11月25日，第五屆直播電商節（中國・廣州）啟動儀式暨2025灣區直播電商年度盛典在廣州越秀國際會議中心舉辦。本次活動由廣州市商務局主辦，廣東省直播電子商務協會、香港直播電商聯會、澳門直播協會等有關單位共同承辦。
作為「直播電商之都」，廣州此次再度集結行業力量，以「廣貨帶天下、廣帶天下貨」為主題，搭建大灣區直播電商交流合作平台。
啟動儀式上，廣州市商務局用一組數據，勾勒出廣州電商發展的躍升軌跡：今年1月—10月，全市限額以上實物商品網上零售額達2778.6億元，同比增長10.2%，高於全國增速3.9個百分點。實物商品網上零售額佔全市社零總額的比重五年間從21%躍升至30.5%，實現了從「補充渠道」到「重要引擎」的跨越。
第三方報告表明，廣州在全網活躍店鋪數、主播數、直播場次等方面連續五年穩居全國第一，展現出強大的產業生態與市場活力。
在今年9月剛從辛有志手中接手辛選集團的新晉董事長初瑞雪在分論壇發表主題演講。她在上周六開啟了行業首場多場景情景直播，單場直播切換13個實景場景、更換8套主題服裝，開創了「情景化沉浸式帶貨」新模式。她在演講中強調：「消費者需要的不只是產品，更是有溫度的情感共鳴。情景帶貨正是為消費者提供了這種情緒價值。」
在談及正式接手110多天來的變化時，初瑞雪分享了三大轉型成果：首先，推動辛選實現「基本日播」的常態化運營，構建穩定輸出內容的新節奏；其次，強化主播孵化體系，打造「主播界的黃埔軍校」，構建起趙夢澈、時大漂亮等資深主播與劉小啦、張博、丹牛等新銳力量協同發展的多元生態；第三，聚焦中老年消費需求，創新開設「50、60年代專場」，以精準內容服務不同代際用戶。
據初瑞雪透露，今年雙11期間，辛選腰部主播銷售額同比增長29%。此外，初瑞雪還分享了辛選在產業協同和社會責任方面的實踐：辛選助力380多個品牌年銷售額破億，關注女性發展、助農和推廣地方特產。今年618期間，銷售廣東荔枝1500噸，銷售額達2652萬元，顯示「廣貨」潛力。
采寫：南都n視頻記者 汪陳晨
