近期，隨著《互聯網平台企業涉稅信息報送規定》全面落地，電商行業迎來了前所未有的稅務監管升級。1月5日，英國《金融時報》出了一篇報道，說這是北京方面為增加財政收入而發起的打擊行動，將對利潤微薄的跨境賣家帶來毀滅性打擊。
事實當然並非如此。規範電商稅收，嚴查電商稅，其主要目的是優化市場環境，激活就業潛力！
要理解這一邏輯，首先要明白電商行業長期「免稅」（稅收亂象）對就業市場的隱形破壞。
電商已經不再是要被「呵護」的新型經濟業態。它已經成長為10萬億元級的經濟支柱，2024年全國網路零售額已達15.5萬億元，佔全年中國社會消費品零售總額的三分之一。其中，實物商品網上零售額達12.8萬億元，直播電商GMV超4.5萬億元。但是在這龐大的交易規模背後，「避稅」已成普遍問題。
現在投放網路廣告的花費越來越大，做搜索排名，維護評價的成本也越來越高。在做電商的總成本，已經逼近經營線下實體店的成本。
但是，很多電商依靠各種避稅手段，降低稅務成本，對線下實體經濟進行「降維打擊」，不僅破壞市場公平，更嚴重扭曲了就業結構，損害了就業市場。
比如，很多電商採用「賽維模式」，明明在國內電商生產、存儲、銷售，卻與香港主體簽訂「代運營協議」，將所有收益歸集到香港公司，到香港完稅。一家公司在內地註冊營業執照，從事各種生產經營活動，用本地賬戶收款、雇本地員工，卻在賬面上「沒有實際運營」，不交一分錢的稅。這顯然有很大的問題。
還有一些電商會註冊很多個店鋪分散銷量，然後每一個都按照小微企業5%的稅率申報，同樣非常不合理。甚至個別電商還用在某地虛假註冊，通過開票等方法虛增或分配收入，騙取地方獎補。
而且大量電商用「不要發票」去壓低原材料供應商和零部件生產商的價格，導致價格內卷和稅務問題向整個產業鏈蔓延。如果電商「剛剛萌芽」規模很小，那問題不大，但這是佔據社會零售三分之一的龐然大物，造成的影響就會很嚴重！
某種意義上，征不到稅，相當於失控。
更不用提，靠著避稅、騙補、不要票，很多電商將商品價格壓到比線下實體店的進貨成本更低，導致全國範圍內的實體經濟困難，已經是顯而易見的問題。
一些線下店甚至要專門到線上「洗營收」，降低稅務成本，才能繼續經營。
根據北大企業大數據研究中心公布的報告，2025年第二季度（嚴查電商稅之前），市場需求壓力居高不下，房租下跌推動成本壓力有所緩解，66.9%的小微採取降本增效措施，如降薪裁員（31.8%）、降租或減少辦公面積（34.7%）和縮減營銷開支（13.8%）。小微對第三季度的信心指數為49.1%，環比下降0.5個百分點，持續在榮枯線以下徘徊。
近七成小微企業需要降本增效，說明線下實體經濟的生態已經面臨較大風險！
以實體零售為例，據壹覽商業不完全統計，2024年，國內至少有12000家門店宣布關閉，涵蓋近千家品牌。其中不乏大潤發、沃爾瑪、永輝超市、物美超市等大型渠道門店，以及趁燒、漢堡王、星巴克等連鎖餐飲品牌。
以餐飲業為例，根據第八屆餐飲產業大會公布的數據，2024年全國新開門店388萬家，閉店354萬家。按照全國約900萬餐飲存量門店計算，2024年餐飲行業汰換率接近40%。
雖然電商也創造了一大批新的就業機會，比如網店運營、設計、客服等，但在總量上要遠遠少於實體店。
實體店才是吸納就業人口的大戶，被電商「欺負」到持續萎縮，必然導致就業市場乏力。就業問題越來越嚴重，就不要指望提高全民收入，擴大內需了。
《金融時報》報道稱，一些跨境電商抱怨利潤只有8%，在新規落地後，卻要面臨13%的增值稅，實在承受不住。但這恰恰說明，一些跨境電商在「壓中國人的價，讓外國人得實惠」。 掌握品牌和海外零售渠道的跨境電商連增值稅都賺不回來，那背後的中國供應鏈能有多大利潤？
跨境電商不應該向內卷！跨境電商應該向外卷啊！
2025年前11個月，中國的貿易順差就史無前例地超過1萬億美元。如果每天的新聞還是「某企業要減員增效」，那工作機會去哪兒了？被內卷「消消樂」了？
領導層一直強調，要堅持把發展經濟的著力點放在實體經濟上。實體經濟是一國經濟的立身之本，是財富創造的根本源泉，是國家強盛的重要支柱……中國經濟靠實體經濟起家，也要靠實體經濟走向未來。
破除「內卷式」競爭，促進線下實體經濟復甦，激活就業潛力，就要從稅收公平開始，讓商戶與商戶、線上與線下更公平地競爭。
2025年12月，國家稅務總局公布了一些數據。電商稅收新規落地後，電商出於合規需求，主動要求上游供應商為其開具發票，第三季度平台內小規模納稅人取得發票金額同比增長22%！這說明電商稅收規定成功撬動平台經濟「反內卷」，並持續推動產業鏈上下游聯動合規！
值得一提的是，嚴查電商稅，同時沉重打擊了刷單（因為也要交稅），進而打擊了網路電詐，甚至抬高了跑分洗錢的成本。
1月8日，消費者研究與零售監測公司尼爾森發布報告，2026年中國零售市場邁入關鍵重塑期。中國消費者對當前經濟環境逐步適應，普遍對未來預期樂觀。至於就業機會，最近有新聞報道，盒馬、沃爾瑪等多家零售商計劃在2026年「輕踩油門」！
人是發展的主體，也是發展的目的。嚴查電商稅絕非一時之舉，而是校準市場天平、夯實就業根基的長遠之策。當避稅亂象煙消雲散，線上線下公平競爭，實體經濟才能掙脫「低價內卷」的束縛，重煥生機與活力。無數實體店的存續，關係著千萬家庭的生計；產業鏈的合規聯動，孕育著更多元的就業可能。稅收的規範，是對每一位合規經營者的尊重，更是對 「以人為本」理念的踐行。唯有推動擴大就業規模，讓發展的紅利真正流向更廣大的群眾，中國的經濟增長才能更有溫度，發展之路才能走得更穩、更遠。
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