俱榮一損俱損的代理商們，也正因如此，才會有代理頻頻表示，在新國標和二次配方註冊實行以前，不再盲目接新品了，也才有渠道商時不時地詢問，有二注的名單嗎，有新國標品牌的名單嗎。
截至9月6日奶粉產業評論統計數據顯示，在2017年較早一批通過配方註冊的900多個配方中，已有157個成功延續了註冊資質，而在2022年亦有93款產品過審，其中54款產品為註冊號變更，39款為新申請註冊號的產品。也就是說，除了在2020年和2021年註冊或變更的產品外，截至9月6日已有200多款產品延續了有效期，可以理解為通過了二注。
但通過二注並不等於符合新國標，二次配方註冊是門檻，是配方註冊資格的延續。相當於准入制度，新國標是食品標準，新國標和現行國標的區別主要是在蛋白質、脂肪、碳水化合物、微量元素、可選擇成分上進行了調整和變化。
結合特殊食品信息查詢平台和企業自身的宣傳，奶粉產業評論不完全統計，目前有超過39款產品符合新國標。其中包括旗幟、伊利金領冠、飛鶴星飛帆、惠氏、美贊臣等品牌，以下是具體的產品名單。
在以上39款新國標產品中，旗幟奶粉通過了1個系列三個配方；惠氏愛兒樂（幼兒樂）通過了1個系列三個配方；美贊臣通過了鉑睿全躍和安兒寶兩個系列、6個配方。
然而其中最亮眼的莫過於飛鶴和伊利這兩大巨頭，伊利金領冠以旗下金領冠®倍冠、金領冠®珍護、金領冠®育護、金領冠®菁護、金領冠®塞納牧這五個系列，拿下15個名額，佔比近40%，成為獲得新國標認證最多的奶粉品牌之一。飛鶴攜星飛帆大單品矩陣，即星飛帆、星飛帆卓睿、星飛帆卓舒、星飛帆卓耀4個系列，佔據12個名額。在這份新國標產品名單中，飛鶴和伊利兩個品牌就佔據了近70%，為下一階段的市場競爭和拓展奠定了堅實的基礎。
新國標本身就很考驗品牌的研發創新等硬實力，從目前通過的品牌也能看出，多為本身硬實力就非常強悍的頭部企業，而且奶粉市場份額近年來也一直朝著頭部品牌集中，還有進一步集中的趨勢，新國標時代，他們很可能在競爭中持續佔據優勢地位，進一步拉開和中小品牌的差距，也有人說，未來奶粉行業的競爭，就是頭部乳企之間的競爭。
但筆者想說，中國奶粉市場從不缺乏孕育黑馬的土壤，過去是，未來也一樣，據筆者了解，不少中小品牌也做好了充足的準備，遞交了新國標的相關手續且得到了受理，目前正在有序推進中。的確，新國標和二次配方註冊是門檻，優化掉了很多實力不足的中小品牌，但同時，這也是新的機會窗口，我們期待，在中國奶粉市場上產品質量品牌實力不斷提升的同時，新的起點，會發生新的故事。
