2眼健康線上市場規模突破265億，護眼奶粉增速亮眼

護眼需求

何以持續增長

行業政策 | 近視患病群體連年增長，眼健康、近視防控是我國重要政策之一

近年來，我國20歲以下近視患病人數逐年增長，預計在2025年將達到1.9億人。國家不斷出台多項眼健康相關政策，從健康宣傳、近視防控措施、治療干預手段等多方面提高近視防控的規範水平，不斷加強我國近視防治工作。

人群體量的增長、國家政策的出台，都預示著眼健康已逐漸成為大眾關注的共性問題，市場需求體量也在快速增長。

眼健康疾病 | 眼健康涵蓋全年齡階段，眼部病症不可逆催生預防護理需求

不同年齡階段均存在特定高發的眼部疾病，近視是學生群體的主要眼部疾病。已近視學生中，輕、中度近視佔比達90%，高中生群體的近視率高達81.2%。針對50歲以上的人群，老年黃斑變性、青光眼、白內障等疾病較常見，對日常生活帶來諸多不便。

多數眼部疾病需要手術治療才能緩解病症及治癒，該特點也導致大眾對於眼部疾病的預防措施更為重視，前期預防、提升眼健康的需求也在不斷增加。

社媒熱度 | 小紅書討論熱度提升，眼健康以醫學科普、預防措施分享內容為主

近一年眼健康社媒話題聲量接近2000萬條，但熱度呈現小幅下滑趨勢，但眼健康話題在小紅書平台聲量熱度卻呈現增長趨勢，大眾更傾向於在小紅書平台詢問眼部不適、分享利於眼健康的生活習慣、飲食習慣、預防措施等。從熱門話題來看，醫學科普、預防措施分享類內容居多。

品類表現 | 眼健康線上市場體量持續攀升，藥品、個護、食品飲料增長突出

近一年眼健康線上市場規模達265.4億元，同比增長32.7%，雙十一大促迎來銷售峰值，銷售高點逐年增長，市場體量持續穩定提升。

從品類分布來看，燈具照明最大，其品類均價最高，品類規模同比增長52%。個護清潔品類增長較快，主要為護眼貼、蒸汽眼罩、洗眼液等產品，品類規模同比增長44.1%。

增長品類 | 功效性成分帶動眼罩眼貼品類增長，護眼奶粉、粉類沖飲增速亮眼

護眼奶粉 | 葉黃素為核心成分賣點，學生群體增長快，存在多種複合功效訴求

護眼奶粉市場規模近2000萬元，同比增長79.4%，25年3月銷售規模創新高，主要是受宜品葉黃素奶粉單品所帶動，多周期套裝均價達1000元以上，對當月銷售規模有較大提振作用。

從產品賣點來看，葉黃素是護眼奶粉的核心成分賣點，青少年、兒童也是核心人群。DHA、學生概念增速較高，學生人群存在護眼+補腦的雙重功效需求，部分產品也在護眼的基礎上疊加補腦、增高補鈣等功效賣點。

護眼學生奶粉 | 成分是大眾核心關注點，維生素A、ARA等成分增速亮眼

社媒平台上大眾對於護眼學生奶粉的討論除了聚焦於適用人群，成分也是核心關注點，不同的成分搭配、組合功效是大眾的熱議話題。從聲量熱度來看，葉黃素、DHA依然是認知度最高的成分，但維生素A、ARA、益生菌等成分增速均達到200%以上，大眾對於一些新興成分及搭配關注熱度較高，如玉米黃質+維生素A等。

誰為護眼買單

受眾畫像 | 年輕化與精準化趨勢顯著，女性主導健康消費的格局持續強化

社媒數據顯示，護眼健康話題的關注人群呈現明顯的代際更替特徵：21-35歲群體合計佔比達53.4%，成為核心討論力量，其中職場上班族和在校學生黨構成兩大主力軍。

消費者討論 | 從泛場景向專業成分轉型, 需求集中於近視防控與數字生活場景

護眼話題下，專業成分（+15.0%）與劑型（+9.9%）成為增長最快的議題，儘管"場景"仍以17.4%的佔比位居第一，但其聲量同比下滑2.7%，反映消費者對"熬夜護眼""辦公疲勞"等泛場景討論的疲勞。

消費者護眼需求呈現顯著的兩極集中特徵：近視問題（35.8%）與電子設備使用（21.8%）合計佔比近60%，構成核心痛點領域。其中，兒童青少年視力問題（10.3%）作為獨立子類目的聲量表現突出，反映家長群體對近視防控的深度焦慮。值得注意的是，"視疲勞與乾澀"（13.6%）雖位列第三，但討論多集中在癥狀描述而非解決方案，暗示消費者對護眼的認知已從被動防護轉向主動健康管理。

眼部疾病分布 | 眼部疾病討論聚焦三大核心問題，乾眼症增長顯著

社媒數據顯示，消費者對眼部疾病的討論主要集中在屈光不正（107萬聲量）、乾眼症（47萬聲量）和白內障（29.8萬聲量）三大領域，其中乾眼症以16%的聲量同比增速成為增長最快的核心疾病。

值得注意的是，夜盲症（+39.6%）和眼瞼疾病（+29.7%）等小眾病症的討論增速顯著，而傳統高關注度的屈光不正（-12%）和老花眼（-18%）聲量明顯下滑，反映消費者對眼部健康的關注正從普遍性視力問題向特定病理化需求轉移。

護眼成分趨勢掃描

護眼食品分類 | 藥品量價齊升，保健品向更高質量或更高附加值的產品集中

當前護眼健康食品市場呈現多元化的品類結構，核心品類包括護眼食品（如功能性零食、保健食品）、護眼藥品（含處方葯與OTC藥品），並延伸至複合維生素、葯飲茶飲等相關領域。MAT2025，護眼保健品市場面臨顯著挑戰，銷售額為20.0億元，同比大幅下滑16.2%，然而產品均價逆勢上漲19.5%，達到105.9元/件，表明市場正在進行結構性調整，消費者可能向更高質量或更高附加值的產品集中，低價產品需求銳減。

護眼藥品市場表現強勁且健康，銷售額達18.7億元，同比增長22.3%。銷量也保持穩健增長，上升8.8%至3416.0萬件。同時，均價上漲12.3%至54.7元/件，反映出該品類不僅用戶基礎在擴大，消費者支付意願和產品價值也在同步提升，呈現量價齊升的積極局面。