近日，廣州市白雲區市場監督管理局公布的一則行政處罰決定書，再次將廣州滋源精細化妝品有限公司（以下簡稱「廣州滋源」）推上風口浪尖。
行政處罰決定書《穗雲市監處罰〔2025〕1789號》顯示，廣州滋源因經營標籤虛假的「彩運來護染霜2.0」被查處，最終被沒收175盒涉事產品並罰款1萬元。
需要說明的是，所謂「標籤虛假」實則涉嫌經營標籤虛假的特殊用途化妝品。只是因廣州滋源配合調查且危害較輕（銷售標籤虛假的化妝品的貨值為1182元），才獲得了從輕處罰。
然而，這並非廣州滋源首次因標籤問題「翻車」。2024年12月，廣州滋源因售賣標籤與註冊名稱不符的「黑思靚染髮膏」被天河區市場監督管理局處罰，貨值金額6630元，同樣以從輕罰款12220元告終。
屢罰屢犯，經營特殊用途的化妝品虛假標籤成了廣州滋源的「習慣性動作」，而市場監管的板子，似乎總是高舉輕落。
企查查數據顯示，廣州滋源成立於2022年3月，曾用名廣州滋源日用品有限公司，其股東鄭小強和鄭文，各持股50%。
值得關注的是，廣州滋源這個字型大小，極易讓消費者聯想到市場上知名的洗護品牌「滋源」。
公開資料顯示，「滋源」品牌隸屬於廣州環亞化妝品科技有限公司，自2014年上市以來，一直專註於無硅油頭皮護理領域，以天然植物成分為核心，針對不同頭皮問題推出相應護理方案。產品線覆蓋洗髮水、護髮素等多個品類，上市初期便迅速進駐沃爾瑪、屈臣氏等主流線下渠道。
市場表現方面，該品牌在2020至2024年間連續五年獲得歐睿認證的「全國無硅油頭皮護理銷量榜首」，累計銷量已突破1.5億瓶。近年來，在抖音、天貓等電商平台中也穩居控油品類銷售榜首，顯示出較強的市場影響力。
近年來，這種刻意「蹭名氣」的取名方式，在化妝品行業幾乎已成一種心照不宣的惡習。清揚君查詢發現，此前存在的「廣州滋源化妝品有限公司」就與大眾熟知的「滋源」品牌毫無關聯，且因涉嫌不正當競爭，曾被品牌方廣州環亞化妝品科技股份有限公司提起訴訟。或許是迫於壓力，該公司已於2025年5月更名為廣州雨彩精細化妝品有限公司。
類似的「李鬼」公司絕非個例。諸如「廣州韓束生物科技有限公司」與正牌韓束毫無瓜葛，「汕頭市歐萊雅化妝品有限公司」亦和歐萊雅集團不存在任何關聯。這些企業通過精心包裝的公司名稱，在法律的邊緣遊走，意圖誤導消費者、攀附知名品牌商譽，其行為已然構成對市場秩序與品牌生態的嚴重侵蝕。
回到事件本身，鄭小強與鄭文在成立「廣州滋源精細化妝品有限公司」時，為何偏偏選中「滋源」二字作為企業字型大小？這絕非無心之舉的巧合，其背後的動機值得深究。
在一個品牌名即價值的時代，選擇一個與知名頭部品牌高度相似的名字，其意圖不言自明——無非是想在市場競爭中走一條捷徑，利用名稱上的模糊性混淆消費者視聽，從而低成本地攫取本不屬於自己的品牌紅利與市場關注。這種行為，本質上是對知名品牌商譽的一種寄生與侵蝕，也是對企業自身誠信與創新能力的徹底放棄。
標籤造假，絕非「包裝瑕疵」那麼簡單。它直接侵犯了消費者的知情權，特殊化妝品的信息不實更可能潛藏安全風險。當一家公司從名稱到銷售產品的標籤都遊走在模糊地帶時，我們對其產品的內在質量與誠信經營，又能抱有多大的信心？
圖源：天貓
